葡萄酒雙反引囤酒熱 酒美網(wǎng)再祭價格戰(zhàn)攪局市場

　　由于擔心雙反調(diào)查后進口紅酒價格上漲，不少消費者開始大舉“囤酒”，消費潛力提前釋放，而進口紅酒經(jīng)銷商也借機一邊拉抬價格，一邊加快去庫存

　　在歐盟對華進行雙反調(diào)查之際，中國突然啟動了對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查。消息一出，A股市場葡萄酒概念股聞風上漲，多家公司股票漲停。據(jù)了解，由于擔心日后價格上漲，不少消費者開始提前“囤酒”。原本平靜的進口紅酒市場一下子被打破了，進口紅酒的銷售需求一下子被釋放了出來，一些大型進口紅酒銷售平臺的銷售額一下子增長了很多。

　　國內(nèi)最大的紅酒電商平臺CEO呂意德對《證券日報》記者證實，葡萄酒“雙反”調(diào)查消息出臺后，酒美網(wǎng)的銷售額同比上一月激增了30%以上，批量購買1箱6瓶以上紅酒的用戶數(shù)量明顯增多。

　　一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示：“囤酒潮的出現(xiàn)也在意料之中。來自海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國市場的進口紅酒約有60%來自歐盟地區(qū)，一旦政府正式實施對歐盟葡萄酒的雙反，則意味著消費者需要為來自歐盟的葡萄酒支付更高的價格?！?/p>

　　進口商欲借雙反去庫存

　　消費者的囤貨行為，也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發(fā)愁的進口商們看到了商機。于是，在進口紅酒商們一邊放出“即將漲價”的聲音，一邊大肆囤積貨源，以期能借助消費者的購買恐慌，在后“雙反”行情大賺一筆。

　　渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示，2012年春節(jié)以來，進口葡萄酒銷量大幅下滑，很多產(chǎn)品賣不動，而借助于“雙反”調(diào)查的消息，不少葡萄酒進口商則借機大清庫存。

　　長期以來，與中國白酒的品牌化格局相比，國內(nèi)進口紅酒市場則一直以來以“散”著稱：不僅紅酒品牌眾多，僅法國波爾多認證的正規(guī)品牌就達4000多家，進口紅酒商數(shù)量也多達數(shù)萬之巨，正因如此，國內(nèi)進口紅酒市場雖然潛力巨大，但是市場卻過于分散。

　　海關總署數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有3863家葡萄酒進口商。而另有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營進口葡萄酒業(yè)務的企業(yè)則多達30000家以上。如此多的企業(yè)競逐同一個市場，難免魚龍混雜。對于一些實力不濟的小進口商而言，采取不良手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

　　葡萄酒評論家于斐認為，正是進口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場亂象的溫床，讓用戶在選擇的時候往往無所適從，導致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行。

　　酒美網(wǎng)欲借雙反整合市場

　　就在各路葡萄酒經(jīng)銷商欲借“雙反”消息拉升價格，準備大賺一筆時，酒美網(wǎng)卻反其道而行之，祭出了今年以來讓利幅度最大的價格戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個月位居國內(nèi)紅酒電商榜首位置，

　　7月1日，酒美網(wǎng)發(fā)起了為期一個月的又一輪價格大戰(zhàn)。據(jù)酒美網(wǎng)CEO呂意德透露，這一次酒美網(wǎng)預計將發(fā)放高達5億元的現(xiàn)金券，在此基礎上，用戶還可再享受購物金額滿300減100，可以說是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次。

　　“我們是想通過價格戰(zhàn)告訴用戶不用過于恐慌，即便是‘雙反’成立，用戶仍然可以通過電商渠道買到比此前在線下還便宜的進口紅酒”，呂意德對記者表示，“像酒美網(wǎng)電商，集進口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線下便宜40%以上。而無論如何，‘雙反’也不可能增加40%的成本。酒美網(wǎng)在這個時候發(fā)動價格大戰(zhàn)，就是希望憑借資本和規(guī)模優(yōu)勢，打消那些抗風險能力低的中小進口商和零售商的‘漲價’預期，并被‘雙反’后的高成本所拖累，從而加速行業(yè)整合”。

　　呂意德表示，此番價格戰(zhàn)除了意欲淘汰“弱者”之外，也是為了讓更多用戶借機了解和接觸電商渠道。

　　波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會VINEXPO最新發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡渠道正在逐步成為主流，約有27%的中國消費者在網(wǎng)上購買葡萄酒。報告預計，到2020年這一比例將上升至47%。

　　上述分析人士認為，由于用戶對于價格的敏感，在線上線下價格差異比較大的情況下，借助于葡萄酒“雙反”調(diào)查，或許會縮短線下用戶向線上轉(zhuǎn)化的時間的進程，“今年以來，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個月位踞國內(nèi)紅酒電商榜首位置，這意味著一旦用戶更多的把目光從傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)向電商，有著規(guī)模和品牌優(yōu)勢的葡萄酒電商將會大大受益”。

　　雙反調(diào)查將使我國進口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面，“一些具有實力，產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會穩(wěn)固下來；而產(chǎn)品線單一，抗風險能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰?！眳我獾卤硎荆敖酉聛砭泼谰W(wǎng)將持續(xù)通過大力度的價格促銷和品牌推廣等加強主動攻勢，搶占市場”。

　　于斐則表示，要整頓進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭秩序，規(guī)范市場環(huán)境，有必要提高準入門檻，促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的局面。

來源：證券日報

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