松下退出液晶市場(chǎng) 日本顯示業(yè)路在何方

　　11月22日，松下宣布將在2021年前全面停止生產(chǎn)液晶顯示器（LCD）面板。這一消息發(fā)布之后，市場(chǎng)一陣唏噓。松下退出液晶面板市場(chǎng)之后，意味著日本液晶面板市場(chǎng)上只剩下JDI、SDP、京瓷等幾家企業(yè)還在進(jìn)行廝殺。如今，松下的退出，似乎是在正式宣告日企在液晶面板業(yè)務(wù)上的巨大潰敗。

　　短短幾年，日本這個(gè)“顯示巨人”迅速瘦身，到底是大勢(shì)所趨還是另有原因？

　　日企頻頻退出液晶面板市場(chǎng)

　　作為日本制造業(yè)的核心品牌，松下曾與索尼、東芝、夏普等百年企業(yè)并列，成為顯示行業(yè)的領(lǐng)軍者。但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，大尺寸面板、超高清成為主流，OLED、MicroLED等新技術(shù)正在中韓市場(chǎng)快速崛起。而松下在顯示領(lǐng)域動(dòng)作仍然較慢，產(chǎn)品還是以LCD為主，目前LCD的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，這讓松下在這一市場(chǎng)環(huán)境中倍感壓力。此次宣布徹底退出液晶顯示行業(yè)，也是繼2016年宣布停產(chǎn)液晶電視之后的又一次“大撤離”，而撤離的原因，據(jù)松下官方說(shuō)法稱(chēng)是“基于競(jìng)爭(zhēng)激烈加上大環(huán)境變化”“曾打算投入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但最終認(rèn)為繼續(xù)實(shí)行有很大困難”。

　　日本曾一度稱(chēng)霸全球液晶面板市場(chǎng)，不過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有讓其在市場(chǎng)變革中站穩(wěn)腳跟。這些年來(lái)，越來(lái)越多的日本公司割舍了液晶面板。而僅剩的幾家面板制造企業(yè)也是苦苦掙扎。JDI由索尼、日立和東芝三家聯(lián)合，作為iPhone手機(jī)屏幕的長(zhǎng)期供應(yīng)商，為蘋(píng)果的產(chǎn)品生產(chǎn)LCD面板。也因?yàn)楣聰S一注，JDI并沒(méi)有跟上時(shí)代的腳步將重心向OLED轉(zhuǎn)型，當(dāng)蘋(píng)果大量使用OLED時(shí)，JDI迅速陷入困境。而SDP以生產(chǎn)大尺寸顯示屏為主，隨著液晶屏價(jià)格一直下跌，SDP也是苦不堪言。

　　日本顯示企業(yè)為何頻受打擊，甚至退出液晶顯示行業(yè)?賽迪顧問(wèn)高級(jí)資訊師劉暾向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，最主要的原因是日本的液晶產(chǎn)品已經(jīng)跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。液晶的發(fā)展方向是大尺寸超高清，中小尺寸面板基本上已經(jīng)趨于飽和。而大部分日本液晶制造企業(yè)都是低世代線，生產(chǎn)的顯示屏以中小尺寸為主。另外隨著高精尖的顯示技術(shù)不斷發(fā)展，OLED滲透率逐漸提高，對(duì)LCD的侵蝕也很大，更加擠壓其生存空間。所以從去年開(kāi)始，LCD的銷(xiāo)量整體下降。其中日本液晶面板產(chǎn)業(yè)受到的影響最大，韓國(guó)為避開(kāi)中國(guó)液晶面板的沖擊，積極發(fā)展OLED面板或者M(jìn)icroLED顯示技術(shù)。與之對(duì)比，韓國(guó)無(wú)論是技術(shù)、市場(chǎng)份額，還是銷(xiāo)售收入、凈利潤(rùn)方面，都全面超過(guò)日本。

　　而中國(guó)在面板的投資拉動(dòng)下，新型顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升，已成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的重要力量。賽迪智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)新型顯示全行業(yè)營(yíng)收規(guī)模約3553億元，其中顯示面板營(yíng)收2677億元，全球占比27.4%。依托多條TFT-LCD面板生產(chǎn)線進(jìn)入滿(mǎn)產(chǎn)，中國(guó)大陸液晶面板營(yíng)收和出貨面積均位居世界第一。據(jù)中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年在全球范圍內(nèi)中國(guó)大陸面板出貨占比達(dá)到44.4%。

　　可以說(shuō)，在規(guī)模上，日本已經(jīng)被中國(guó)、韓國(guó)強(qiáng)勢(shì)壓制，喪失了優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)研發(fā)上，日本也并沒(méi)有掌握下一代的技術(shù)，例如Micro LED、OLED等。日本顯示行業(yè)已經(jīng)全面的落后，失去了未來(lái)，退出是自然選擇。

　　潰不成軍還是主動(dòng)放棄陣地

　　隨著液晶面板產(chǎn)能的迅速擴(kuò)張，全球液晶面板價(jià)格連續(xù)下跌，出現(xiàn)了行業(yè)性虧損。應(yīng)該說(shuō)，日本企業(yè)猜中了開(kāi)始，也看得清結(jié)局。日本液晶面板市場(chǎng)份額雖然漸漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，但為了不使其陷入泥潭中無(wú)法自拔，日本企業(yè)只能選擇大規(guī)模地在業(yè)務(wù)線上“瘦身”，這其實(shí)也是一種割舍負(fù)累的舉動(dòng)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究中心主任董敏表示，日本雖然拋棄了面板制造，但是并沒(méi)有拋棄半導(dǎo)體技術(shù)，沒(méi)有拋棄上游供應(yīng)鏈。日本企業(yè)雖然在面板下游行業(yè)潰敗，但在上游材料和設(shè)備，卻是借著我國(guó)擴(kuò)產(chǎn)賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。日本的顯示產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)不是浮于表面，而是潛入內(nèi)海，開(kāi)始更深層次的發(fā)展道路。

　　另外，無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是產(chǎn)業(yè)來(lái)講，將資源和精力集中在當(dāng)下利潤(rùn)較好、還具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)上，也是十分正確的選擇。據(jù)悉，日本將在5個(gè)領(lǐng)域里面重點(diǎn)來(lái)推進(jìn)未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一是無(wú)人駕駛和移動(dòng)性服務(wù)；二是智能機(jī)器和制造；三是生物材料；四是工廠基礎(chǔ)設(shè)施的安保；五是智能生活。

　　現(xiàn)在看，日本企業(yè)正在借行業(yè)的頹勢(shì)和自己的頹勢(shì)，轉(zhuǎn)移陣地。就像松下雖然即將退出液晶面板行業(yè)，但其已經(jīng)將無(wú)人駕駛作為未來(lái)的發(fā)展方向，同時(shí)松下也是目前世界最著名的機(jī)器人制造公司之一。索尼公司的傳感器已經(jīng)占據(jù)了世界70%的市場(chǎng)。再比如東芝，已經(jīng)在人工智能、云計(jì)算、無(wú)人駕駛方面布局。日本這個(gè)“顯示巨人”的快速瘦身，或是為了跑得更快更遠(yuǎn)。

　　上游產(chǎn)業(yè)是面板發(fā)展關(guān)鍵

　　從日本面板企業(yè)的退出，我們也應(yīng)考慮到，曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在向上游產(chǎn)業(yè)延伸了。種種現(xiàn)象表明，上游產(chǎn)業(yè)是扼住我國(guó)面板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)《中國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告指出，由于日本在新型顯示領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入和技術(shù)積累，其在上游材料和設(shè)備方面整體技術(shù)水平和研發(fā)實(shí)力依然優(yōu)勢(shì)明顯，在玻璃基板、掩膜版、光刻膠、OLED發(fā)光材料、蒸鍍?cè)O(shè)備以及偏光片原材料等領(lǐng)域擁有極大話語(yǔ)權(quán)。更重要的是，一旦貿(mào)易摩擦擴(kuò)大化，國(guó)內(nèi)產(chǎn)線必需的發(fā)光材料、金屬掩膜板、曝光機(jī)、蒸鍍機(jī)、激光剝離等核心材料和關(guān)鍵設(shè)備存在斷供風(fēng)險(xiǎn)，將從根本上影響顯示面板正常生產(chǎn)和相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，將對(duì)下游龐大的終端制造業(yè)產(chǎn)生致命的打擊。

　　全國(guó)平板顯示器件技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙英認(rèn)為，企業(yè)要耐得住寂寞，提前布局，搶占材料和設(shè)備，并加大研發(fā)和創(chuàng)新力度。更要提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，為未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提早做打算。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)顯示產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景將越來(lái)越多，可穿戴設(shè)備、AR對(duì)顯示性能的要求也越來(lái)越高，QLED、MiniLED、MicroLED、全息投影等新興顯示要有技術(shù)突破。而且，企業(yè)還要提升品牌形象，提高產(chǎn)品可靠性。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大部分企業(yè)從基礎(chǔ)材料的選擇開(kāi)始就有意降低成本，原材料不一樣，就造成了產(chǎn)品的性能和壽命不一樣。企業(yè)要追求品質(zhì)管理，短平快的發(fā)展已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)前的市場(chǎng)需要。

　　全國(guó)音視頻標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)高級(jí)工程師孫齊鋒強(qiáng)調(diào)，顯示技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，加大核心技術(shù)的研發(fā)力度，順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住市場(chǎng)機(jī)遇是顯示企業(yè)生存的永動(dòng)力。對(duì)于我國(guó)顯示企業(yè)來(lái)說(shuō)，在加速向全球擴(kuò)張的過(guò)程中，不僅需在這些方面持續(xù)發(fā)力，還需要積極樹(shù)立國(guó)際品牌形象。有意識(shí)地做精品而不只是做量，主動(dòng)提升自己的能力和品牌形象，吸引更多高端客戶(hù)的考核和認(rèn)可。（記者 谷月）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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