百家酒企集中入駐京東 加劇網(wǎng)購市場競爭

　　繼一周前白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——貴州茅臺與酒仙網(wǎng)結(jié)成全面深度戰(zhàn)略合作伙伴，就此步入深度“觸網(wǎng)”征途之后，又有牛欄山、宋河、景芝、孔府家等百家白酒企業(yè)集中入駐京東商城，并選擇酒仙網(wǎng)代為運營，搶灘方興未艾的網(wǎng)購市場，意圖在行業(yè)調(diào)整期實現(xiàn)營銷突圍，跨越發(fā)展。

　　百家酒企全線產(chǎn)品進駐酒仙網(wǎng)京東官方旗艦店，另有部分酒企在京東開立獨立的品牌旗艦店，并由酒仙網(wǎng)代運營。

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為，白酒行業(yè)從此前十年的高速發(fā)展期轉(zhuǎn)入如今的增速放緩、擠出水分的行業(yè)調(diào)整期，廣大企業(yè)紛紛尋求營銷轉(zhuǎn)型，新興電商渠道的爆發(fā)式發(fā)展已是大勢所趨，而以酒仙網(wǎng)為代表的專業(yè)平臺，將成為連接酒企和平臺商的橋梁，酒企、垂直電商、平臺商三方整合的大幕就此拉開。

　　近兩三年來，以杜康、孔府家、宋河為代表的酒企進軍電商，直接與80、90后網(wǎng)購人群建立溝通，挖掘新的消費市場。去年，在酒仙網(wǎng)的整體運營下，宋河酒業(yè)旗艦店在酒仙網(wǎng)與天貓平臺同時上線，發(fā)展勢頭較猛?！坝纱丝梢钥闯?，進軍電商，勢必給酒企帶來更大的發(fā)展空間?！敝拙茖＜诣F犁稱。

　　隨著越來越多的酒企觸網(wǎng)，酒水電商已經(jīng)迎來上游資源整合的良機。7月17日，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在接受本報記者采訪時表示，酒企對電商渠道的認(rèn)識分為三個階段，第一是“看不懂”，不理解這是怎樣的商業(yè)模式，第二是“看不起”，雖然酒水電商在不斷發(fā)展，但市場份額與傳統(tǒng)渠道無法相提并論。第三個階段是“來不及”，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，酒水電商每年以200%、300%的速度擴張，在傳統(tǒng)企業(yè)還持觀望態(tài)度的時候，網(wǎng)上零售已經(jīng)蓬勃發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)調(diào)整時代已經(jīng)到來。

　　很多酒企已經(jīng)覺察到了新興渠道的日益崛起，但苦于沒有專業(yè)性，不懂得如何運作。正是因為這樣，很多酒企在啟動電商板塊時，都會選擇由專業(yè)的團隊代為運營。

　　對于酒水電商未來的發(fā)展前景問題，京東集團高級副總裁蕢鶯春17日在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，之所以線上的零售業(yè)這么發(fā)達，很大的原因是因為線下分銷的分散性。酒類行業(yè)有自己的特點，就是酒的品牌非常分散。這樣線上起到兩個作用：第一個是渠道整合，第二是節(jié)省了中間供應(yīng)鏈的費用。這樣最好的結(jié)果是把所有的中間環(huán)節(jié)節(jié)省出來，把這個利益釋放到整個生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，最后買方、賣方都有利益驅(qū)動。所以，它的業(yè)態(tài)決定線上的酒類電商一定是前景無窮的。（王松才）

來源：中國經(jīng)濟時報

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