上半年票房超4億元 國產(chǎn)動畫電影仍虧損嚴(yán)重

　　[ 在普通觀眾看來，動畫電影就是拍給小孩子看的，這嚴(yán)重限制了動畫電影的受眾面，使其在票房上缺乏號召力，也影響了影院的排片 ]

　　《第一財經(jīng)日報》記者從正在舉辦的2013年中國國際動漫游戲博覽會獲悉，雖然我國國產(chǎn)動畫電影票房在今年上半年超過了4億元，但還是有很多國產(chǎn)動畫存在收支不抵的虧損情況。

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出：“以去年上映的《兔俠傳奇》為例，其投資方宣稱的制作費用大約為1.2億元人民幣，而最終票房僅有2000萬元，再加上相關(guān)宣傳費用，投資收回的成本大概只有400萬元，投資基本上打了水漂?！?/p>

　　此前有媒體報道，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力稱今年上半年上映的國產(chǎn)動畫片票房已追平去年全年的成績，2012年國產(chǎn)動畫片票房約4億元。陳少峰對本報記者也做出了相同的估測。

　　從目前我國動畫電影的票房來看，雖然每年引進(jìn)的外國動畫電影只有四五部，在數(shù)量上遠(yuǎn)少于國產(chǎn)動畫電影，但國外動畫電影的票房卻要遠(yuǎn)高于國產(chǎn)動畫?！盎旧弦徊客鈬鴦赢嬰娪暗钠狈肯喈?dāng)于8部國產(chǎn)動畫?！标惿俜逄寡浴?/p>

　　低幼化、缺乏產(chǎn)業(yè)化運作

　　低幼化、缺乏產(chǎn)業(yè)化運作使得國產(chǎn)動漫電影難與進(jìn)口片抗衡。

　　陳少峰告訴記者，目前我國動畫電影存在一個主要問題，即低幼化嚴(yán)重?！霸谄胀ㄓ^眾看來，動畫電影就是拍給小孩子看的，這嚴(yán)重限制了動畫電影的受眾面，使其在票房上缺乏號召力，也影響了影院的排片。另外受眾面的狹窄也使影片在發(fā)行宣傳上缺乏有力的宣傳渠道，畢竟小孩子接觸的營銷渠道太窄。同時對于動畫電影的下游衍生產(chǎn)品也有很大影響。”

　　另外我國動畫電影還存在另一個問題，即產(chǎn)業(yè)化程度不夠。陳少峰表示：“雖然我國有很多動漫基地，也有很多動漫方面的專業(yè)人才，但他們更多的是跟同行業(yè)的人溝通交流，而沒有進(jìn)入電影行業(yè)，因而缺少對電影產(chǎn)業(yè)的了解，在排片、宣傳等方面都缺乏經(jīng)驗?！?/p>

　　我國動畫電影不僅在票房上遠(yuǎn)遜于外國動畫電影，在衍生品開發(fā)上面更顯薄弱?！懊绹鴦赢嬰娪暗氖找嫫诙己荛L，往往是電影公映后的第二年、第三年收入比第一年還高。其中票房收入僅占其收入的18%~23%，其他收入為衍生品、DVD和授權(quán)費。以美國動畫電影《玩具總動員》為例，其電影公映后，共賣出了2500萬個玩具，并且在迪士尼主題公園建造了九個場景，授權(quán)費和各種衍生品收入總共達(dá)100多億美元。”陳少峰表示。

　　從我國動畫電影目前的發(fā)展情況來看，票房好的動畫電影基本都有電視片或者游戲作為基礎(chǔ)，純粹原創(chuàng)的動畫電影市場反響并不好。原因在于我國的動畫電影還不是針對所有年齡群體的影片，僅僅針對小朋友就需要在電影上映前有一定的受眾基礎(chǔ)。陳少峰還指出，我國動畫電影應(yīng)該走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，從電視動畫片到電影再到下游各種衍生產(chǎn)品，但是我國動畫電影制片方很少有把整個產(chǎn)業(yè)鏈做全的。

　　開拓“多屏”收入

　　為了彌補票房收入較低帶來的影響，國產(chǎn)電影積極開拓“多屏”收入。

　　目前，幾乎所有在線視頻網(wǎng)站都在購買國產(chǎn)動漫電影版權(quán)。據(jù)愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)張語芯介紹，目前，向版權(quán)分銷商或制作機構(gòu)直接購買版權(quán)，仍是在線視頻行業(yè)最主流的方式，約占九成。

　　但是，由于好萊塢大片沖擊、傳統(tǒng)院線排片限制等，不少國產(chǎn)動漫電影并沒有找到較好的發(fā)行渠道。在線視頻網(wǎng)站成為這類國產(chǎn)動漫電影的主要輸出口，“我們會與制作方達(dá)成一個分成協(xié)議，將在線影院的廣告收益等進(jìn)行分成?！睈燮嫠囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　雖然多屏收入已經(jīng)成為趨勢，但是來自移動、PC端的收入比例仍較小。愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前，動漫影片還是以院線渠道為主流，此外，以青少年為主的觀影人群，兩者都制約了前置收費。

　　盡管如此，國產(chǎn)動漫電影所占比例仍然不多。以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，目前，國外動漫影片與國內(nèi)動漫影片的比例是6:4。陳少峰也坦言，雖然現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站也會購買動畫電影的版權(quán)，但是由于動畫電影的受眾面較小，在視頻網(wǎng)站中的點擊量也較少，因此他們?yōu)榇酥Ц兜陌鏅?quán)費不是很高。視頻網(wǎng)站的版權(quán)收入在國產(chǎn)動畫電影的收入中所占比例還很小。（何天驕 黃遠(yuǎn) 孫旭）

來源：第一財經(jīng)日報

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