品牌洋奶粉成“鯰魚”促國貨提升質(zhì)量

　　繼美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭、中國香港之后，日前英國也加入了奶粉限購大軍，這意味著以往熱火朝天的奶粉代購行業(yè)再度遇挫。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，洋奶粉進(jìn)一步進(jìn)軍中國市場或?qū)a(chǎn)乳業(yè)發(fā)揮鯰魚效應(yīng)。

　　限購令下代購遇挫

　　沒有限購令的時(shí)候，奶粉代購的操作方法為：代購商接到訂單后雇人從奶粉產(chǎn)地進(jìn)行批量購買，再運(yùn)送回國分批發(fā)送到顧客手中。目前，包括美國、德國以及新西蘭在內(nèi)的國家紛紛出臺限購令，明令要求每位顧客限購2罐，這無疑給代購帶來不小的打擊。

　　一位經(jīng)營奶粉代購生意的網(wǎng)店店主告訴記者，原來只要一個(gè)電話或者托人在當(dāng)?shù)刭徺I就能送好幾箱奶粉過來，現(xiàn)在出了限購令，一次只能買2罐，還需要湊齊數(shù)量后多次購買，“人工成本上升了，奶粉自然也貴了，而且做起來還特別麻煩?！?

　　記者登錄淘寶網(wǎng)搜索“奶粉代購”字樣后發(fā)現(xiàn)，以往熱火朝天的奶粉代購生意已有所降溫，不少代購網(wǎng)店的成交記錄有所回落。一個(gè)專門代購澳洲奶粉的淘寶店主表示，限購奶粉后奶粉代購價(jià)格有所上升，“店里原來KaricareGold金裝一罐235元，現(xiàn)價(jià)250元，本來一個(gè)月平均能賣400多罐，現(xiàn)在只能賣200罐左右?！?

　　消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海淘

　　代購流失的市場份額究竟去了哪兒？記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者開始選擇自行“海淘”。鄭女士是一位海淘專業(yè)戶，她告訴記者自己一直以來都是從德國直接購買奶粉，再經(jīng)過轉(zhuǎn)運(yùn)公司寄回國。

　　這樣的海淘用戶一般使用visa或者master信用卡在國外網(wǎng)站上進(jìn)行購物，鄭女士為記者算了一筆賬，visa的手續(xù)費(fèi)是1.75%，算下來買1000元人民幣的奶粉也就17.5元手續(xù)費(fèi)，只要把信用卡設(shè)置為優(yōu)先還美元，下個(gè)月還款的時(shí)候就會先把美元的欠款還掉。

　　此外，鄭女士還透露，因?yàn)檗D(zhuǎn)運(yùn)公司一般都有推介用戶注冊積分，所以自己經(jīng)?！疤栒佟鄙磉叺娜艘埠Ｌ浴！斑@樣雙方都可以多獲得100積分，可以抵10元人民幣的運(yùn)費(fèi)?！?

　　記者獲悉，事實(shí)上，這樣的轉(zhuǎn)運(yùn)公司就相當(dāng)于顧客在國外的朋友，從相關(guān)購物網(wǎng)站上購買奶粉后直接寄往這些轉(zhuǎn)運(yùn)公司，再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司通過DHL等物流將奶粉寄回國。

　　鄭女士表示，自己之前從德國的“wein?deln”網(wǎng)站上買了10罐愛他美奶粉，算上運(yùn)費(fèi)后，平均折合下來一罐175元，比淘寶代購價(jià)185元一罐還便宜。

　　日前，支付寶發(fā)布的2012海淘用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，支付寶海淘用戶人均支出1514元，消費(fèi)總規(guī)模同比上漲117%，高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占到海淘總體交易量的近25%。

　　而在今年1月至3月各國密集出臺限購令期間，海淘新增用戶數(shù)比去年第四季度多了1.5倍。

　　“正規(guī)軍”或?qū)l(fā)揮鯰魚效應(yīng)

　　對此，原中國奶業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、奶業(yè)專家王丁棉表示，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出多個(gè)層級，其中，只購買原罐奶粉的消費(fèi)者雖然只占少數(shù)，但購買意愿卻非常堅(jiān)定。他表示，對海外原產(chǎn)地奶粉的市場需求堵是堵不住的，只有想辦法疏導(dǎo)這部分市場需求。

　　為此，天貓商城奶粉海外原產(chǎn)地直供銷售平臺日前正式啟動。截至目前，包括達(dá)能和雀巢旗下的6大品牌嬰幼兒配方奶粉已在天貓開設(shè)官方旗艦店，以新西蘭Karicare品牌奶粉為例，其在天貓商城最近一個(gè)月的成交記錄就高達(dá)6566筆。

　　此前，全球市場研究公司AC尼爾森發(fā)布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報(bào)告》就顯示，去年中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占比接近50%。直銷平臺的介入必將進(jìn)一步擴(kuò)大洋奶粉在華的市場份額。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面國產(chǎn)乳業(yè)要繼續(xù)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場信心。另一方面政府部門也要研究適時(shí)適度規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購買渠道。更多洋奶粉銷售正規(guī)軍加入中國市場將發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，有助于促進(jìn)中國奶業(yè)質(zhì)量的提升。（陳潔）

來源：浦東時(shí)報(bào)

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