歐洲四大電信巨頭成立廣告合資公司獲歐盟批準(zhǔn)

　　德國(guó)電信、Orange、西班牙電信和沃達(dá)豐四家歐洲電信運(yùn)營(yíng)商成立廣告合資企業(yè)的計(jì)劃近日獲得歐盟批準(zhǔn)，新的合資公司將能夠在意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和英國(guó)5國(guó)開展數(shù)字營(yíng)銷和在線廣告業(yè)務(wù)。這標(biāo)志著電信行業(yè)首次嘗試在利潤(rùn)豐厚的在線廣告領(lǐng)域挑戰(zhàn)Meta和Alphabet等科技巨頭。

　　歐盟委員會(huì)于2月10日批準(zhǔn)了這一新實(shí)體的成立。

　　這四家公司在即將成立的合資控股公司中各持有25%的股份，新公司總部設(shè)在比利時(shí)，由獨(dú)立管理層在股東任命的監(jiān)事會(huì)監(jiān)督下運(yùn)營(yíng)。

　　這家合資企業(yè)是沃達(dá)豐發(fā)起的一個(gè)項(xiàng)目的成果，該項(xiàng)目由四家電信運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，旨在開發(fā)歐洲數(shù)字廣告的技術(shù)解決方案。該平臺(tái)的初衷與歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)政策如GDPR和ePrivacy指令等相符合。合作伙伴已經(jīng)在德國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)試驗(yàn)。法國(guó)和西班牙正在考慮進(jìn)行其他試驗(yàn)，以進(jìn)一步開發(fā)該平臺(tái)，并打算將其提供給歐洲的任何運(yùn)營(yíng)商。

　　該平臺(tái)專門用于為消費(fèi)者提供數(shù)據(jù)控制、透明度和保護(hù)方面的階梯式變化，這些數(shù)據(jù)目前由主要的非歐洲參與者大規(guī)模收集、分發(fā)和存儲(chǔ)。

　　去年，沃達(dá)豐在其德國(guó)公司和德國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)上與在線出版商和廣告商一起成功測(cè)試了該平臺(tái)。四家電信運(yùn)營(yíng)商借此能夠評(píng)估平臺(tái)的易用性，為消費(fèi)者提供更大的控制權(quán)和更高的透明度，讓他們了解品牌如何與他們溝通。此外，該平臺(tái)還研究了消費(fèi)者的個(gè)人數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)系統(tǒng)中的使用和隱私保護(hù)，同時(shí)維護(hù)了自由互聯(lián)網(wǎng)的原則。（王宗）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

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