上海報業(yè)集團的整合，注定是一場前所未有的革新，從而在業(yè)界掀起一波又一波的震動。
昨日，《新聞晚報》獲得正式通知：報紙將自2014年1月1日起?？?，報社全體人員將在集團內(nèi)部通過全員競聘，重新確定崗位。據(jù)悉，昨天下午，上海報業(yè)集團黨委書記、社長裘新親自到會，在《新聞晚報》舉行的全體員工大會上宣布了這個消息。
大局已定，棋手必須出招。
《新聞晚報》的滑落
“上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙?！边@令《新聞晚報》在上海報業(yè)史上具有典型意義。
盡管昨天解放日報集團網(wǎng)站上沒有公布《新聞晚報》全員競聘的具體信息，但一個“流傳”的進度表是：2013年12月30日公布競聘崗位；2014年1月1日至3日填志愿；1月4日至6日競聘；1月13日公布上崗名單。
“我們聽說《新聞晚報》在編的有167人，這次其人員分流可能是《新聞晨報》接收50人；《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》各接收39人。”上海報業(yè)集團一位人士說。
其實，上海報業(yè)集團甫一成立，《新聞晚報》的“退場”就已是意料之中?！爱敃r，人們就對整合后集團內(nèi)部存在的同質(zhì)化報紙，如兩個晚報和兩個地鐵報等的取舍就有預期。”上海報業(yè)集團人士表示，在《新聞晚報》和《新民晚報》之間，人們更傾向于保留《新民晚報》?！暗谝唬缎旅裢韴蟆窔v史悠久、報紙聲譽度高；第二，《新民晚報》的發(fā)行量和經(jīng)濟效益曾連續(xù)多年位居全國晚報之首?！?/p>
相比之下，《新聞晚報》廣告收入一直未見起色。內(nèi)容同質(zhì)化、經(jīng)營虧損，讓《新聞晚報》處境尷尬。“《新聞晚報》一直沒有什么盈利，在集團眼里不是塊好資產(chǎn)，盡管有時內(nèi)容還做得不錯?！薄缎侣勍韴蟆吠值堋缎侣劤繄蟆返囊晃煌时硎?。
時不我待催人急
據(jù)集團人士說，今年10月28日上海報業(yè)集團掛牌后，裘新曾表示“各報紙會穩(wěn)定”，“但是現(xiàn)在看來時不我待，不關停幾個，對集團改革肯定不利。”
13天前，上海報業(yè)集團成立后推出的首個新媒體閱讀產(chǎn)品“上海觀察”上線。作為上海市委機關報與新媒體融合發(fā)展的新嘗試，“上海觀察”立足目標定位，重視深度閱讀，圍繞上海發(fā)展的重大話題，重點提供有價值的分析和評論?！斑@個產(chǎn)品的新聞性和深度還是很不錯的?！鄙虾Y系統(tǒng)的人士認為，“它對上海國資的解讀，比我們把握得更深刻。”記者獲悉，“上海觀察”的付費訂閱量已經(jīng)有20萬份。
而在這次整合中，《東方早報》或許是一匹”黑馬“。2013年11月，《自貿(mào)區(qū)郵報》全媒體平臺悄然上線，這個首先落地上海自貿(mào)區(qū)的新媒體，由《東方早報》操刀，本身就已經(jīng)透露出《東方早報》在上海報業(yè)集團中的位置。而幾位上海報業(yè)集團的人士還透露：”上海報業(yè)集團成立后，《東方早報》也獲得了資金扶持，助其打造新媒體。
顯然，樹新而破舊，是上海報業(yè)集團正在推進的兩大“工程”。對于“樹新”，業(yè)內(nèi)認為還需更加大膽和更有勇氣些，不妨投入更多的人力拓展新媒體平臺；對于破舊，“盡管有傷感，卻是不得不承受的痛?！鄙虾Ｐ侣勅诉@樣解讀。
新華傳媒有關聯(lián)
上海報業(yè)集團此番先對《新聞晚報》“動手術”，無疑也影響到了上市公司新華傳媒。
從業(yè)務關系看，新華傳媒與新聞報社存在關聯(lián)關系。根據(jù)新華傳媒2012年度報告，公司與新聞報社的關聯(lián)關系是“廣告代理”，當年的關聯(lián)交易金額為2.81億元，占同類交易金額的62.88%。而新聞報社指的就是《新聞晨報》和《新聞晚報》。
若從股權關系上看，解放日報報業(yè)集團是新華傳媒的實際控制人。2008年1月24日，新華傳媒完成向解放日報報業(yè)集團和上海中潤廣告有限公司發(fā)行新股購買9家傳媒類公司股權資產(chǎn)，其中包括上海中潤解放傳媒有限公司。根據(jù)解放報業(yè)集團的業(yè)務結構，其旗下報刊的廣告，均由上海中潤解放傳媒有限公司總代理。這意味著，《新聞晚報》的?？瑢⒂绊懼袧櫧夥爬^而影響新華傳媒。
不過，“《新聞晚報》經(jīng)營最好的時期也只是微利經(jīng)營?！奔瘓F內(nèi)部人士表示，雖然不清楚《新聞晨報》和《新聞晚報》收入上的具體比例關系，但影響應該不會很大。
來源：上海證券報
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