據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，五一小長假臨近，電商們躍躍欲試，搶占先機。在剛剛過去的周末，蘇寧易購推出延續(xù)“0元購”、國美推出“最強店慶月”，易迅、樂蜂、聚美優(yōu)品、唯品會等電商也唯恐落下，今年首輪全品類價格戰(zhàn)打響，不過以往最愛價格戰(zhàn)的京東，這次卻沒有現(xiàn)身。
率先打響促銷第一槍的蘇寧易購，從18日到21日連續(xù)4天“零元購”搶購。本次“0元購”有1000多家品牌廠商參與，商品豐富度較以往大大升級，品類全面覆蓋百貨、母嬰、生活電器、數(shù)碼3C、圖書等近20個品類。
蘇寧改名為蘇寧云商后，強調(diào)線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，這次蘇寧門店、樂購仕、蘇寧易購、紅孩子四大渠道首次協(xié)同，算是一次練兵。蘇寧在北京的市場，僅4月19日一天，線上線下的銷售總額就超過了2億元，銷售額同比增長300%。
蘇寧易購此次促銷，執(zhí)行副總裁李斌通過個人微博向京東連發(fā)3條微博邀戰(zhàn)，但遭遇了京東的無視，完全沒有回應。反倒是蘇寧老對手國美積極應戰(zhàn)，全場家電買滿立減，而且還特意批評蘇寧的零元購是玩虛的。國美在線介紹，4月18日活動當天銷售額2.5億元，創(chuàng)出單日銷量新高，增幅超過300%。
除了兩大傳統(tǒng)零售商外，二、三梯隊的電商們也爭相恐后。當當網(wǎng)圖書“5折封頂”， 騰訊旗下的易迅網(wǎng)喊出了“全網(wǎng)底價”，唯品會也推出“史無前例的特賣會”?；瘖y品垂直電商--樂蜂網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)葉小舟表示，他們?yōu)檫@次促銷起名為美麗最強音，100種品牌加入促銷，買200返200，銷量增加一倍，樂蜂已經(jīng)嘗到甜頭，尤其有巨頭不參加價格戰(zhàn)，他們更有機會。
葉小舟：3月份時，樂蜂就已經(jīng)有一波促銷活動，當時已經(jīng)做了一個大型的促銷力度，那個時候其實已經(jīng)知道了今年可能會以日期為代表或者是以月份為代表，會有一些主題的促銷出現(xiàn)。因為有一些巨頭可能因為內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整或者原因。打一些低價促銷依然是消費者關(guān)心的地方。
網(wǎng)上購物的消費者對價格極為敏感，不拿出實惠，很容易流失用戶。本輪價格戰(zhàn)中，京東只在圖書領(lǐng)域，對當當進行了反擊，17號開始了一場52小時免費下載5萬種圖書的活動，其他的品類并沒有參與。京東商城公關(guān)總監(jiān)康建今天接受天下公司采訪時說，京東天天低價，不用再參加別人的價格戰(zhàn)。
康建：低價是所有成功的大型零售的企業(yè)必須要做到的。低價策略是一直要做的事情，并不是某一個階段要做的事情。實際上我們的策略仍然是低價策略，現(xiàn)在已經(jīng)叫天天低價了，并不是說應對某一個時間點或者某一個時間階段把產(chǎn)品服務等最好的方面綜合提供給我們的消費者。
盡管沒參加這輪價格戰(zhàn)，但京東對即到來的五一小長假，還是有五大促銷活動，涉及戶外、廚具、大家電、數(shù)碼3C，其中最低折扣3折?？到ǚQ，由于活動每次不同，不好與去年同期的促銷力度作對比?？到ㄟ€表示，京東未來盡量會以自己的活動為主，不被動去追其他對手，消費者可以全網(wǎng)比價，看誰最實惠。
康建：如果您具體到最近的可能有相關(guān)的廠商發(fā)起的這一輪，我們可能沒有一些特殊的這種對應措施，但是實際上現(xiàn)在價格都是很透明的，消費者可以去各種比價的平臺去做對比，都可以了解到我們是不是能做到這種低價策略。京東因為做到現(xiàn)在的體量，堅持它的低價的競爭策略，把低價格作為公司的競爭力，所以這一點我們覺得京東會一直堅持下去。
今年2月京東商城確認完成新一輪約7億美元的融資，當時很多人猜測未來京東打價格戰(zhàn)底氣更足，但人家反倒不和對手們玩了。電商專家魯振旺表示，從去年夏天京東主動出擊、微博下戰(zhàn)書，時至今日策略已經(jīng)發(fā)生了變化。
魯振旺：肯定京東不會參與長期性的促銷了，它只會周期性的促銷。京東6月份還是要搞一個周年大促，現(xiàn)在都做這個準備，沒有必要現(xiàn)在就先發(fā)起價格戰(zhàn)來。因為它現(xiàn)在整個的體系已經(jīng)比較穩(wěn)定了，沒有必要天天打價格戰(zhàn)。所以對他來說，周期性促銷已經(jīng)作為一個年度用戶的手段了，作為競爭，沒有必要天天去跟別人打價格戰(zhàn)。
在市場相對冷清的4月，“價格戰(zhàn)”是電商吸引媒體眼球和市場業(yè)績的最直接方式。另外，“五一”是傳統(tǒng)的促銷熱季，這也為后面的促銷做好了鋪墊和預熱。5月份電商價格戰(zhàn)可能升級，5月10日正值淘寶成立10周年，不排除淘寶屆時有大手筆。
不過，在經(jīng)歷了去年的一系列價格戰(zhàn)后，也有消費者感到審美疲勞。價格虛高、缺貨、無法下單、無故撤單等情況頻出，使得他們對電商價格戰(zhàn)懷有警惕之心。樂蜂網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)葉小舟稱，其實各大電商都在醞釀新的促銷活動，希望未來不僅限于價格戰(zhàn)。
葉小舟：打價格戰(zhàn)可能有一些消費者有視覺疲勞，今年大型的價格戰(zhàn)在往外轉(zhuǎn)，也可能做一些其他的不同于其他的方式去做運營。價格戰(zhàn)是最低層促銷的方式，現(xiàn)在大家做一些特殊化跟別人不同的模式做一些事情。
樂蜂其實就是類似于在運營達人經(jīng)濟的模式，希望能夠通過旗下的500多個那些達人，通過營銷他們的產(chǎn)品自主品牌，這個對他們來說是獨有的，可能就是對于這種獨有的模式它才能繼續(xù)生存，而雷同的模式可能他們的價格或者各方面競爭更加激烈一些。
來源：中國廣播網(wǎng)
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