電視機銷售30年來首次出現(xiàn)負增長

　　據(jù)經濟之聲《天下公司》報道，中國家庭的客廳往往以電視機為中心來進行布局。但是，這種情況正在悄悄發(fā)生變化。

　　中國電子商會最新報告顯示，今年上半年，國內電視機的銷量不足2千萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%。預計今年國內電視銷量將出現(xiàn)近30年來的首次負增長。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想對《天下公司》說，電視機行業(yè)的確出現(xiàn)了負增長：

　　李從想：整個市場的總量上半年是負增長的。它是由幾個原因造成的：一個是地產，買房子的人少了，裝修房子的人少了嘛！第二個是行業(yè)本身，因為有新的技術、新的產品對原來的老產品的替代性不足。具體到企業(yè)上來講，因為3C融合，包括4G的開通，寬帶入戶，手機、PAD都可以替代電視機的功能。

　　實習記者高芳婧今天也到一家電器大賣場去了，聽聽她的觀察：

　　高芳婧：我下午去的是公主墳地鐵站附近的國美電器4樓電視賣場，在將近半小時的時間里，看到前來咨詢電視機的顧客寥寥無幾，今天雖然是周六，但是一個樓層連10人都不到，十分冷清。我碰到一對新婚的夫妻，準備給新房添置電視，丈夫說：“對于他們來說，雖然不經?？措娨?，但是還是覺得那是家里一件必備的電器，缺了它就感覺房子里缺了點兒東西?！逼拮诱f“也就是看看，不一定會買，可能會去網店購買，只是實體店可以更直觀的看一下產品。”我想，這可能也是實體店冷清的一個重要原因吧。

　　三星的銷售人員說，他們的低端機7000----10000價格區(qū)間的賣得比較好，高端機里銷量最好的是價位在25000----30000之間的電視機。一般情況下電視消費人群以新婚夫妻和喬遷新居者為多。顧客多會選擇42寸---49寸左右的電視機。

　　針對國產電視，據(jù)長虹的銷售人員介紹，相比于國外品牌的高價位，長虹的高端電視機價格比較低，42寸的4000元左右，消費人群集中在30~50歲之間，主要購買智能電視和4K超清電視。

　　實際上，去年國內電視機市場已經出現(xiàn)飽和。2013年，國內電視銷量為5100萬臺，與2012年相比基本持平。到了今年，情況開始變得糟糕，幾乎所有的電視廠商都沒有完成上半年銷量目標，全行業(yè)面臨巨大虧損壓力。家電專家劉步塵表示，早在去年年底，行業(yè)就已經預計到這種情況了。

　　劉步塵：我們去年年底的時候就預測2014年彩電可能出現(xiàn)負增長，負增長的比例應該在3%到5%之間，從今年一季度乃至上半年的銷售情況來看，這種情況很有可能會變成現(xiàn)實。

　　為什么電視機越來越賣不動了？是人們現(xiàn)在不愛看電視了嗎？我們對一些用戶進行了調查，發(fā)現(xiàn)大家看電視的時間確實越來越少：

　　用戶1:幾乎就不看，如果有特別好的節(jié)目，我會選擇在手機客戶端或者PAD客戶端看，或者在固定的那個時間段打開電視看一下。平時一直都在上網，不怎么開電視。

　　用戶2:現(xiàn)在大家畢竟都有iPAD什么的，比較方便。電視現(xiàn)在也就是吃飯的時候可能會打開，但也沒有認真去看。

　　用戶3:過去你出差的時候，到了賓館，你可能會打開電視看一下，看看電視，玩一下，娛樂一下。我發(fā)現(xiàn)我這兩年出差的時候在賓館從來沒有打開過電視，這就是我的變化。

　　不過，電視機行業(yè)也不是沒有任何好消息。2014年，彩電業(yè)迎來了4K電視的加速普及。粗略估算，2014年上半年4K超高清銷量達到300萬臺，特別是今年巴西世界杯實現(xiàn)了4K傳輸方式直播，讓4K電視產品成為消費市場關注的焦點。

　　然而，與當年3D、智能電視的導入一樣，夾雜著質疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場統(tǒng)一規(guī)范的考驗。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標準缺位的討論，更將4K電視產品規(guī)范化問題推至輿論的風口浪尖。

　　當然，也不是只有中國的電視機廠商日子難過，就全球市場來看，電視銷量的拐點出現(xiàn)的更早。2012年，全球電視銷量為2.38億臺，同比出現(xiàn)6.3%的下滑，是全球電視機市場有統(tǒng)計以來的首次下滑。

　　在全球電視機市場出現(xiàn)下滑之后，作為世界最大電視市場的中國也隨之趨向飽和，傳統(tǒng)電視企業(yè)面臨更大的經營壓力，一是由于市場飽和，即使是被寄予厚望的農村市場，在家電節(jié)能補貼政策后也出現(xiàn)增速大幅放緩的情況；二是互聯(lián)網企業(yè)加入電視行業(yè)使得競爭更加激烈，甚至改變了一些行業(yè)原來的玩法。傳統(tǒng)的彩電廠商該如何自救呢？創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想認為，他們的產品要高端化和互聯(lián)網化。

　　李從想：一個就是提高單值，推高端產品，推大平板，第二個就是加大海外新興市場的開拓。第三個就是積極轉型，讓電視機具備智能數(shù)碼產品的功能，可以從操作系統(tǒng)上，從所有的家電互聯(lián)上，包括從電視機內容的儲備上來著手。

　　不過，以電視機產品為主的黑色家電企業(yè)還有一個選擇，那就是殺入白色家電領域。這幾年，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信紛紛開始進入或者加碼冰箱、洗衣機、空調等白電業(yè)務領域。有數(shù)據(jù)顯示，今年國內家電市場，冰箱的銷量將達到4000萬臺、洗衣機將達到3000萬臺、空調將達到8000萬臺，家電專家劉步塵說，白電企業(yè)的利潤率遠高于黑電企業(yè)。

　　劉步塵：白電有一個很重要的特別，這幾年中國盈利最好的家電企業(yè)都是白電企業(yè)，以黑電為主的企業(yè)盈利往往都不怎么好。創(chuàng)維想推比較好，去年也就十來個億，中國白電企業(yè)利潤好的能超過一百個億，所以這個時候，這些黑點企業(yè)要發(fā)力白電，爭取在冰箱、空調、洗衣機方面做得更好，因為這方面的利潤率高。

　　專家點評

　　觀察員況杰：我覺得電視機銷售額下降的最大原因，除了前面說的這幾個，還有一個是現(xiàn)在的存量已經非常大了。從產品的生命周期來看，它的增長曲線一定是上升之后然后再下降的，不可能永遠上升。今年上半年是兩千萬臺，這么算的話，一年是四千萬臺，這個量是非常大的。

　　如果電視能夠作為一個家庭整個控制顯示中心的話，可能大家對電視有更新的需求。我覺得電視作為大的屏幕顯示器，至少在這一點是有優(yōu)勢的。所以我想電視是不會被淘汰的，也許以后讀報也可以在電視上讀。

來源：中國廣播網

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