2013三季度中國嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發(fā)布

　　今日，中國統(tǒng)計信息服務中心CSISC2013年第三季度《中國奶粉行業(yè)品牌口碑研究報告》發(fā)布。報告共監(jiān)測研究34個在中國大陸銷售的國產(chǎn)、進口嬰幼兒奶粉品牌，CSISC從消費者角度出發(fā)，按照品牌知名度、消費者互動度、企業(yè)美譽度、質(zhì)量認可度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度等六個維度進行權(quán)重分析研究，最終得出三季度嬰幼兒奶粉口碑總指數(shù)指數(shù)，部分品牌口碑指數(shù)比較二季度仍有不同程度變化。立足民生消費，做百姓消費者的權(quán)威消費指導，將是CISIC作為獨立第三方秉承的宗旨，第二季度奶粉口碑報告于2013年9月發(fā)布。

　　2013年第三季度，盡管在今夏曝出的新西蘭“恒天然毒奶粉”事件讓消費者對洋奶粉的熱度有所減退，但從奶粉行業(yè)的品牌網(wǎng)絡口碑總體上來看，前十指數(shù)中依舊有大部分是進口奶粉品牌。由此看來，除新西蘭奶粉在短時間內(nèi)受影響以外，其他地區(qū)的洋奶粉依然受到消費者青睞。國產(chǎn)奶粉品牌中，三元、伊利繼續(xù)穩(wěn)居口碑指數(shù)前十指數(shù)。其中三元以11.27的指數(shù)成績繼二季度之后繼續(xù)蟬聯(lián)榜首。

　　2013年第三季度，在品牌知名度指數(shù)中，國產(chǎn)奶粉的品牌知名度占監(jiān)測品牌知名度總指數(shù)的78.13%，優(yōu)于進口奶粉品牌。其中，三元更是以9.25的指數(shù)成績遠高于指數(shù)中排名第二的另一奶粉品牌。進口奶粉中，美素、多美滋等在品牌知名度指數(shù)中表現(xiàn)領先。

　　2013年第三季度，在消費者互動度指數(shù)中，進口奶粉品牌整體上優(yōu)于國產(chǎn)奶粉，牛欄、惠氏、雀巢等7個進口奶粉品牌進入前十指數(shù)。國產(chǎn)奶粉品牌中，僅伊利、合生元、飛鶴位于指數(shù)前十名。由此看來，雖說近段時間洋奶粉頻現(xiàn)“質(zhì)量門”，但消費者對進口奶粉品牌依然持有較高關(guān)注度。

　　2013年第三季度，在奶粉行業(yè)質(zhì)量認可度指數(shù)中，與第二季度不同，此次排名靠前的多為進口奶粉品牌，說明繼國產(chǎn)奶粉之后，進口奶粉的質(zhì)量問題成為消費者關(guān)注的重點。

　　2013年第三季度，在企業(yè)美譽度指數(shù)前十品牌中，進口奶粉為了重振國內(nèi)消費者信心，重拳加大企業(yè)自身在中國市場的責任感和貢獻率，新西蘭奶粉品牌可瑞康動作尤為明顯，以1.69的指數(shù)成績在該指數(shù)排名第一。整體來看，此次進口奶粉的企業(yè)美譽度指數(shù)與第二季度相比有較大幅度提升。

　　2013年第三季度，在產(chǎn)品好評度指數(shù)中，由于本報告該指標研究采取的是電商平臺中各品牌的歷史好評累計，故消費者好評絕大部分依舊傾向于進口奶粉品牌。其中，美素、多美滋等八大進口奶粉品牌累計的好評指數(shù)占據(jù)前十指數(shù)。國產(chǎn)品牌中，只有貝因美和伊利進入前十指數(shù)。

　　2013年第三季度，在品牌健康度指數(shù)中，奶粉行業(yè)消費者的重點投訴仍以奶粉質(zhì)量問題居多，其各品牌的健康度指數(shù)差距不大，表現(xiàn)較為均衡。

　　2013年第三季度，按照年齡段對奶粉品牌關(guān)注網(wǎng)民分類統(tǒng)計，因30-39歲年齡段正值生育高峰，故占比最高，為奶粉的主要消費人群，其次為20-29歲年齡段，兩者占到總體的86.68%。

　　中國統(tǒng)計信息服務中心自2013年4月起，啟動基于消費者信息的數(shù)據(jù)挖掘?qū)ｍ椦芯?，面對行業(yè)企業(yè)推出的基于消費者海量網(wǎng)絡信息數(shù)據(jù)的《行業(yè)口碑研究報告》是當前對社會消費產(chǎn)生重要影響和價值的研究課題。該機構(gòu)目前已經(jīng)針對包括空調(diào)、電視、嬰幼兒配方奶粉、孕嬰童等耐用消費品、非耐用消費品、生活服務各民生行業(yè)展開研究，并定期按季度或年度向社會發(fā)布。相關(guān)報告具體內(nèi)容消費者可致電010-63375716或登錄www.researchina.cn向該中心輿情監(jiān)測平臺索取。

來源：中國新聞網(wǎng)

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