冰箱市場(chǎng)迎轉(zhuǎn)機(jī) 中小品牌面臨出局危險(xiǎn)

　　“2018年的冰箱市場(chǎng)還有很多不確定因素，越是在行業(yè)發(fā)展的迷茫期，越需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過(guò)提高產(chǎn)品力和附加值來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)差異化的功能和設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。”在5月23日召開(kāi)的由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“冰臨X境AI·鮮行——2018中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，冰箱行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了決賽階段，決賽階段比拼的是企業(yè)的綜合實(shí)力，研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應(yīng)鏈整合能力缺一不可。

　　量穩(wěn)額升成新常態(tài)

　　2013年的市場(chǎng)高峰過(guò)后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤(pán)調(diào)整通道，2014～2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢(shì)。不過(guò)在2017年，冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了久違的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)冰箱零售量為3376萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長(zhǎng)3.9%。這是近四年來(lái)，冰箱市場(chǎng)零售額首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　進(jìn)入2018年，冰箱市場(chǎng)延續(xù)了量穩(wěn)額升的新常態(tài)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1～4月中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為920萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長(zhǎng)5.0%，多數(shù)冰箱企業(yè)表示對(duì)2018年的冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

　　“一方面市場(chǎng)大環(huán)境保持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，另一方面消費(fèi)升級(jí)紅利在持續(xù)釋放。”美菱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝認(rèn)為，雖然原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)調(diào)控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品換新以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等因素支撐下，2018年的冰箱市場(chǎng)仍大有可為。

　　“不管是增是減，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量都不會(huì)發(fā)生太大的變化，而銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)則是相對(duì)確定的。”TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉分析稱，市場(chǎng)銷(xiāo)量變化不大而銷(xiāo)售額出現(xiàn)喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這背后主要是消費(fèi)升級(jí)紅利下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的提升，企業(yè)應(yīng)該抓住終端市場(chǎng)變化中的機(jī)遇提供更加精準(zhǔn)的供給。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3396萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額將達(dá)到978億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

　　冰箱市場(chǎng)大盤(pán)相對(duì)穩(wěn)定，不過(guò)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局卻是一個(gè)“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場(chǎng)占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了77.6%。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續(xù)增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，中小品牌則生存狀況堪憂，面臨著洗牌出局的危險(xiǎn)。

　　面對(duì)行業(yè)品牌集中度逐年走高的態(tài)勢(shì)，許多冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，決賽階段聚焦內(nèi)生式增長(zhǎng)，提高綜合實(shí)力將是企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)合策略。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

　　相關(guān)冰箱企業(yè)一致認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是冰箱行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮，進(jìn)行保鮮技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，優(yōu)化智能生態(tài)，消費(fèi)體驗(yàn)融入智慧家庭體系，不斷滿足細(xì)分化的需求偏好，是冰箱行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的重要路徑。

　　近幾年，隨著國(guó)民可支配收入的增加以及中產(chǎn)階層、年輕消費(fèi)勢(shì)力的擴(kuò)張，家電消費(fèi)已經(jīng)由普及型消費(fèi)向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，健康保鮮、大容量、智能、風(fēng)冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。

　　不過(guò)，據(jù)郭梅德介紹，現(xiàn)在風(fēng)冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，市場(chǎng)滲透基本完成，大容量冰箱容積段結(jié)構(gòu)格局趨于穩(wěn)定，比較引人注目的是差異化門(mén)體創(chuàng)新的深入推進(jìn)。多門(mén)產(chǎn)品不斷對(duì)溫區(qū)進(jìn)行演繹，對(duì)開(kāi)逐漸向“三門(mén)對(duì)開(kāi)”、“四門(mén)對(duì)開(kāi)”發(fā)展，主動(dòng)幫助消費(fèi)者進(jìn)行分區(qū)管理，滿足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化存儲(chǔ)需求。

　　多位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，分區(qū)儲(chǔ)鮮已經(jīng)逐逐成消仍者選選冰箱產(chǎn)？的身要要策因因，同時(shí)時(shí)將成為為高端冰箱產(chǎn)？的標(biāo)標(biāo)性技術(shù)功功。

　　事實(shí)上，在各種差異化賣(mài)點(diǎn)輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計(jì)對(duì)冰箱銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)紛紛回歸冰箱產(chǎn)品本質(zhì)，對(duì)保鮮技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的冰箱市場(chǎng)和出口國(guó)，具備引領(lǐng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在，中國(guó)冰箱行業(yè)已逐步進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模將趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律；在企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，以用戶為中心的價(jià)值導(dǎo)向也將占據(jù)引領(lǐng)地位；品牌集中度將進(jìn)一步明顯提升，產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步演變，新的渠道形式也在醞釀中。（鐘佳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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