電影票房半年破百億 二三線城市成“影市”新貴

　　國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至19日，2013年內(nèi)地總票房已突破百億元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。與以往一線城市獨(dú)挑票房大梁不同，記者近日在沈陽等地采訪了解到，隨著現(xiàn)代化影院加速布局?jǐn)U張，二三線城市電影市場(chǎng)開始呈現(xiàn)一片繁榮景象。

　　“30多次電話也訂不著一張影票”

　　“80后”的小郭是遼寧丹東一家企業(yè)職員，平日喜歡看電影放松。前些天，小郭和兩名同事來到電影院，準(zhǔn)備看看網(wǎng)上熱議的電影《中國(guó)合伙人》。可剛出電梯，眼前的場(chǎng)景就讓小郭望而卻步：售票口排滿了等候買票的觀眾，再一看顯示屏，已經(jīng)“滿座”了。

　　“5月初看《鋼鐵俠3》的時(shí)候也是這樣，訂票電話一直占線，沒辦法只能到電影院排隊(duì)買票，好座位早被搶沒了。”小郭說，《致青春》上映時(shí)，訂票電話打了30多次才接通。

　　來自北京一家傳媒機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，隨著一線城市影院建設(shè)日趨飽和，各院線運(yùn)營(yíng)商開始將目光投向二三線城市，大量資金的涌入讓二三線城市影院建設(shè)迎來歷史高潮，在2012年國(guó)內(nèi)新增的3832塊銀幕中，約60%都布局在這些城市。

　　對(duì)于院線的擴(kuò)張速度，沈陽白領(lǐng)何來感受更為明顯：2010年他剛搬入位于沈陽渾南新區(qū)的新居時(shí)，周邊3公里范圍內(nèi)只有一家電影院；而隨著商業(yè)開發(fā)加速，不到三年時(shí)間，附近已經(jīng)有5家影院投入營(yíng)業(yè)，3家影院規(guī)劃在建。

　　“每家電影院條件、設(shè)施都很棒，為招攬客源，票價(jià)也非常便宜，15元錢就能在家門口看一場(chǎng)最新的3D大片，這在以前是不敢想像的事?！焙蝸泶蛉さ卣f，現(xiàn)在一到休息日，他不是在看電影，就是在買電影票的路上。

　　二三線城市消費(fèi)潛力凸顯

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前二三線城市觀眾已經(jīng)開始成為影視消費(fèi)主力?！澳壳爸袊?guó)一線城市觀眾所占比重不足30%，而且呈下降趨勢(shì)，這也意味著，二三線城市的觀眾已經(jīng)成為主力觀影人群。”沈陽市內(nèi)一家知名院線負(fù)責(zé)人說，當(dāng)前中國(guó)電影總票房沖高，但影片質(zhì)量沒有實(shí)質(zhì)提高，新市場(chǎng)的開辟是根本原因。

　　丹東華臣影院投資人高經(jīng)理告訴記者，以往來看，各大院線投資商都在一線城市跑馬圈地，因?yàn)橐痪€城市有相對(duì)成熟的電影市場(chǎng)，二三線城市電影市場(chǎng)無論在銀幕數(shù)和觀影習(xí)慣上都與之差距較大。然而，隨著二三線城市商業(yè)購物中心快速鋪開，這些地區(qū)的文化、精神消費(fèi)潛力被迅速激發(fā)。

　　國(guó)家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地半年百億元票房中，國(guó)產(chǎn)片“逆襲”好萊塢大片，占據(jù)了超六成的份額，令人刮目相看。其中，《西游·降魔篇》《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《中國(guó)合伙人》等影片的票房都紛紛突破5億元。

　　高經(jīng)理說，今年國(guó)產(chǎn)電影屢屢成為票房黑馬不是巧合，新市場(chǎng)的擴(kuò)張是根本原因?！皬倪\(yùn)營(yíng)來看，國(guó)產(chǎn)電影在電影題材、宣傳手段運(yùn)用上都更有親和力。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，許多影星親自到二三線城市的院線進(jìn)行推廣，這無疑給這些城市的票房打上了強(qiáng)心針?！?/p>

　　繁榮之中存隱憂

　　分析人士認(rèn)為，新市場(chǎng)擴(kuò)張和國(guó)產(chǎn)電影業(yè)增長(zhǎng)有望“和諧并進(jìn)”，新興市場(chǎng)帶來的觀眾格局調(diào)整，國(guó)產(chǎn)電影在制作過程中也將針對(duì)基層觀眾的興趣做及時(shí)調(diào)整。然而，這種和諧關(guān)系需要建立在國(guó)產(chǎn)電影能夠穩(wěn)步提高質(zhì)量、電影市場(chǎng)能夠良性競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上。

　　一名沈陽影院投資商表示，惡性競(jìng)爭(zhēng)已在某些城市顯現(xiàn)，影院建設(shè)大躍進(jìn)，超過觀影人數(shù)的增長(zhǎng)速度。一些影院場(chǎng)地租金被迫上漲，上座率降低，單銀幕創(chuàng)值下降，影院盈利能力堪憂?！澳壳霸壕€還是跟著商業(yè)地產(chǎn)走，市場(chǎng)自主空間極為有限，產(chǎn)業(yè)體系難以抵擋資本力量的驅(qū)動(dòng)，發(fā)展中存在泡沫是不可避免的。另一方面，從電影本身來說，票房與口碑一致的質(zhì)量佳作并不多見，二三線城市觀眾經(jīng)歷了初期的獵奇觀影后，如何能把他們留在影院需要更深層次地挖掘消費(fèi)需求?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)前正處于“看上去很美”的階段，但發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)仍不容忽視。市場(chǎng)空間總歸是有限的，國(guó)內(nèi)電影未形成完整的大電影產(chǎn)業(yè)鏈，利潤(rùn)來源過度依賴票房收入，風(fēng)險(xiǎn)極高。面對(duì)激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一旦增速減緩，中國(guó)電影市場(chǎng)如何維持高位運(yùn)行，值得深思。

來源：新華網(wǎng)

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