游戲業(yè)七年之癢 產(chǎn)品大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　自2005年微軟推出XBOX360以來，游戲主機(jī)行業(yè)的格局已經(jīng)維持長(zhǎng)達(dá)9年之久。隨著今年初索尼率先發(fā)難，宣布四季度發(fā)售次世代游戲主機(jī)PS4，游戲業(yè)也即將進(jìn)入到一個(gè)新的行業(yè)周期。此次更新?lián)Q代，基本將奠定未來七年游戲業(yè)的大勢(shì)走向、理念設(shè)計(jì)和視覺極限。和以往不同，此刻的游戲業(yè)需要面臨更多的“場(chǎng)外選手”，手機(jī)廠商、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)游都成為游戲主機(jī)業(yè)新的大敵。一向以軟件為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以向用戶輸出最高級(jí)別娛樂體驗(yàn)的游戲主機(jī)業(yè)，未來的走勢(shì)多多少少有點(diǎn)飛花漸欲迷人眼。

　　頂金出世混戰(zhàn)爭(zhēng)霸

　　游戲機(jī)自上世紀(jì)六十年代由美國(guó)雅達(dá)利提出產(chǎn)業(yè)理念并最終將產(chǎn)品成型以來，市場(chǎng)份額急劇擴(kuò)大，開啟了一種新娛樂方式，電子游戲也被冠以“第九藝術(shù)”美譽(yù)。在隨后幾年，由于雅達(dá)利的戰(zhàn)略失誤，美國(guó)游戲市場(chǎng)陷入一片死寂，經(jīng)濟(jì)處于騰飛時(shí)期的日本抓住機(jī)會(huì)，成功掠奪了其市場(chǎng)份額和行業(yè)主導(dǎo)地位。

　　隨后的20多年中，日本涌現(xiàn)出了諸如任天堂、索尼、世嘉等業(yè)內(nèi)硬件巨頭。也出現(xiàn)了諸如SQUARESOFT、NAMCO、CAPCOM等游戲軟件商。任天堂的FC，在國(guó)內(nèi)有一個(gè)路人皆知的稱號(hào)叫做紅白機(jī)，大陸對(duì)其產(chǎn)品的仿制，可以被視為電子領(lǐng)域的“山寨”鼻祖。

　　上世紀(jì)九十年代，是日本游戲產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”，整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)高昂，吸引了大批新企業(yè)參與。在產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)的背后，日本的游戲業(yè)規(guī)模急劇膨脹，由業(yè)內(nèi)主導(dǎo)的TGS東京電玩展也成為業(yè)內(nèi)最具代表性的展覽，業(yè)內(nèi)最重要的新聞均在展會(huì)期間釋放。

　　和PC領(lǐng)域不同，游戲的平臺(tái)極為封閉且固定，主要由硬件商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向。而在不斷更新?lián)Q代的電子領(lǐng)域，硬件商經(jīng)營(yíng)策略的如何決定了公司未來的業(yè)績(jī)，稍有不慎極有可能丟失市場(chǎng)份額。由于在卡帶ROM向CDROM轉(zhuǎn)型的過程中出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，游戲業(yè)曾經(jīng)的老大任天堂在上世紀(jì)90年代中期將行業(yè)老大的地位拱手讓給了索尼。而彼時(shí)，依靠旗下的游戲機(jī)PlayStationPS的強(qiáng)勢(shì)崛起，索尼的盈利能力達(dá)到了歷史高峰。

　　然而這一切在本世紀(jì)初終于出現(xiàn)拐點(diǎn)。出于客廳戰(zhàn)略的需要，在PC桌面領(lǐng)域已經(jīng)形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的微軟決定進(jìn)軍游戲領(lǐng)域并推出XBOX品牌游戲機(jī)。至此，日本廠商對(duì)硬件的壟斷格局被一舉打破。雖然在XBOX一代時(shí)期，因?yàn)楦鞣N原因微軟在此業(yè)務(wù)上虧得體無(wú)完膚，但比爾蓋茨在接受采訪時(shí)表示，XBOX僅僅是進(jìn)入游戲業(yè)的一張門票，微軟并不計(jì)較這些“小錢”并準(zhǔn)備再玩一次指推出下一代主機(jī).

　　XBOX進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的時(shí)點(diǎn)，正是日本游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)最頂峰階段。索尼坐擁PS2這樣的巨無(wú)霸主機(jī)幾乎占據(jù)了家用主機(jī)的七成份額，任天堂雖然在主機(jī)領(lǐng)域慘敗，但在掌機(jī)領(lǐng)域憑借GAME BOY系列產(chǎn)品的暢銷，仍然維持了相當(dāng)高昂的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但隨著時(shí)間推進(jìn)，日本經(jīng)濟(jì)惡劣、人口老齡化、業(yè)內(nèi)企業(yè)缺乏創(chuàng)新等一系列消極因素集中爆發(fā)。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，歐美企業(yè)時(shí)隔多年后再度把持了游戲業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

　　這個(gè)業(yè)界巨大的分水嶺始于最近一代主機(jī)中，2005年末微軟先發(fā)制人率先發(fā)售了自己的次世代主機(jī)XBOX360，任天堂在痛定思痛后決定放棄主流市場(chǎng)而推出了WII，而當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的霸主索尼則動(dòng)作遲緩，直到一年之后才推出PS3.PS3由于售價(jià)高昂和理念偏差導(dǎo)致了市場(chǎng)惡評(píng)如潮，使得占據(jù)了天時(shí)地利的XBOX360掠奪走了巨大市場(chǎng)份額。

　　多年過去，這一代主機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)可以蓋棺定論，任天堂在非主流領(lǐng)域取得了巨大的成功，但同樣付出了失去主流市場(chǎng)認(rèn)可的代價(jià)，股價(jià)一路走高又在近年迅速暴跌；索尼的PS3與PS2的戰(zhàn)績(jī)對(duì)比失敗已成定局，但其核心軟件仍然有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力；微軟XBOX360不僅積累了巨大的市場(chǎng)份額和良好的口碑，更將整個(gè)歐美的游戲軟件商帶回了業(yè)內(nèi)的主流位置，成為這一代主機(jī)大戰(zhàn)中最大的贏家。

　　輪回時(shí)刻狼煙再起

　　江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年?？紤]到游戲主機(jī)行業(yè)的周期性，一般主機(jī)的更新周期都在7年左右，而今年恰恰是新的“輪回年”。

　　任天堂已經(jīng)在去年推出了WII的次世代主機(jī)WIIU，但由于不再面對(duì)主流核心用戶而主打低端用戶，其實(shí)際價(jià)值已被主流市場(chǎng)逐漸摒棄。近年來游戲主機(jī)行業(yè)的集中度提高迅猛，主機(jī)行業(yè)的主機(jī)對(duì)決基本就決定在PS4和XBOX8暫名上。已經(jīng)在前期吃盡苦頭的索尼這次來了個(gè)態(tài)度大反轉(zhuǎn)，早在今年2月在主機(jī)外形還沒確定的情況下，就迫不及待地公布了PS4的主機(jī)規(guī)格和手柄設(shè)計(jì)。而據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，微軟會(huì)在今年5月召開發(fā)布會(huì)正式公布Xbox8.

　　從目前已知的信息來看，游戲主機(jī)的架構(gòu)已經(jīng)逐漸開放，此次兩大主機(jī)均采用了類似電腦的X86架構(gòu)，方便了開發(fā)者的開發(fā)。PS4的產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎都是對(duì)PS3的一次全面修正，針對(duì)PS3的內(nèi)存過低，公司此次采用了8GB DDR5內(nèi)存；PS3前期手柄有瑕疵，此次手柄集成了觸控、語(yǔ)音識(shí)別；前期設(shè)計(jì)功能太花哨，此次能取消的接口全部取消，僅僅突出游戲功能。業(yè)內(nèi)有人士評(píng)論稱，此次PS4有點(diǎn)矯枉過正的味道，在網(wǎng)絡(luò)化已成大背景的趨勢(shì)下，索尼過于執(zhí)著于單純的游戲領(lǐng)域恐將對(duì)其業(yè)務(wù)開展不利。

　　反觀XBOX8，從名字便可以看出其承載的意義非凡，它并不是一款傳統(tǒng)的游戲機(jī)，它是微軟WIN8大戰(zhàn)略的一分子，需要借助寄生于XBOX的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)XBOXLIVE業(yè)務(wù)去整合微軟的PC、Surface、WindowsPhone等全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)此來看，微軟的野心確實(shí)令業(yè)內(nèi)膽寒，XBOX8僅僅是一個(gè)入口而已，從一開始布局游戲業(yè)開始，比爾蓋茨就沒有將XBOX當(dāng)成一部單純的游戲主機(jī)看待，而是整合產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)工具。在高度信息化的今天，這個(gè)目標(biāo)不再變得虛無(wú)縹緲，近年來的微軟的軟硬件產(chǎn)品如Surface、SmartGlass都在以此目標(biāo)而努力。另外，不得不提的是微軟在XBOX360后期推出的革命性體感設(shè)備kinect，這個(gè)小小的攝像頭體感設(shè)備，不僅僅將WII的低端體感拉下神壇，更使得微軟贏得了新的一片藍(lán)海，種種跡象顯示，kinect2.0將是微軟下一代主機(jī)力推的一部分。

　　根據(jù)索尼和微軟的計(jì)劃，兩部主機(jī)最快將在今年第四季度發(fā)售，游戲主機(jī)將迎來久違的更新?lián)Q代潮。

　　宿敵未消新敵再涌

　　過往來看，游戲產(chǎn)業(yè)更多的是內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而外部的勢(shì)力從來沒有像現(xiàn)在一樣如此帶來游戲主機(jī)業(yè)的不安。這些敵人是誰(shuí)？是蘋果三星這樣的手機(jī)廠商；是facebook這樣社交網(wǎng)絡(luò)商；還是暴雪、騰訊這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。在2005年、2006年，iPhone尚未發(fā)售、社交網(wǎng)絡(luò)不成氣候、網(wǎng)絡(luò)游戲整體游戲質(zhì)量無(wú)法和主機(jī)游戲質(zhì)量想媲美。但這一切在近年來發(fā)生改變，主機(jī)游戲需要巨大的持續(xù)時(shí)間消耗和用戶黏著，這在今天的碎片化時(shí)代多少顯得有些不合時(shí)宜。

　　從產(chǎn)業(yè)面觀察，對(duì)主機(jī)游戲業(yè)的擔(dān)心目前仍有些杞人憂天，在這一代主機(jī)中，行業(yè)誕生了多項(xiàng)可以載入歷史的世界紀(jì)錄：《光環(huán)》、《使命召喚現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》相繼成為世界最暢銷的娛樂產(chǎn)品，游戲業(yè)的總產(chǎn)值也超過了電影業(yè)。就行業(yè)地位來說，在歐美制作商的努力下，游戲業(yè)的地位正處于歷史上最風(fēng)光的時(shí)期，而行業(yè)內(nèi)的精品也多是主機(jī)平臺(tái)的游戲。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在PS4和XBOX8發(fā)售初期，兩家仍可取得超過1000萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)。

　　但不得不讓人警示的另一個(gè)問題是，游戲主機(jī)還有無(wú)存在的必要？在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通的今天，游戲主機(jī)已經(jīng)變得越來越像PC，單獨(dú)的設(shè)計(jì)還有無(wú)必要的爭(zhēng)論在業(yè)內(nèi)四起。從歷史看，如果失去上游廠商的把控，游戲產(chǎn)業(yè)必將陷入混亂，雅達(dá)利過于縱容軟件商導(dǎo)致美國(guó)游戲業(yè)的崩潰便是一例。以此看來，游戲主機(jī)的產(chǎn)業(yè)格局在短期不會(huì)發(fā)生變化。但也并不能排除再過七年以后，游戲主機(jī)是否存在仍是一個(gè)未知數(shù)。近年來，云游戲的概念在逐步興起，隨著網(wǎng)絡(luò)條件的成熟，全部在云端進(jìn)行游戲并不是奢望。在本代主機(jī)中，由于游戲可以安裝到主機(jī)自帶的硬盤，光驅(qū)的作用已被無(wú)比削弱，媒介變化的背后，就是產(chǎn)業(yè)格局變化的前兆。

　　在各方虎視眈眈的背景下，游戲業(yè)即將迎來一個(gè)新的周期，這有可能是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新征程，也可能是游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)的最后一程，在目前的情況下，傳統(tǒng)的游戲格局和思路正在漸漸老去，新的游戲主機(jī)將帶給人們?cè)鯓拥膴蕵贩绞?，將顛覆怎樣的產(chǎn)業(yè)格局，還需要時(shí)間去檢驗(yàn)。但這個(gè)曾經(jīng)群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，如今只剩下兩家在廝殺，多多少少顯得有些凄涼。

來源：中國(guó)證券報(bào)

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