京東電子書(shū)平臺(tái)：零售商轉(zhuǎn)型服務(wù)商

　　在開(kāi)展電子書(shū)業(yè)務(wù)一年有余之后，京東為繼續(xù)分食市場(chǎng)并尋求差異化發(fā)展祭出新招——啟動(dòng)“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”。

　　天下霸唱、那多、蔡駿、馮唐等日前成為簽約“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”的首批作家?！熬〇|將繼續(xù)推出其他知名作家的作品，希望通過(guò)與出版社聯(lián)手合作，借助更多名家的中短篇作品打造京東電子書(shū)品牌：京東eRead系列作品。”京東商城圖書(shū)音像部高級(jí)經(jīng)理趙明宇表示。

　　天下霸唱作品《天坑·鷹獵》、“懸疑王者”那多首部E小說(shuō)《告別》、蔡駿獨(dú)家新作《不微笑的蒙娜麗莎》成為京東電子書(shū)平臺(tái)eRead系列首批作品。這三部作品目前在京東電子書(shū)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)售，單本定價(jià)2元。那多認(rèn)為，“好的小說(shuō)，不管承載它的是何種媒介，都是有力量的。”

　　“我們將與作者采取分成模式，我們每賣一本書(shū)會(huì)分給作家收益。”趙明宇表示。

　　“京東eRead電子書(shū)品牌作品更適宜以手機(jī)、PAD進(jìn)行移動(dòng)閱讀。同時(shí)，這一品牌下的作品將具有高質(zhì)量、內(nèi)容故事性強(qiáng)、題材新穎、易快速閱讀等特點(diǎn)，極為符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀的時(shí)代需求。電子書(shū)字?jǐn)?shù)一般為兩三萬(wàn)字，主題集中?！壁w明宇透露，京東eRead系列作品將不會(huì)采取紙質(zhì)出版。此外，京東電子書(shū)eRead品牌還將與優(yōu)米網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、36氪、中歐商學(xué)院、必克英語(yǔ)等行業(yè)知名網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)合作，打造經(jīng)管、勵(lì)志、外語(yǔ)學(xué)習(xí)等專業(yè)化的不同品類的京東eRead系列作品。“目前和虎嗅合作推出的4本書(shū)表現(xiàn)不錯(cuò)。我們也希望跟國(guó)內(nèi)外的出版單位合作，中信出版社、人民文學(xué)出版社我們都發(fā)出過(guò)邀請(qǐng)，他們也可以給我們提供出版物，由于涉及到三方合作，進(jìn)度稍慢一點(diǎn)?！?/p>

　　在開(kāi)拓電子書(shū)市場(chǎng)方面，京東與當(dāng)當(dāng)走了不同的路徑。日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶語(yǔ)出驚人：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將推行“紙質(zhì)書(shū)銷售后的數(shù)字版贈(zèng)閱”，旨在說(shuō)服出版方和作家免費(fèi)向購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)的讀者提供電子書(shū)。李國(guó)慶同時(shí)表示，電子書(shū)發(fā)展最大的障礙并不是閱讀和付費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題，而是說(shuō)服出版商和作者。

　　在說(shuō)服出版商和作者方面，京東先行當(dāng)當(dāng)一步。不過(guò)，在培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題上，京東還有一段路要走。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，自2012年2月啟動(dòng)電子書(shū)業(yè)務(wù)以來(lái)，到現(xiàn)在京東電子書(shū)品種接近20萬(wàn)種，累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到500萬(wàn)，日均PV100萬(wàn)，收入環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到30%，毛利達(dá)到35%不計(jì)買斷成本的分?jǐn)偂?duì)于具體付費(fèi)用戶數(shù)，趙明宇表示不方便透露。

　　在啟動(dòng)“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”的同時(shí)，京東電子書(shū)也在考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，意欲從原來(lái)單一的產(chǎn)品銷售平臺(tái)升級(jí)轉(zhuǎn)型為對(duì)讀者的全方位服務(wù)提供，從單本電子書(shū)的零售平臺(tái)商向電子書(shū)服務(wù)平臺(tái)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將京東電子書(shū)平臺(tái)打造成為一個(gè)可以分享與交流的服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，京東電子書(shū)還將繼續(xù)對(duì)讀者的服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，推出“閱讀包”和會(huì)員機(jī)制等。

　　“中國(guó)電子書(shū)正處于方興未艾的初步發(fā)展階段，隨著智能終端的普及，新的變化讓電子書(shū)市場(chǎng)有了新的增長(zhǎng)和需求。面對(duì)不太成熟的行業(yè)現(xiàn)狀，京東希望嘗試不同的業(yè)務(wù)模式滿足讀者不同的需求，2013年京東電子書(shū)將開(kāi)展更多新舉措。啟動(dòng)‘名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃’是新戰(zhàn)略的第一步?！本〇|商城高級(jí)副總裁李曦表示。（薛娟）

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