國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)轉(zhuǎn)變策略 爭(zhēng)推高端品牌獲得更高利潤(rùn)

　　據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，經(jīng)歷過瘋狂跑馬圈地的并購(gòu)之后，國(guó)內(nèi)龍頭啤酒企業(yè)開始往高端領(lǐng)域發(fā)力，以獲得更高的利潤(rùn)。華潤(rùn)雪花最新發(fā)布名為“臉譜”的高端啤酒新品，青島啤酒也推出了高檔黑啤等3款新品。

　　過去的幾年是啤酒行業(yè)的并購(gòu)時(shí)代，但是現(xiàn)在就國(guó)內(nèi)的啤酒企業(yè)開始轉(zhuǎn)變策略，進(jìn)入高端產(chǎn)品求利潤(rùn)的階段，但業(yè)內(nèi)人士方剛介紹，因?yàn)檫@幾年消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的需求有所增加，整個(gè)消費(fèi)層面的結(jié)構(gòu)變化是消費(fèi)需求向高端方面延伸。同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端啤酒的板塊漲幅也比較大，各個(gè)上市公司包括外國(guó)和國(guó)內(nèi)的案例顯示，高端啤酒是整個(gè)啤酒行業(yè)里的增長(zhǎng)幅度比較快的。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，廠家就開始走一些高端化，這些年來一直延續(xù)著這種趨勢(shì)。

　　方剛認(rèn)為，像青島啤酒推出了純生等高端產(chǎn)品，這都代表著高端或者像超高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌啤酒都要走高端市場(chǎng)了。但是，形勢(shì)并非想的那么樂觀，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還沒有形成高端或者超高端啤酒的優(yōu)勢(shì)力量。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前高端啤酒在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的比重是15%，但是洋品牌是占了70%的市場(chǎng)份額，高端市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)基本被洋品牌統(tǒng)治。方剛認(rèn)為，我國(guó)高端品牌的啤酒正在起步也在發(fā)力，對(duì)企業(yè)來說是一塊蛋糕，對(duì)行業(yè)來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。（李贏）

來源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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