傳統(tǒng)體育品牌向戶外市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)

近日，由慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)主辦的ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在國(guó)家會(huì)議中心拉開(kāi)序幕。本屆ISPOBEIJING展會(huì)吸引了來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的567個(gè)戶外、滑雪、極限運(yùn)動(dòng)和街頭潮流品牌參展，展會(huì)規(guī)模較上屆擴(kuò)大25%，展示面積超過(guò)40000平方米。阿迪達(dá)斯、李寧等一線運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線并首次參展成為展會(huì)的亮點(diǎn)。

　　ISPOBEIJING2013展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，到2011年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近110億元，每年超過(guò)40%的增幅擴(kuò)張，已成為上升速度最快的零售細(xì)分行業(yè)之一。反觀傳統(tǒng)體育行業(yè)近幾年越發(fā)明顯的頹勢(shì)，仍有很大發(fā)展余地的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為新藍(lán)海，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌甚至傳統(tǒng)鞋服品牌集體轉(zhuǎn)向，將發(fā)展的觸角伸及戶外產(chǎn)業(yè)。

　　去年，李寧正式進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，創(chuàng)建自有品牌李寧探索Li-NingAdventure。在體育用品面臨縮水的情況下，希望借助其在消費(fèi)者心中擁有的品牌影響力和地位，以強(qiáng)大的渠道在戶外上有所斬獲?！霸贗SPOBEIJING2013第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上，李寧探索的產(chǎn)品正式發(fā)布。產(chǎn)品以功能卓越、低碳環(huán)保、簡(jiǎn)約風(fēng)格和時(shí)尚感為特色，與李寧主品牌的體育用品有所區(qū)分?！崩顚幪剿髌放瓶偨?jīng)理胡南說(shuō)。

　　除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)際戶外大牌也紛紛從趨于飽和的歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)擴(kuò)張迅速的中國(guó)市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)品牌副總裁JensMeyer在ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展新聞發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)是阿迪達(dá)斯的第二大市場(chǎng)，保持著兩位數(shù)的年均增長(zhǎng)率，其中中國(guó)北方地區(qū)的增長(zhǎng)尤為顯著?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯對(duì)戶外市場(chǎng)日益看重，其三分之二的戶外用品店都開(kāi)設(shè)在北方地區(qū)。

　　在新品云集的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高端專業(yè)戶外裝備仍是主旋律，但越來(lái)越多的時(shí)尚和輕戶外裝備開(kāi)始出現(xiàn)。分析人士認(rèn)為，高端裝備能滿足專業(yè)玩家市場(chǎng)，而功能性與時(shí)尚性兼?zhèn)涞妮p戶外潮流則成就了更為廣大的市場(chǎng)。因此戶外品牌在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能性、滿足戶外運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，更不斷融入時(shí)尚元素，讓戶外服裝成為日常穿著的潮流亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，從2005年首次舉辦至今，ISPOBEIJING已發(fā)展成一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品商貿(mào)平臺(tái)，其影響力輻射至整個(gè)亞太地區(qū)。登陸中國(guó)以來(lái)，ISPOBEIJING積極推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)商貿(mào)環(huán)境的快速良性發(fā)展，使全世界的目光都聚焦在亞洲運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的崛起和革新上。（李子晨）

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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