互聯(lián)網(wǎng)公司爭搶電視“入口”

　做電視同樣面臨政策和渠道兩方面問題。

　　政策問題主要是基于廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》而產(chǎn)生的，不管是做機頂盒還是包含了內(nèi)容的智能電視，只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電視的重要模式是要軟硬件的結(jié)合，因此內(nèi)容也就是必不可少的一環(huán)，政策壁壘使得許多互聯(lián)網(wǎng)公司無法邁出第一步。

　　如果將條件限定為拿到牌照的企業(yè)，如樂視，其接下來面臨的最重要問題就是渠道。

　　“最終決定成敗的是渠道和市場，即使符合政策，不被市場所接受，美夢還是無法成真的?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人易方寒對新金融記者表示。

　　由于積累和經(jīng)驗，因此，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，產(chǎn)品最終的渠道和銷售就成為很重要的問題，這一問題同樣存在于涉足智能電視的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　當(dāng)然，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，其操作更為嫻熟的渠道即互聯(lián)網(wǎng)渠道，這是區(qū)別于傳統(tǒng)電視渠道的一點，以樂視為例，其也稱，未來營銷將注重網(wǎng)絡(luò)銷售方式。樂視方面表示，電視行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規(guī)模促銷”的做法是低效的，要創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式“EPR宣傳+SEM精準推廣+SNS社會化傳播+網(wǎng)絡(luò)視頻傳播+網(wǎng)絡(luò)在線銷售”。

　　對于新的營銷方式的效果，只待靜觀，而對于業(yè)界來說，依然存在著懷疑的聲音。聯(lián)想集團總裁楊元慶就曾直言：“這根本不是什么產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)的問題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就沒有做端到端體驗研發(fā)的能力?！?/p>

　　傳統(tǒng)硬件行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電視領(lǐng)域的懷疑并非無據(jù)可循。

　　據(jù)零點公司近期對北京、上海、廣州等20個重點城市25-40歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領(lǐng)人群展開的調(diào)查，六成消費者對智能電視仍不夠了解；而據(jù)奧維咨詢2012年，對北京、上海、廣州、西安等地消費者的調(diào)研顯示，智能電視激活率僅為20%左右，經(jīng)常使用智能功能的只有10%左右。

　　在零點公司的調(diào)查中，近半數(shù)的被訪者反映自己在使用智能電視的過程中經(jīng)常遇到遙控器操作不便、翻頁或打開應(yīng)用運行速度慢，常出現(xiàn)卡、頓的現(xiàn)象。

　　好的消息是，根據(jù)調(diào)查，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與內(nèi)容完全相關(guān)，其中最突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比為88%，排名第二的需求是“收看電視節(jié)目”，約占77.9%。

　　“雖然電視廠商紛紛推出智能電視產(chǎn)品，但更多的仍然是停留在電視、電腦與手機功能的簡單拼接上，遠未為用戶帶來真正的新價值供應(yīng)。對我國電視廠商來講，智能時代如何實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與軟件應(yīng)用等綜合內(nèi)容的有效集成是考驗企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，當(dāng)然這其中也需要企業(yè)構(gòu)建起能夠捕捉用戶需求的組織體系，否則將陷入單純的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搬運中。”帕勒咨詢公司資深家電專家羅清啟表示。

　　入口之爭

　　盡管面臨諸多困難，但對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，扎堆進軍電視領(lǐng)域的目標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)公司做手機的目標(biāo)是相同的搶占入口。

　　如果說上網(wǎng)第一入口的未來趨勢是手機，那么影視劇和部分應(yīng)用游戲的入口毫無疑問將是電視。

　　此前，由于網(wǎng)絡(luò)上電影電視資源豐富，大量用戶從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到了4.9億，已經(jīng)超過搜索引擎成為國人的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　但一旦電視可以實現(xiàn)擁有如網(wǎng)絡(luò)般豐富的影視資源，其帶來的用戶體驗將大大超越計算機。正如2012年馬化騰所說，互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點將在客廳。

　　“做硬件，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個最好的出口?！睒芬暩笨偛?、樂視TV總經(jīng)理梁軍稱，“PC互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容出口只有PC屏幕一個，大家的競爭也都集中在PC屏幕上?，F(xiàn)在這個屏幕上的競爭已經(jīng)充分完成，接下來的競爭，必然要圍繞三屏PC屏、電視屏和手機屏中的另外兩個屏幕開展。這么看互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件有偶然性也有必然性?！?/p>

　　速途網(wǎng)評論中心主編丁道師對新金融記者表示：“未來互聯(lián)網(wǎng)電視將會成為繼PC、手機之后第三大流量爭奪入口。包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會展開互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口爭奪?！?/p>

　　中國市場用戶基數(shù)龐大，因而市場前景十分樂觀，因此也就成為互聯(lián)網(wǎng)公司角逐的焦點之一。

　　據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能電視銷量已達1138萬臺，占整體市場的27%，預(yù)計2013年將達到2182萬臺，市場占有率將達50%。

　　國外的調(diào)查機構(gòu)Digital TV Research發(fā)布的報告也顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將在近幾年快速發(fā)展，其中中國作為最大的電視機存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破1億。

　　在政策方面，今年1月21日，工信部、發(fā)改委、財政部、工商總局、質(zhì)檢總局、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》，要求在3~5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接收機，到2020年全面實現(xiàn)地面數(shù)字電視接收，并首次明確了數(shù)字電視接收機的普及時間表。

　　對于智能電視總體市場來說，這一政策的出現(xiàn)無疑是利好的。

　　“未來互聯(lián)網(wǎng)電視將會成為繼PC、手機之后第三大流量爭奪入口。包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會展開互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口爭奪?！?/p>

　　做硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

　　蘋果

　　代表產(chǎn)品：iPod、iPhone、iPad

　　蘋果生態(tài)系統(tǒng)的雛形是“iPod+iTunes ”，即音樂播放器硬件和音樂下載庫，將硬件、軟件和服務(wù)融為一體。在這一模式成功后，蘋果公司將整體戰(zhàn)略從純粹的消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)為以終端為基礎(chǔ)的綜合性內(nèi)容服務(wù)提供商。蘋果開發(fā)了獨立的iOS系統(tǒng)，此后，“iPhone+AppStore”以及“iPad+AppStore”被沿用下來。蘋果模式被稱為軟硬件融合的典范。

　　谷歌

　　代表產(chǎn)品：Nexus手機、Nexus 7平板、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡

　　在軟件方面，谷歌開發(fā)的Andriod系統(tǒng)是目前領(lǐng)先的移動生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)用商店分析機構(gòu)Distimo在其2012年終總結(jié)報告中指出，在去年10月份的時候，蘋果的App Store中擁有70萬款應(yīng)用，而Google Play中則擁有71.3 萬款，根據(jù)The Sociable的算法預(yù)測，Google Play將在今年6月份突破100萬。在智能手機方面，谷歌憑借Android操作系統(tǒng)獲得了很大的市場份額，而其推出的售價199美元的平板電腦因為價格低廉，也成為和iPad競爭的一款產(chǎn)品。

　　微軟

　　代表產(chǎn)品：XBox游戲機、Surface平板電腦

　　早在2001年，微軟就在軟硬件一體化上有所嘗試，其開發(fā)的XBox曾和新力Sony公司的PlayStation 2以及任天堂公司所發(fā)行的Game Cube形成了三足鼎立局面。如今，由于微軟系統(tǒng)優(yōu)勢只維持在PC界，在移動端表現(xiàn)一般，因此，其于2012年6月發(fā)布了Surface平板電腦，搭載微軟最新的系統(tǒng)Windows 8，并定位在中高端平板市場，期待能重新喚醒微軟系統(tǒng)在市場中的活力。

　　亞馬遜

　　代表產(chǎn)品：Kindle閱讀器、Kindle fire平板電腦

　　對于亞馬遜來說，硬件是電子商務(wù)車輪的潤滑劑。Kindle設(shè)備的利潤率很低，亞馬遜的設(shè)計理念是，以最低的成本制造一款產(chǎn)品，然后在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)通過消費者購買應(yīng)用和內(nèi)容賺取利潤，憑借推出Kindle閱讀器，亞馬遜成為數(shù)字媒體內(nèi)容的霸主，同時亞馬遜還推出了價格低廉的平板電腦，搭載安卓系統(tǒng)，在平板市場上有自己穩(wěn)定的一席之地。

來源：新金融觀察報

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