中國成第三大跨境網(wǎng)購目的地

　　eBay旗下的全球在線支付平臺PayPal近日在深圳發(fā)布的《中國中小企業(yè)跨境電子商務(wù)出口報告》顯示，中國內(nèi)地已成為繼美國、英國之后排名第三的跨境網(wǎng)購目的地。但在移動跨境網(wǎng)購越來越受到消費者青睞的情況下，63%的中國中小外貿(mào)企業(yè)仍未對網(wǎng)站進行移動優(yōu)化，這可能會提高消費者用移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁時的跳出率，降低成交幾率。

　　報告顯示，26%的被調(diào)查者表示青睞中國內(nèi)地購物網(wǎng)站，這使得中國內(nèi)地成為繼美國和英國之后的最受歡迎的跨境網(wǎng)購目的地。而香港則以25%的被調(diào)查者青睞率排名第四位。

　　報告提到，隨著智能手機和平板電腦的普及，移動跨境網(wǎng)購成為大勢所趨。以美國市場為例，2013年至2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率預(yù)計將達15%，而移動跨境電子商務(wù)的增速將達到22%。在意向調(diào)查中，全球五大市場美國、英國、德國、澳大利亞、巴西中76%的消費者表示愿意更多地運用移動終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動設(shè)備優(yōu)化的友好網(wǎng)購界面則成為消費者選擇商戶的重要考量。

　　然而，PayPal近期針對中國中小外貿(mào)商戶的調(diào)查顯示，63%的商戶尚未對網(wǎng)站進行移動優(yōu)化。

　　PayPal中國區(qū)中小企業(yè)部總經(jīng)理馮錚表示，大量中小外貿(mào)商戶未對網(wǎng)站進行移動優(yōu)化，一方面是因為尚未發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象，導(dǎo)致其缺乏這類意識；另一方面則是因為忙于解決物流、跨境營銷等問題，無暇顧及移動優(yōu)化這一事項。

　　馮錚說：“消費者一般是利用碎片時間進行移動跨境網(wǎng)購，如果網(wǎng)購界面不符合移動設(shè)備規(guī)格、不夠便捷，會為消費者購物帶來阻礙，導(dǎo)致用戶體驗的下降，增加網(wǎng)站跳出率?！彼J(rèn)為，中國中小外貿(mào)商戶應(yīng)當(dāng)盡快關(guān)注到移動跨境網(wǎng)購趨勢，重視網(wǎng)站移動優(yōu)化工作。

來源：國際商報

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