中國家電品牌加速布局非洲

　　非洲人口超過10億，預計在2050年左右翻一番，市場增長前景十分可觀。近些年來，非洲經(jīng)濟進入加速發(fā)展階段，在基本解決溫飽后，對物質(zhì)追求正日益膨脹，有數(shù)據(jù)顯示，目前非洲家電市場基本每年都以兩位數(shù)的幅度增長。

　　由于非洲大部分地區(qū)處于熱帶，常年高溫多雨，因此人們對于空調(diào)、冰箱產(chǎn)品的需求明顯，特別是在一些經(jīng)濟發(fā)達的國家和城市，許多商業(yè)場所都開始安裝空調(diào)。

　　事實上，非洲家電產(chǎn)品的需求量每年還在快速增長，而許多非洲國家工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，行業(yè)發(fā)展不平衡，家電產(chǎn)品自給率不足，配套能力低，大部分設(shè)備、部件和原材料需要進口。而中國家電業(yè)已經(jīng)比較成熟。中國家電產(chǎn)品價廉物美，在非洲很有市場。中國家電企業(yè)在非洲完全可以有所作為。

　　本土化與產(chǎn)業(yè)鏈完善

　　早在1996年，海信進入南非，如今已成為南非家喻戶曉的名牌。海信電視和冰箱產(chǎn)品在南非市場綜合占有率分別位居行業(yè)第一和第二位。目前正在推進二期投資建設(shè)。如今，海信南非工廠僅有35名中國員工，卻為當?shù)貏?chuàng)造了2700多個就業(yè)崗位，創(chuàng)造了大量的政府稅收和外匯收入，產(chǎn)品深受歡迎且供不應(yīng)求。“海信集團在南非的投資合作項目是中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和兩國人民友好的重要成果，得益于當?shù)亓己玫耐顿Y環(huán)境和政府、人民的大力支持，給南非人民帶來了實實在在的利益。”近日，中國駐南非大使林松添在參觀海信集團在南非開普敦亞特蘭蒂斯工業(yè)園區(qū)時表示。

　　非國大西開普省競選團隊主席、前西開普省省長易卜拉辛在參觀時高度贊賞中南關(guān)系和海信投資項目取得的巨大成功。他說，眼見為實，海信公司重視技能培訓和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，本地化超過98%，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展示了中南互利合作的新景象，讓大家印象十分深刻。

　　無獨有偶，在非洲第一人口大國尼日利亞，海爾集團作為深耕非洲的中國家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠以中心，海爾冰箱針對尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場的認可。

　　其中，在尼日利亞，2017年海爾冰箱節(jié)能30%極大提升了用戶的使用價值，市場份額為36%，位列第一；在埃及，海爾冰箱實現(xiàn)CKD當?shù)鼗?，降?0%關(guān)稅，預計5月初海爾埃及工廠制造的產(chǎn)品將上市。

　　對于中國家電在非洲未來的發(fā)展，中國企業(yè)信心滿滿。不同以往，中國企業(yè)進入非洲市場已從原來的貿(mào)易出口型向生產(chǎn)布局、本土化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，這也是中國企業(yè)布局其他新興市場的特點。“非洲建廠并完善產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)”成為更多家電企業(yè)計劃內(nèi)的事情。

　　品牌化與形象塑造

　　非洲潛藏的機會正在成為中國家電企業(yè)投資興業(yè)的熱土。目前，埃及、南非、中非、尼日利亞、阿爾及利亞、利比里亞等非洲國家家電市場發(fā)展基礎(chǔ)較好，并已經(jīng)形成了一定規(guī)模和發(fā)展環(huán)境，其他眾多非洲國家的家電市場正處于發(fā)展空白，家電產(chǎn)品完全依賴進口。

　　上世紀90年代初，在“世界名牌”戰(zhàn)略指導下，海爾以“先難后易”的戰(zhàn)略開拓國際市場，在美國、歐洲等發(fā)達國家取得成功后，以高屋建瓴之勢開拓發(fā)展中國家。1998年正式進入非洲市場，海爾通過為非洲消費者提供當?shù)鼗慕鉀Q方案而迅速的崛起，并贏得了非洲人民的信賴。

　　同時，海爾也積極承擔當?shù)丨h(huán)保公益等方面的責任，著力開發(fā)環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品，并通過當?shù)亟?jīng)銷商積極開展教育、扶貧等方面的慈善活動，積極推動社會發(fā)展。“對于準備‘走出去’的眾多中國企業(yè)來說，非洲將是一個巨大的機遇。”在尼日利亞從事家電貿(mào)易的王凱文告訴記者，市場空間足夠大，非洲的機會也很好，未來，非洲房地產(chǎn)業(yè)、電力的供應(yīng)都會達到一定的水平，針對這些基礎(chǔ)設(shè)施的增長，中國的家電銷售肯定是水漲船高。

　　既然已經(jīng)是全球最大的家電制造基地，那么市場緊緊鎖定在國內(nèi)顯然已經(jīng)不能滿足產(chǎn)能的繼續(xù)釋放，而影響到產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。尋找新的市場成為必然的選擇，近幾年主流家電品牌加速布局非洲步伐就是最好的例證。（伊佳）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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