非洲旅游業(yè)搶食中國“蛋糕”

　　據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織消息，盡管2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢仍然不容樂觀，但是全球旅游人數(shù)卻持續(xù)保持增長，并于12月13日突破10億人次。作為勢頭最強(qiáng)進(jìn)和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)目前已經(jīng)成為一架當(dāng)之無愧的拉動全球經(jīng)濟(jì)不斷前行的馬車。

　　值得注意的是，中國游客是全球旅游業(yè)最大的增長動力，給傳統(tǒng)和新興旅游目的地帶來巨大的市場機(jī)遇。據(jù)肯尼亞旅游部長丹森·姆瓦佐介紹，盡管2012年游客總量有所下降，但中國赴肯旅游人數(shù)繼續(xù)上漲，全年共接待中國游客4.13萬人次，比前年增長10.4%。

　　近幾年，非洲旅游業(yè)也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織報(bào)告顯示，旅游收入成為不少非洲國家和地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，在塞舌爾，旅游業(yè)占GDP總值的比例達(dá)到50%；在東非地區(qū)，旅游業(yè)占GDP的8.9%；北非，占7.2%；西非，5.6%；南部非洲，3.9%。

　　盡管歐洲仍是非洲旅游市場最大的旅游客源市場，但是隨著中非交流的深入、中國旅游市場的壯大、以及非洲旅游業(yè)的成熟，中國龐大的旅游市場已經(jīng)成為非洲各國旅游業(yè)不容忽視的一塊“蛋糕”。

　　加大推介力度

　　作為一個新興旅游市場，中國在世界旅游市場的地位日益凸顯。2012年，中國出境旅游人數(shù)超過8000萬人次，居全球第三，對世界旅游市場貢獻(xiàn)率超過7%。為了爭奪中國旅游市場這塊“大蛋糕”，非洲多國紛紛通過加大在中國的旅游宣傳，開通國際直航航線、設(shè)立中國辦事處等方式推廣本國旅游業(yè)。

　　在旅游業(yè)推廣方面，摩洛哥同中國簽署了相關(guān)的協(xié)議并在中國設(shè)立了專門的旅游推廣機(jī)構(gòu)?！澳β甯缤鯂c中國于2006年簽署了《諒解備忘錄》?；诖?，中國協(xié)助組織旅行團(tuán)到摩洛哥旅游。此外，摩洛哥王國旅游局與廣東省旅游局于2007年簽署了一份有關(guān)旅游業(yè)推廣的協(xié)議?！蹦β甯缤鯂v華大使賈法爾·阿爾熱·哈基姆說道。

　　此外，為了推廣摩洛哥的旅游業(yè)，摩洛哥政府還在北京設(shè)立了摩洛哥旅游局北京辦事處。除了積極參與中國國內(nèi)的各種旅游展會之外，北京辦事處還組織媒體和旅行社到摩洛哥去感受摩洛哥的風(fēng)情。

　　塞舌爾共和國駐華大使菲利浦·勒加爾介紹說塞舌爾正在大力發(fā)展旅游業(yè)，中國赴塞游客的人數(shù)在未來幾年有望成倍增長?！叭酄栐谥袊某鼍秤问袌鲋兄炔桓?，但是這正在發(fā)生改變。我們正在盡力推廣塞舌爾這一旅游目的地。我們邀請更多的旅行社、更多的中國媒體到塞舌爾來。”勒加爾說道。

　　作為非洲最大的經(jīng)濟(jì)體，2012年，南非開通了北京與約翰內(nèi)斯堡間的直航。據(jù)南非航空公司亞太區(qū)總經(jīng)理高斌里介紹，2012年中國公民赴南非旅游人數(shù)增長近兩成，新航線不僅為北京和約翰內(nèi)斯堡的游客提供舒適的旅行體驗(yàn)，也為往返于非洲各個地區(qū)的商務(wù)和訪問旅客提供便利。

　　此外，南非旅游局近年面向中國市場推出了一系列的旅游推廣活動，尤其是商務(wù)旅游市場。談及中國商務(wù)旅游市場，南非旅游局長圖拉尼指出：“2012年，中國赴南非的游客中48%的游客屬于商務(wù)旅游。中國旅游市場非常大。目前，我們只是抓住了很小的一部分市場，如果我們能在中國市場取得一點(diǎn)進(jìn)步，這對南非旅游整體發(fā)展目標(biāo)來說都是一大步。我們想進(jìn)入中國旅游市場，這對我們來說是一個很好的機(jī)遇?！薄傲硗庖粋€重要的因素是會展旅游的中國游客在南非的平均消費(fèi)額是16000蘭特，幾乎是南非游客平均消費(fèi)額的兩倍8900蘭特，這也是我們大力推廣會展旅游的原因之一?！眻D拉尼補(bǔ)充說道。

　　同南非一樣，納米比亞旅游局近幾年將中國市場的推廣重點(diǎn)集中在高端旅游產(chǎn)品定制和商務(wù)會展旅游市場?；诖?，在2012年11月舉行的“2012年納米比亞旅游局中國推介會”上，納米比亞選擇在中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)進(jìn)行目的地推廣。

　　熱盼中國投資

　　非洲旅游業(yè)發(fā)展如此強(qiáng)勁，主要取決于該地區(qū)擁有豐富而獨(dú)特的自然旅游資源和獨(dú)特的人文資源。雖然非洲旅游業(yè)已經(jīng)取得很大的發(fā)展，但是仍然存在諸多制約因素，其中包括資金短缺、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品單一等問題。為此，非洲各旅游國家紛紛加大基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資，并對中國投資者表示歡迎。

　　肯尼亞旅游部常任秘書利厄·基韋尤介紹說，“在肯尼亞有五個旅游城市，他們是拉姆Lamu、利索羅、圖爾卡納湖Turcana、基利菲Kilifi和迪亞尼Diani。目前，前三個旅游城市的可行性報(bào)告已經(jīng)完成，后兩個的可行性報(bào)告正在進(jìn)行中?！薄霸谶@些旅游城市，我們計(jì)劃建造旅館、飛機(jī)場、公民住房和公寓、商業(yè)和技術(shù)園區(qū)、學(xué)校、公路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。”基韋尤女士說道，“對于旅游業(yè)來說，我們歡迎投資者對三個旅游城市進(jìn)行投資，例如修建旅館等?！薄皩τ诤Ｍ馔顿Y者來說，他們可以投資旅館，可以投資飛機(jī)場，也可以投資于住房、學(xué)校等領(lǐng)域。這是一片非常廣闊的區(qū)域，投資者的機(jī)會還是很多的。”基韋尤女士補(bǔ)充說道。

　　在介紹塞舌爾的旅游市場之后，塞舌爾大使菲利浦·勒加爾也向中國投資者發(fā)出了邀請，“我們希望加強(qiáng)同中國在旅游業(yè)方面的合作關(guān)系，其中不僅包括吸引更多的中國游客，也包括吸引中國投資者投資旅館，以及其他旅游相關(guān)活動。”

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國國際商會副會長張偉在接受媒體采訪時表示，中國在非洲的投資領(lǐng)域也在不斷地豐富。其中，旅游業(yè)已成為中國企業(yè)投資的重點(diǎn)。目前中國企業(yè)已經(jīng)開辟了多條旅游線路，有12個非洲國家向中國企業(yè)提出建設(shè)旅館的要求，希望發(fā)展旅游業(yè)。

來源：國際商報(bào)

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