廣播影視“媒介融合” 轉(zhuǎn)型現(xiàn)代視聽傳媒

　　傳統(tǒng)廣播影視的傳播格局、傳播形態(tài)、傳播方式和傳播秩序正在發(fā)生悄然變革，廣播影視已進(jìn)入新舊媒體并存和融合發(fā)展的新階段，正在向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型。

　　“媒介融合”已成為當(dāng)今傳媒業(yè)的時(shí)代強(qiáng)音。數(shù)字技術(shù)作為媒介融合的技術(shù)支撐，造就出融通各類媒介的“通用貨幣”，使之成為融通轉(zhuǎn)型的重要橋梁?，F(xiàn)實(shí)中，媒介融合首先在媒體內(nèi)部發(fā)生，并不斷向通信、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域延伸和拓展，不斷更迭和影響著傳統(tǒng)廣播影視的固有形態(tài)，傳統(tǒng)廣播影視被推入了更加復(fù)雜多元的視聽新時(shí)代。

　　融合是起因，它帶來的深刻變化是傳媒轉(zhuǎn)型。這主要體現(xiàn)在四個層面，一是概念轉(zhuǎn)型，“視聽傳媒”概念統(tǒng)合了正在轉(zhuǎn)型中的廣播影視及其在新媒體領(lǐng)域的各類延伸；二是價(jià)值轉(zhuǎn)型，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件單一的政治價(jià)值形態(tài)，向綜合價(jià)值體系轉(zhuǎn)型；三是傳播模式轉(zhuǎn)型，主要是由點(diǎn)到面、線性的金字塔式的廣播傳播模式向雙向、互動、社交式的網(wǎng)絡(luò)傳播模式轉(zhuǎn)型；四是產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，未來視聽傳媒將拓展、延伸、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，向多元贏利結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變。

　　深刻的傳媒轉(zhuǎn)型顛覆了固有的傳播格局和媒介生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)廣播影視只有主動轉(zhuǎn)型才能占領(lǐng)先機(jī)，必須主動擁抱數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速演進(jìn)帶來的新業(yè)務(wù)、新機(jī)制、新體制。

　　然而，傳統(tǒng)廣播影視面臨的壓力和挑戰(zhàn)不可回避，深層次改革涉及到諸多復(fù)雜因素，難度很大。廣播影視改革可以視聽新媒體為突破口向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型。一是可借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展視聽新媒體，形成新的發(fā)展板塊。二是推動傳統(tǒng)廣播影視開辦的視聽新媒體機(jī)構(gòu)，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)引進(jìn)商業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式和發(fā)展模式。三是構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合服務(wù)視聽平臺，整合國家廣播影視機(jī)構(gòu)優(yōu)勢，建立具有強(qiáng)大國際競爭力的現(xiàn)代視聽傳媒集團(tuán)。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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