去年銷量大幅下滑上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸

　　繼2017年銷量大幅下滑之后，我國彩電市場今年表現(xiàn)依舊低迷。大數(shù)據(jù)服務商奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場零售量2260萬臺，同比增長3.6%，零售額725億元，同比下降2%。彩電均價僅為3210元，同比下降5.5%。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　一些業(yè)內人士分析認為，彩電市場遭遇瓶頸，一方面源自需求減少，家庭娛樂在移動互聯(lián)網(wǎng)下進入手機、平板等多終端并存時代；另一方面是僅靠“價格戰(zhàn)”和促銷的銷售模式難以為繼，消費者不斷拉低的價格預期和企業(yè)低至“地平線”的利潤率，難以支撐彩電行業(yè)的轉型升級。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說，受春節(jié)、“五一”促銷和“618購物節(jié)”影響，3月份和6月份彩電市場規(guī)模同比分別上升8%和24%，卻大幅透支了促銷前后的市場需求。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，上半年線上零售量占比已達44%，同比增長9個百分點。而線下渠道全線下降，特別是大型連鎖賣場下降11%。

　　朱圓圓表示，消費者選擇線上購買的主要原因是比線下便宜，但線上低價刺激帶來的效果已經(jīng)開始減退。

　　“彩電行業(yè)品牌集中度不高，所以需要克服持續(xù)的低價競爭，提高用戶對產品的認知度。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長彭健峰表示，整個行業(yè)議價能力不強，當上游面板降價的時候跟著降，當面板漲價的時候卻很難漲。

　　從數(shù)字上看，由于去年基數(shù)較低，今年上半年，彩電企業(yè)盈利雖不搶眼，但同比卻大多跑出了較好業(yè)績。

　　深康佳A預計上半年盈利3.2億至3.5億元，同比大幅增長；創(chuàng)維數(shù)碼預計上半年凈利潤1.45億元至1.75億元，同比增長1.67倍至2.22倍；TCL集團預計上半年凈利潤15.5億元至16.5億元，同比增長50%至60%。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，彩電企業(yè)盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年，今年面板價格明顯下降，重點尺寸價格降幅均超過20%。另外，盡管國內零售市場在低谷徘徊，但國際市場漲勢不錯，海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，1到5月份，我國彩電出口3370萬臺，同比增長26.6%，出口額53.6億美元，同比增長了19.9%。

　　“上半年整個行業(yè)出口保持高位，主要是前期積累開始顯現(xiàn)，包括品牌國際化布局等。”彭健峰說，作為最大的彩電出口國，未來也要防范貿易摩擦帶來的風險。

　　在他看來，彩電是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新應成為產品競爭力的主要來源，同時要增加品牌附加值。

　　上半年，65英寸成為銷量增幅最大的尺寸，4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術產品銷量出現(xiàn)較快提升。不過，總體看，中低端產品銷量依然占大頭，因此彩電行業(yè)毛利率仍處較低水平。

　　供給已經(jīng)轉向中高端，但消費停留在中低端。彩電行業(yè)能否重塑商業(yè)模式、挖掘升級的消費需求，將是未來能否走向高質量發(fā)展的關鍵。

　　“機遇與挑戰(zhàn)并存。從視覺效果和舒適度看，大屏電視優(yōu)勢非常明顯。解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機遇，彩電重回霸主地位不是沒有可能。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌說。（姜琳）

　　轉自：中國質量報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀