高端白酒市場回穩(wěn) 五糧液淘寶網(wǎng)銷售意外放量

　　據(jù)國觀智庫數(shù)據(jù)顯示，此輪白酒調(diào)整中，二、三線品牌酒企業(yè)受兩頭擠壓影響大于一線白酒企業(yè)，而地方品牌在此次調(diào)整中影響不大

　　當白酒企業(yè)都在苦于如何爭得市場銷售之際，一份報告顯示，以茅臺、五糧液為首的高端白酒市場表現(xiàn)已經(jīng)開始企穩(wěn)回升。而在此輪白酒調(diào)整中，二、三線白酒企業(yè)的影響要大于一線白酒，而地方名酒所受的影響較小。

　　帶著疑問，《證券日報》記者進行了市場調(diào)研，并走訪了部分白酒企業(yè)、經(jīng)銷商和白酒專家。

　　白酒企業(yè)兩極分化明顯

　　一線白酒銷售止跌回升

　　國觀智庫的調(diào)查報告認為，白酒行業(yè)調(diào)整期雖未結(jié)束，但白酒企業(yè)兩極分化現(xiàn)象較為明顯，二、三線的白酒品牌業(yè)績受此次調(diào)整影響遠遠比一線品牌大，主要表現(xiàn)在：一是超級品牌企穩(wěn)回升，如茅臺、五糧液；二是二、三線品牌受到嚴重擠壓；三是地方品牌受到此次調(diào)整的影響不大。

　　而據(jù)國觀智庫數(shù)據(jù)顯示，雖然目前高端白酒市場整體還未走出陰影，但北京、杭州、沈陽等地方的一線白酒市場價格已現(xiàn)企穩(wěn)。經(jīng)銷商表示看好后期市場，認為高端白酒價格回歸理性是大勢所趨，一線白酒迎來“止跌回升”拐點。

　　國觀智庫表示，北京地區(qū)高端白酒價格停止下滑，有些甚至已經(jīng)開始回升。5月下旬，茅臺批發(fā)價為900元，五糧液批發(fā)價為660元，而6月上旬兩大品牌批發(fā)價均有小幅上漲，茅臺批發(fā)價為920元，五糧液批發(fā)價為700元。而且上海地區(qū)、河北地區(qū)、宜賓地區(qū)和廈門地區(qū)的五糧液批發(fā)價環(huán)比都在10%-15%的小幅回升。

　　昨日，酒仙網(wǎng)收到多筆大單購買茅臺，一時間讓酒仙網(wǎng)郝鴻峰吃驚不已。而據(jù)國觀智庫研究團隊通過電商數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，6月第一周茅臺、五糧液、瀘州老窖的淘寶網(wǎng)的主流賣家總銷量雖然下滑近兩成，但是高端白酒表現(xiàn)不一，其中茅臺的銷量環(huán)比下滑近四成，但是五糧液銷售卻在持續(xù)回升。

　　“以前一線白酒價格的下滑是因為市場恐慌因素造成的，如今，渠道心態(tài)發(fā)生變化，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格開始趨于平穩(wěn)，預計下半年市場或?qū)⒂瓉砉拯c，但價格上很難出現(xiàn)以往的暴漲現(xiàn)象，將會逐漸回歸合理區(qū)間?！卑拙瀑Y深專家肖竹青對《證券日報》記者如此表示。

　　部分高端白酒經(jīng)銷商也證實了茅臺五糧液價格企穩(wěn)的事實，現(xiàn)在的心態(tài)比以前輕松多了。

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