中國首超美國成最大PC市場 或為國內(nèi)廠商革新出路

　　近日，市場研究公司IHS發(fā)布報告稱，2012年中國個人計算機(jī)發(fā)貨量高達(dá)6900萬臺，比美國多出了300萬臺，首次超越美國成為全球最大的個人計算機(jī)市場。

　　當(dāng)前，全球PC產(chǎn)業(yè)增長放緩，甚至“PC已死”的傳言甚囂塵上。國內(nèi)PC廠商業(yè)績慘淡、品牌溢價，為近年來最糟糕情況。此時中國成為最大PC市場，還有多大的價值空間呢？值得注意的是，中國市場售出的計算機(jī)有近50%的臺式機(jī)。對國內(nèi)PC廠商而言這一潛在的市場或許將為其革新鋪墊出路。

　　中國PC市場實現(xiàn)“逆襲”

　　從市場數(shù)據(jù)來看，市場研究公司IDC近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球PC銷量為7630萬臺，同比下降14%，且這一降幅創(chuàng)下了20年來最嚴(yán)重的滑坡紀(jì)錄；另外一家機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，第一季度的PC出貨是自2009年以來首次跌破8000萬臺大關(guān)。

　　在全球PC產(chǎn)業(yè)增長放緩的背景下，中國PC市場卻逆勢上升不得不令人關(guān)注，也引發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國PC市場之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“逆襲”，主要是由于中國PC市場與其他市場有著不同的消費特點。

　　當(dāng)前，平板電腦、筆記本、智能手機(jī)備受消費者的青睞，此類電子產(chǎn)品的興起也是PC產(chǎn)業(yè)沒落的重要原因之一。

　　然而在中國，臺式機(jī)仍然受到相當(dāng)部分消費者的喜愛，特別是在農(nóng)村市場，通常給人以“笨重”印象的臺式機(jī)并不僅僅是收集、處理信息的工具，在很大意義上屬于貴重家電，是財富的象征。

　　不過，IHS預(yù)測，到2014年中國計算機(jī)消費習(xí)慣將與世界趨同，筆記本和平板電腦將受到更大歡迎。IHS指出，雖然中國個人計算機(jī)銷量仍在增長，但增長速度已經(jīng)開始放緩，這一點與世界其他地區(qū)相似。智能手機(jī)的大量涌現(xiàn)正在蠶食傳統(tǒng)個人計算機(jī)的地盤。

　　國內(nèi)PC廠商的困惑

　　全球PC產(chǎn)業(yè)的沒落，與中國PC市場的興盛形成了鮮明對比。按常理來說，這足以讓國內(nèi)PC廠商興奮，但相反的是，國內(nèi)PC廠商卻存在諸多問題，陷入了困惑當(dāng)中。

　　從廠商來看，上季度聯(lián)想PC業(yè)務(wù)逆勢增長，創(chuàng)下了16%的全球市場份額新高；近年來，聯(lián)想的表現(xiàn)令人矚目，不僅在PC市場取得了不菲的業(yè)績，更在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。在今年4月聯(lián)想集團(tuán)2013財年誓師大會上，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想全面向PC+轉(zhuǎn)型迫在眉睫，并提出了2013年內(nèi)在全球售出1億臺Lenovo品牌設(shè)備PC的宏偉目標(biāo)。海爾電腦在中國市場的表現(xiàn)也可圈可點，進(jìn)入了中國消費類臺式PC前三。

　　除了這兩家廠商之外，其余的國內(nèi)PC廠商大都表現(xiàn)不佳。如早在去年7月底就發(fā)審過會的神舟電腦，竟然因不能按時提交自查報告而中止審查；而長城電腦近期發(fā)布的業(yè)績快報也顯示，去年該公司凈利潤虧損達(dá)2億多元。

　　十多年前，在國家的政策支持下，國內(nèi)涌現(xiàn)出了許多國產(chǎn)PC品牌，如清華同方、北大方正、神舟、長城等。如今，有些品牌已經(jīng)不見蹤影，有的雖然還存在于市場，但早已遠(yuǎn)離一、二線陣營。全球PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩對所有的PC廠商的影響是相同的，但為何面對同樣的市場、同樣的困境，聯(lián)想、海爾實現(xiàn)了增長，而其他PC廠商卻陷入了困境。這的確值得深思的問題。

　　究其原因是許多廠商并未注重強(qiáng)化“內(nèi)功”，在核心競爭力塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面下功夫，更多的是拼價格，導(dǎo)致企業(yè)在競爭日益激烈的形勢下更容易陷入被動。隨著智能終端的興起，PC產(chǎn)業(yè)遭受的沖擊不斷加大，相當(dāng)一部分廠商只能陷入經(jīng)營困境。

　　在PC興盛的年代，國內(nèi)PC廠商還能維持一定的發(fā)展和增長，但隨著進(jìn)入者日益增多，市場競爭越來越激烈，導(dǎo)致部分廠商在競爭中被淘汰。因此，從這一角度來看，國內(nèi)PC廠商更多的是輸給自己。

　　尚未飽和的家用PC或是革新出路

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，臺式機(jī)和筆記本分別占有50%，且家用和商用PC各占50%。 這足以說明，中國的PC市場還未飽和，特別是在一些三、四級城市、農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，臺式機(jī)仍然具有相當(dāng)?shù)男枨?。基于市場?shù)據(jù)和形勢的分析，有機(jī)構(gòu)對中國PC市場的增長做出了相當(dāng)樂觀的預(yù)計，2013年中國市場的PC出貨量將為3%到4%，相比于全球PC市場大約僅1%的預(yù)計增長率。

　　從中可以看出，中國的家用PC市場尚未飽和，其發(fā)展空間在一定程度上有利于國內(nèi)PC廠商進(jìn)軍這些區(qū)域。那么，家用PC的發(fā)展空間能否為國內(nèi)pc廠商開啟轉(zhuǎn)型之路？進(jìn)一步說，如果國內(nèi)廠商利用家用PC這一空間構(gòu)成的競爭力是如何？

　　一方面，國際PC廠商無暇顧及中國市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于PC產(chǎn)業(yè)的沒落，惠普、戴爾等國際PC巨頭已無心在中國PC市場上開拓疆土，而是走上轉(zhuǎn)型之路。換言之，這個巨大的市場留給了國內(nèi)PC廠商。這無異與為國內(nèi)PC廠商提供一張美好的“溫床”，就看你敢不敢上去躺下。

　　從另一方來看，全球PC銷量下滑，很大一部分是因為用戶向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移。而目前來看，中國的農(nóng)村用戶仍未完全向便攜設(shè)備轉(zhuǎn)移。iSuppli分析師彼特認(rèn)為，正是廣大農(nóng)村人口的消費支撐，使得全球PC行業(yè)下滑的同時，中國市場一躍成為全球最大市常。

　　尚未飽和的家用PC說到底只是目前中國大形勢下的一種現(xiàn)象。終究有一天，家用PC也會飽和的。但是，對于困惑中的國內(nèi)PC廠商而言，此番局面對其未來在革新的道路上提供了明確的方向，鋪墊全新的出路；當(dāng)然，這也是提高自身核心競爭力的表現(xiàn)。（楊劍）

來源：通信信息報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀