格蘭仕旋起滾筒洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)

　　格蘭仕7月18日宣布，旗下6公斤智能變頻滾筒洗衣機(jī)僅售1999元，而該產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4500元左右。此外，公司此前推出的999元滾筒洗衣機(jī)將持續(xù)不限量供應(yīng)。

　　半年前，格蘭仕拋出999元6公斤滾筒洗衣機(jī)XQG60-A708啟動(dòng)“滾筒革命”時(shí)，曾被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的短期炒作，甚至被斷言“會(huì)死”。在國(guó)家明確節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期不延續(xù)后，格蘭仕發(fā)出的這個(gè)“不限期不限量供應(yīng)”信息完全出乎行業(yè)意料之外，更令商家和消費(fèi)者振奮。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前滾筒市場(chǎng)6KG的產(chǎn)品仍是銷售主力，約占比38%，該容量機(jī)型上半年零售均價(jià)為3570元，同比下降7%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，格蘭仕洗衣機(jī)發(fā)動(dòng)“滾筒革命”有三大支點(diǎn)：一是扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，二是成熟技術(shù)的應(yīng)用及規(guī)?；D(zhuǎn)化的發(fā)展基調(diào)，三是基層產(chǎn)業(yè)工人“全員技工化”護(hù)航的精益制造優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，作為全白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一步，格蘭仕2007年從產(chǎn)業(yè)鏈高端切入冰洗產(chǎn)業(yè)，打造的是一個(gè)集大配套、大研發(fā)、大制造于一體的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈。到2012年，格蘭仕洗衣機(jī)已經(jīng)擁有350萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能力，1個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為格蘭仕洗衣機(jī)規(guī)?；a(chǎn)及新工藝研發(fā)、新工藝運(yùn)用提供了的保障。

　　滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，普及化是市場(chǎng)擴(kuò)張的動(dòng)力，這些已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。但是，在中國(guó)市場(chǎng)，洗衣機(jī)品牌普遍選擇的是高價(jià)、高利潤(rùn)路線，行業(yè)內(nèi)過度廣告、過度營(yíng)銷、過度投機(jī)的特征顯著。對(duì)于內(nèi)銷市場(chǎng)一直罕見質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的滾筒洗衣機(jī)，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈認(rèn)為“可能是能力問題，也可能是態(tài)度問題，有的企業(yè)是不能辦到，還有的企業(yè)是不想做到?！?/p>

　　陸驥烈強(qiáng)調(diào)，只有“普及技術(shù)往下推，領(lǐng)先技術(shù)往上拉，才能讓產(chǎn)品的市場(chǎng)普及最大化，消費(fèi)升級(jí)了，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)才可能真正升級(jí)?！?過去半年來(lái)，隨著“滾筒革命”的火熱推進(jìn)，格蘭仕洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)紅利被越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者分享。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)保持上升趨勢(shì)，上半年銷量同比增長(zhǎng)26.5%，格蘭仕洗衣機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)超過800%。市場(chǎng)和消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)讓格蘭仕洗衣機(jī)更有底氣進(jìn)行更大范圍的滾筒普及。

　　格蘭仕除了確保999元滾筒洗衣機(jī)的不限期不限量供應(yīng)，更推出了一大批新的產(chǎn)品，包括 7公斤滾筒“性價(jià)比之王”滾筒僅售1699元，7公斤變頻滾筒“性價(jià)比之王”僅售2399元。最讓業(yè)界震動(dòng)的是，市場(chǎng)最主流的6公斤智能變頻滾筒洗衣機(jī)僅售1999元。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機(jī)的整體市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4600元，一些外資品牌變頻滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格更是高達(dá)6000元。格蘭仕將“滾筒革命”范圍擴(kuò)大到變頻領(lǐng)域，無(wú)疑將迫使同行擠壓高價(jià)泡沫。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)論指出，格蘭仕999元滾筒打響“滾筒革命”以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)加快普及，催生出了一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，由此帶來(lái)了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。如今，格蘭仕推出更多物美價(jià)廉的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，將更加有力推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。（陳靜）

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