七成服裝企業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)

　　“超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù)。”環(huán)球資源近日發(fā)布的一項(xiàng)題為“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”的調(diào)查顯示，分別有71%、63%和54%的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、創(chuàng)新與設(shè)計(jì)、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。而在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會成為企業(yè)的首選渠道。

　　此項(xiàng)調(diào)研由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國深圳國際品牌服裝服飾交易會組委會，針對超過400多家從事服裝制造和出口的企業(yè)于5~6月份進(jìn)行的，旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。

　　結(jié)果顯示，開拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的法寶。其中57%的受訪企業(yè)選擇加大開拓內(nèi)銷渠道力度以緊握國內(nèi)廣闊市場的龐大機(jī)遇；51%的企業(yè)則表示會引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)；值得注意的是將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并未成為受訪者的首選措施。

　　調(diào)查顯示，對于企業(yè)的日常運(yùn)營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差70%依舊是最大的困擾；其次是原材料價(jià)格的攀升52%，而近期廣受市場關(guān)注的人民幣升值問題35%，并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的。

　　環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為表示：“中國由‘服裝大國’向‘服裝強(qiáng)國’邁進(jìn)還有較長的路要走，但是通過本次調(diào)研我們很高興地看到中國的服裝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行；同時(shí)，許多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)質(zhì)的飛躍?！?/p>

　　
來源：國際商報(bào)

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