中國(guó)首超美國(guó)稱(chēng)霸PC市場(chǎng) 或?yàn)閲?guó)內(nèi)廠商革新鋪墊出路

　　近日，市場(chǎng)研究公司IHS發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2012年中國(guó)個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)貨量高達(dá)6900萬(wàn)臺(tái)，比美國(guó)多出了300萬(wàn)臺(tái)，首次超越美國(guó)成為全球最大的個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。

　　當(dāng)前，全球PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩，甚至“PC已死”的傳言甚囂塵上。國(guó)內(nèi)PC廠商業(yè)績(jī)慘淡、品牌溢價(jià)，為近年來(lái)最糟糕情況。此時(shí)中國(guó)成為最大PC市場(chǎng)，還有多大的價(jià)值空間呢？值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)售出的計(jì)算機(jī)有近50%的臺(tái)式機(jī)。對(duì)國(guó)內(nèi)PC廠商而言這一潛在的市場(chǎng)或許將為其革新鋪墊出路。

　　中國(guó)PC市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“逆襲”

　　從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球PC銷(xiāo)量為7630萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%，且這一降幅創(chuàng)下了20年來(lái)最嚴(yán)重的滑坡紀(jì)錄；另外一家機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，第一季度的PC出貨是自2009年以來(lái)首次跌破8000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

　　在全球PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)PC市場(chǎng)卻逆勢(shì)上升不得不令人關(guān)注，也引發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)PC市場(chǎng)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“逆襲”，主要是由于中國(guó)PC市場(chǎng)與其他市場(chǎng)有著不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　當(dāng)前，平板電腦、筆記本、智能手機(jī)備受消費(fèi)者的青睞，此類(lèi)電子產(chǎn)品的興起也是PC產(chǎn)業(yè)沒(méi)落的重要原因之一。

　　然而在中國(guó)，臺(tái)式機(jī)仍然受到相當(dāng)部分消費(fèi)者的喜愛(ài)，特別是在農(nóng)村市場(chǎng)，通常給人以“笨重”印象的臺(tái)式機(jī)并不僅僅是收集、處理信息的工具，在很大意義上屬于貴重家電，是財(cái)富的象征。

　　不過(guò)，IHS預(yù)測(cè)，到2014年中國(guó)計(jì)算機(jī)消費(fèi)習(xí)慣將與世界趨同，筆記本和平板電腦將受到更大歡迎。IHS指出，雖然中國(guó)個(gè)人計(jì)算機(jī)銷(xiāo)量仍在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩，這一點(diǎn)與世界其他地區(qū)相似。智能手機(jī)的大量涌現(xiàn)正在蠶食傳統(tǒng)個(gè)人計(jì)算機(jī)的地盤(pán)。

　　國(guó)內(nèi)PC廠商的困惑

　　全球PC產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落，與中國(guó)PC市場(chǎng)的興盛形成了鮮明對(duì)比。按常理來(lái)說(shuō)，這足以讓國(guó)內(nèi)PC廠商興奮，但相反的是，國(guó)內(nèi)PC廠商卻存在諸多問(wèn)題，陷入了困惑當(dāng)中。

　　從廠商來(lái)看，上季度聯(lián)想PC業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)下了16%的全球市場(chǎng)份額新高；近年來(lái)，聯(lián)想的表現(xiàn)令人矚目，不僅在PC市場(chǎng)取得了不菲的業(yè)績(jī)，更在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。在今年4月聯(lián)想集團(tuán)2013財(cái)年誓師大會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想全面向PC+轉(zhuǎn)型迫在眉睫，并提出了2013年內(nèi)在全球售出1億臺(tái)Lenovo品牌設(shè)備PC的宏偉目標(biāo)。海爾電腦在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，進(jìn)入了中國(guó)消費(fèi)類(lèi)臺(tái)式PC前三。

　　除了這兩家廠商之外，其余的國(guó)內(nèi)PC廠商大都表現(xiàn)不佳。如早在去年7月底就發(fā)審過(guò)會(huì)的神舟電腦，竟然因不能按時(shí)提交自查報(bào)告而中止審查；而長(zhǎng)城電腦近期發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)也顯示，去年該公司凈利潤(rùn)虧損達(dá)2億多元。

　　十多年前，在國(guó)家的政策支持下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了許多國(guó)產(chǎn)PC品牌，如清華同方、北大方正、神舟、長(zhǎng)城等。如今，有些品牌已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，有的雖然還存在于市場(chǎng)，但早已遠(yuǎn)離一、二線陣營(yíng)。全球PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩對(duì)所有的PC廠商的影響是相同的，但為何面對(duì)同樣的市場(chǎng)、同樣的困境，聯(lián)想、海爾實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而其他PC廠商卻陷入了困境。這的確值得深思的問(wèn)題。

　　究其原因是許多廠商并未注重強(qiáng)化“內(nèi)功”，在核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面下功夫，更多的是拼價(jià)格，導(dǎo)致企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下更容易陷入被動(dòng)。隨著智能終端的興起，PC產(chǎn)業(yè)遭受的沖擊不斷加大，相當(dāng)一部分廠商只能陷入經(jīng)營(yíng)困境。

　　在PC興盛的年代，國(guó)內(nèi)PC廠商還能維持一定的發(fā)展和增長(zhǎng)，但隨著進(jìn)入者日益增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致部分廠商在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。因此，從這一角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)PC廠商更多的是輸給自己。

　　尚未飽和的家用PC或是革新出路

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，臺(tái)式機(jī)和筆記本分別占有50%，且家用和商用PC各占50%。 這足以說(shuō)明，中國(guó)的PC市場(chǎng)還未飽和，特別是在一些三、四級(jí)城市、農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，臺(tái)式機(jī)仍然具有相當(dāng)?shù)男枨??；谑袌?chǎng)數(shù)據(jù)和形勢(shì)的分析，有機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)做出了相當(dāng)樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)市場(chǎng)的PC出貨量將為3%到4%，相比于全球PC市場(chǎng)大約僅1%的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率。

　　從中可以看出，中國(guó)的家用PC市場(chǎng)尚未飽和，其發(fā)展空間在一定程度上有利于國(guó)內(nèi)PC廠商進(jìn)軍這些區(qū)域。那么，家用PC的發(fā)展空間能否為國(guó)內(nèi)pc廠商開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路？進(jìn)一步說(shuō)，如果國(guó)內(nèi)廠商利用家用PC這一空間構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)力是如何？

　　一方面，國(guó)際PC廠商無(wú)暇顧及中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于PC產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落，惠普、戴爾等國(guó)際PC巨頭已無(wú)心在中國(guó)PC市場(chǎng)上開(kāi)拓疆土，而是走上轉(zhuǎn)型之路。換言之，這個(gè)巨大的市場(chǎng)留給了國(guó)內(nèi)PC廠商。這無(wú)異與為國(guó)內(nèi)PC廠商提供一張美好的“溫床”，就看你敢不敢上去躺下。

　　從另一方來(lái)看，全球PC銷(xiāo)量下滑，很大一部分是因?yàn)橛脩?hù)向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。而目前來(lái)看，中國(guó)的農(nóng)村用戶(hù)仍未完全向便攜設(shè)備轉(zhuǎn)移。iSuppli分析師彼特認(rèn)為，正是廣大農(nóng)村人口的消費(fèi)支撐，使得全球PC行業(yè)下滑的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)一躍成為全球最大市常。

　　尚未飽和的家用PC說(shuō)到底只是目前中國(guó)大形勢(shì)下的一種現(xiàn)象。終究有一天，家用PC也會(huì)飽和的。但是，對(duì)于困惑中的國(guó)內(nèi)PC廠商而言，此番局面對(duì)其未來(lái)在革新的道路上提供了明確的方向，鋪墊全新的出路；當(dāng)然，這也是提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。（楊劍）

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