阿里注雙十一遭國美蘇寧嗆聲 狗貓猴鷹“卡位戰(zhàn)

　　“狗貓猴鷹”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　“雙十一”已進入倒計時，電商爭霸賽前期預熱也進入到白熱化階段。與以往不同的是，今年的“雙十一”，更是引發(fā)了一場前所未有的知識產(chǎn)權保衛(wèi)戰(zhàn)。一場圍繞“雙十一”標識歸屬權的大戰(zhàn)在電商圈打得正酣，主角除了歷年“光棍節(jié)”的最大贏家阿里，京東、蘇寧、國美也走到了戰(zhàn)役的核心地帶，紛紛嗆聲指責阿里借法律之名行壟斷之實。

　　擁有成熟銷售體系的家電行業(yè)，無疑是天貓、蘇寧、國美以有限營銷資源換取最大銷量產(chǎn)出的最佳途徑，這在客觀上讓家電成為今年“雙十一”大戰(zhàn)的“急先鋒”。然而，在各方促銷招數(shù)頻出、物流快遞量再攀新高的背后，家電品類尤其是大家電產(chǎn)品對于配送、安裝的高要求，已經(jīng)成為對“雙十一”家電促銷大戰(zhàn)參與各方的最大考驗。

　　國美蘇寧嗆聲阿里

　　“雙十一”在即，電商促銷大戰(zhàn)火藥味甚濃。近日，阿里和京東上演了一出商標注冊口水戰(zhàn)，而隨著蘇寧、國美的加入，該事件也迅速升級。

　　先是阿里對外發(fā)布了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的內容，稱“雙十一”是其注冊商標，否則構成侵權。

　　無奈，蘇寧易購[微博]將“雙十一”改為“O2O購物節(jié)”；國美在線廣告則以“11.11”形式展示，從而規(guī)避阿里巴巴[微博]注冊的商標表述。

　　不過，作為阿里的競爭對手，蘇寧易購和國美在線也表示有話要說。蘇寧易購表示，阿里巴巴此舉“法律合規(guī)手段不義”，暗指阿里挑起口水戰(zhàn)，并稱“雙十一”可以是你的，但市場永遠是大家的。

　　國美一位高管則告訴記者，在阿里宣布注冊“雙十一”之前，國美便已得到此消息，并將廣告內容進行了更換。“國美作為垂直專業(yè)零售商與綜合性零售商相比，更具優(yōu)勢，尤其是市場化程度較高的家電行業(yè)不經(jīng)歷一定時期的發(fā)展和沉淀，很難形成專業(yè)化和流程化，在‘雙十一’這種大型的購物節(jié)日面前表現(xiàn)的尤為明顯。” 上述高管稱。

　　此外，今年的電商之戰(zhàn)還演變成了一場“動物園大戰(zhàn)”。幾大電商巨頭似乎都熱衷將小動物作為形象代表。此前，阿里旗下的天貓啟用全新logo——貓；一年后，京東宣布將金屬狗作為公司logo和吉祥物；當當則在今年將logo定為一只猴子；而鷹一直是國美人的精神圖騰。

　　“狗貓猴鷹”卡位戰(zhàn)

　　相比此前的灑脫，赴美上市成功的阿里和京東在業(yè)績緊箍咒下拉響了自誕生以來最慘烈的“雙十一”廝殺戰(zhàn)。同時，在消費市場整體低迷的大背景下，網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)卻一枝獨秀，而這也促使各路商家相繼參戰(zhàn)，讓2014年“雙十一”的硝煙更甚于往年。

　　頭頂全球第二大市值互聯(lián)網(wǎng)公司光環(huán)，挾赴美上市豪情，在捍衛(wèi)“雙十一”主場優(yōu)勢的驅動下，阿里2014年“雙十一”提出全球化、無線化、平臺化整體策略，并推出了全球包郵、大家電預售等一系列措施，拉開了“雙十一”最激烈的家電廝殺戰(zhàn)。

　　面對坐擁主場之利的阿里，京東有針對性的提出了主打客戶服務和體驗的“新消費主義”，當當、國美、蘇寧亦是動作頻頻。

　　此外，業(yè)績重壓之下，與往年在高客單價品類家電方面的淡定不同，阿里以大家電預售打響了2014年“雙十一”促銷戰(zhàn)的第一槍。而這嚴重刺激了以家電、3C為發(fā)家之源、立足之本的京東，京東隨即展開了有針對性的反擊，在發(fā)布“新消費主義”痛擊天貓服務軟肋的同時，還發(fā)動了一系列促銷措施。而國美則以其每年擁有的千億級采購規(guī)模，欲依靠規(guī)模保障其在采購價格方面的優(yōu)勢，以全網(wǎng)比價的方式放手一搏。

　　業(yè)內人士認為，“雙十一”之戰(zhàn)的背后，受累于宏觀經(jīng)濟增長趨緩及房地產(chǎn)困境影響而對銷量下滑束手無策的家電廠商，將“雙十一”視為2014年最后一根救命稻草，在積極參與電商發(fā)起的家電促銷戰(zhàn)同時，也從各個角度為自己的“雙十一”活動搖旗吶喊，這更讓家電成為“雙十一”廝殺最激烈的品類。

　　“此次‘雙十一’是零售電商們對于行業(yè)地位的卡位，決定著未來的行業(yè)格局，相信零售電商行業(yè)經(jīng)過本次‘貓狗猴鷹’之戰(zhàn)，會對行業(yè)未來的走勢產(chǎn)生至關重要的影響?！狈治鋈耸恐赋觥?/p>

來源：證券日報

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