香港重奪瑞士鐘表最大出口地 中國內(nèi)地排第三

　　瑞士表業(yè)在今年可謂“一波三折”，在經(jīng)歷了香港市場和中國內(nèi)地市場高端手表需求的持續(xù)疲軟之后，依靠中低端手表的強(qiáng)勢后勁，在今年6月份短暫增長。

　　在剛剛結(jié)束的香港國際鐘表論壇上，瑞士表業(yè)聯(lián)合會(huì)代表Thierry Dubois表示，目前香港已成為世界鐘表的第一大進(jìn)口國，美國、中國大陸分列第二、第三。不過值得注意的是，在香港消費(fèi)的游客的消費(fèi)能力的提升。香港鐘表業(yè)總會(huì)主席區(qū)宇凡透露，2012年來港游客達(dá)4000萬，其中大部分為中國內(nèi)地游客。如果將兩者加起來，則占到了瑞士出口鐘表的70%。預(yù)測2013年游客數(shù)量將達(dá)5000萬。

　　高端手表消費(fèi)疲軟

　　據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，去年全年，亞洲市場已成為瑞士鐘表廠商最大市場，占到了市場54%的份額，貢獻(xiàn)了116億法郎，但是增長有所下滑，僅為8.4%。Thierry Dubois認(rèn)為：“這可能和中國的反腐政策有關(guān)?！?/p>

　　2012年，“表哥”楊達(dá)才、“表叔”李德金紛紛因佩戴國際知名奢侈手表而被網(wǎng)友揭露，繼而紀(jì)委展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其受賄事實(shí)被雙規(guī)。據(jù)《中國腕表報(bào)告》顯示，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場受到嚴(yán)重打擊。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年雖然瑞士進(jìn)口額增長了0.6%，但是在進(jìn)口數(shù)量上卻下降了11.5%。并且由于銷售滯后，手表大部分是以庫存的形式存在。

　　日前，以高端手表銷售為主的三大鐘表集團(tuán)之一歷峰集團(tuán)發(fā)布了截至今年8月31日的五個(gè)月銷售數(shù)據(jù)，其亞太地區(qū)的銷售增速進(jìn)一步放緩至1%。歷峰集團(tuán)表示，中國大陸的低銷售抵消了香港和澳門的良好增長?？梢姡瑏喬貐^(qū)的銷售數(shù)據(jù)被中國大陸的糟糕業(yè)績拉低了。而對高端手表需求的持續(xù)疲弱，從去年開始就沒有停止過。

　　然而，中低端手表的需求依然保持強(qiáng)勁的勢頭，Thierry Dubois表示，香港目前已經(jīng)重奪瑞士鐘表最大出口市場地位，而中國內(nèi)地則排名第三，兩地之和占瑞士鐘表出口的70%。

　　國內(nèi)鐘表業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　不過，很快中國的消費(fèi)者就不用再跑去國外購買腕表了，在家門口就能以比以前更便宜的價(jià)格買到來自瑞士的高端腕表。

　　這主要得益于今年7月6日中瑞雙方在北京簽署的《中華人民共和國和瑞士聯(lián)邦自由貿(mào)易協(xié)定》，預(yù)計(jì)以鐘表著稱的瑞士將會(huì)成為最大收益者。

　　中國鐘表協(xié)會(huì)高級(jí)顧問王德明對此卻表示擔(dān)憂：“去年開始，由于受高端機(jī)械手表量價(jià)齊降，下半年世界經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力不足，鐘表行業(yè)受世界經(jīng)濟(jì)增長在增強(qiáng)，生產(chǎn)成本上升，貨幣長期升值的影響，我國鐘表行業(yè)面臨不少的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　就鐘表產(chǎn)品來說，雖然自貿(mào)協(xié)定規(guī)定了零關(guān)稅的政策，但并不是完全一下放開，而是逐步放開的過程。據(jù)中國鐘表協(xié)會(huì)官網(wǎng)公開資料顯示，關(guān)稅自中瑞自貿(mào)協(xié)定生效之日開始逐步降低，第一年降低18%，而后每年降幅為5%左右，十年后關(guān)稅減讓60%。

　　由于未來五年內(nèi)中國內(nèi)地和香港仍存在5%-30%關(guān)稅價(jià)差。這意味著五年內(nèi)香港仍將成為中國內(nèi)地消費(fèi)者購買世界名表的第一選擇。

　　那么，5年的緩沖期，中國鐘表生產(chǎn)商準(zhǔn)備好了嗎？

　　2012年中國鐘表行業(yè)鐘表生產(chǎn)總值560億元人民幣，同比增長19%，增速比上年下降2個(gè)百分點(diǎn)。王德明表示，目前中國的鐘表業(yè)處于一個(gè)從量的生產(chǎn)型向質(zhì)的生產(chǎn)型過渡的階段。以手表為例，2012年生產(chǎn)成表和表機(jī)芯總值為10.39億只，增速同比下降1%，但是其總值增速同比增長12%，達(dá)到322億元左右。

　　不過中國本地的生產(chǎn)手表多集中在中低端市場，平均每只價(jià)格在29元左右，主要是以石英表為主，2012年共生產(chǎn)7.37億只，占總生產(chǎn)量的95%，平均價(jià)格為26.3元。而中國生產(chǎn)的機(jī)械表的價(jià)格也同樣無法與世界名牌表相提并論，平均每只機(jī)械表為85元左右，這與動(dòng)則上千的瑞士手表相差很大。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者對高端機(jī)械表的需求增大，這或?qū)⒌贡浦袊姳韽S商進(jìn)行技術(shù)的革新，提高研發(fā)能力。

　　目前中國市場上已有高端手表生產(chǎn)者，如海鷗表、飛亞達(dá)、雷諾、依波表、天王表等。一些品牌已經(jīng)掌握了手表中最難的復(fù)雜功能——陀飛輪，以及萬年歷等功能。

　　同樣地，高端機(jī)械表也由于其高附加值和低污染的特性也受到了政府部門的青睞，在2012年出臺(tái)的《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中鐘表行業(yè)就被納入為主要行業(yè)發(fā)展方向和技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化工程行列。

　　瑞士手表進(jìn)入維護(hù)期服務(wù)待解

　　當(dāng)然，中瑞貿(mào)易協(xié)定的實(shí)行并不是那么一帆風(fēng)順，其中在服務(wù)配套上還面臨著諸多問題。

　　中國市場目前存在很多山寨瑞士手表，假冒瑞士手表的外觀來欺騙消費(fèi)者。王德明表示，一方面，是瑞士原產(chǎn)地瑞士制造向中國出口的問題。雙方同意成立檢測或是鑒定機(jī)構(gòu)，對于瑞士鐘表向中國出口產(chǎn)品進(jìn)行鑒定。但是瑞方提出中方需向其提出違反瑞士制造產(chǎn)品的名單，中國需要瑞士提供進(jìn)口中國正式符合瑞士制造的名單，在名單上出現(xiàn)操作上的不同意見。

　　而內(nèi)地的消費(fèi)者卻常常面臨這樣的問題，如售后服務(wù)沒有保障，沒有服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)等，常常消費(fèi)者花費(fèi)十幾萬元買的一塊瑞士手表卻找不到維修點(diǎn)和合適的零配件。

　　目前，瑞士出口手表在中國已進(jìn)入維護(hù)期，但瑞士鐘表方在售后方面仍做得不夠。王明德說：“既然我們給瑞士方政策，那么你們就該保護(hù)我們中國消費(fèi)者的利益，如售后服務(wù)、品質(zhì)等?！?/p>

　　另外，在出口成品表上中國和瑞士方仍存在沖突。目前，瑞士出口的手表94%以上為金表等奢侈表，價(jià)值為202億法郎，按照中國消費(fèi)量占瑞士出口7.7%計(jì)算，瑞士向中國出口的金表價(jià)值人民幣19.26億元。

　　現(xiàn)在中國的絕大多數(shù)消費(fèi)者仍舊消費(fèi)不起這么昂貴的手表，面對中國龐大的消費(fèi)市場，特別是年輕人占了大多數(shù)，瑞士手表生產(chǎn)商應(yīng)考慮生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，比如石英表。但是，對于瑞士方來說，年輕人并不是他們的首要針對的消費(fèi)人群。

　　在雙方?jīng)]有達(dá)成一致意見前，或許，中國生產(chǎn)商可以從差異化競爭入手，爭取中產(chǎn)階級(jí)和潛在消費(fèi)者市場，使得公司避開直接競爭。

來源：理財(cái)周報(bào)

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