樂蜂網(wǎng)暗指聚美優(yōu)品不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 美妝B2C爭(zhēng)奪白熱化

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，蛇年伊始，國(guó)內(nèi)化妝品垂直電商的兩個(gè)死對(duì)頭：聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)又開始新一輪的戰(zhàn)爭(zhēng)，從廣告到渠道，無孔不入。

　　雙方第一輪大戰(zhàn)是在電視上。年前，由聚美優(yōu)品CEO陳歐“我為自己代言”的廣告熱播，在湖南、江蘇、浙江等國(guó)內(nèi)主要衛(wèi)視高頻率轟炸，讓“聚美體”受到了眾多關(guān)注。而樂蜂網(wǎng)也沒閑著，“不論你有沒有品，我要正品”等“不美不活體”系列新廣告也已上線。雙方在電視上的廣告，往往是你方唱罷我登場(chǎng)，輪番播出。

　　“我愛挑逗這個(gè)世界，我好色我想和心情有染，我是唱手唱出色彩，不美不火，買正品都在樂蜂網(wǎng)”。

　　“你有你的規(guī)則，我有我的選擇，我是陳歐，我為自己代言”。

　　至于第二輪大戰(zhàn)，則是實(shí)打?qū)嵉耐婷獠珣?zhàn)。有消息指出，樂蜂網(wǎng)將在3月1日約架聚美優(yōu)品，值得一提的是，3月1日這天就是聚美優(yōu)品店慶日。在這天，樂蜂網(wǎng)的商品將事先不標(biāo)價(jià)格，而是根據(jù)聚美優(yōu)品的價(jià)格下調(diào)，來定自己的價(jià)格。

　　就在這肉搏戰(zhàn)一觸即發(fā)之際，網(wǎng)絡(luò)上傳出了“聚美優(yōu)品”脅迫供應(yīng)商在自己與樂蜂網(wǎng)之間二選一的消息。聚美優(yōu)品此舉，在樂峰網(wǎng)看來，有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。

　　經(jīng)濟(jì)之聲記者今天試圖聯(lián)系聚美優(yōu)品公司，但是聚美優(yōu)品卻以“負(fù)責(zé)人不在公司為由”拒絕了記者的采訪，并拒絕透露負(fù)責(zé)人手機(jī)號(hào)。

　　聚美優(yōu)品：確實(shí)是出差了，確實(shí)不在，我不是很清楚。

　　而令人意外的是，作為受害方樂蜂網(wǎng)也表示，此刻不太方便接受采訪。

　　作為化妝品垂直電商的主要對(duì)手，樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品之間火藥味一向十足。早在去年6月，聚美優(yōu)品CEO陳歐與樂蜂網(wǎng)的創(chuàng)始人李靜就曾在微博中言辭激烈地“對(duì)抗”。李靜在微博中稱聚美優(yōu)品利用黑客手段攻擊樂蜂網(wǎng)，陳歐則暗指樂蜂網(wǎng)找水軍冒充聚美離職員工抹黑。

　　值得注意的是，樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品雖然戰(zhàn)爭(zhēng)不斷，但其卻有著共同的投資人紅杉資本。公開資料顯示，2011年，聚美優(yōu)品獲得來自紅杉資本650萬美元的投資。而早在2008年，樂蜂網(wǎng)也曾獲得來自紅杉資本的首輪投資。

　　對(duì)此，電商專家魯振旺認(rèn)為，雙方在化妝品電商領(lǐng)域之所以爭(zhēng)得頭破血流，主要為了“行業(yè)老大”這個(gè)頭銜。在電商垂直細(xì)分領(lǐng)域，第一名可以吃香喝辣，但是第二名就只能喝西北風(fēng)了。

　　魯振旺：在細(xì)分行業(yè)里面，你的模式又是相同的話，第一的位置會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二個(gè)，有一個(gè)目前聚焦的因素，現(xiàn)在聚美和樂蜂都是以品牌性的發(fā)展為主，加上自營(yíng)的品牌，在這種情況下只能拼，通過價(jià)格戰(zhàn)也好或者根據(jù)品牌的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)也好，那基本上就是爭(zhēng)奪一個(gè)入口。

　　聚美優(yōu)品CEO陳歐也承認(rèn)雙方打得兇，但是對(duì)于現(xiàn)狀他也很無奈。

　　陳歐：在美國(guó)資本會(huì)向少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)集中，比如像亞馬遜還有更多集中，中國(guó)會(huì)砸一堆企業(yè)，但投資者投不進(jìn)去一名，誰會(huì)投第二名，投完第二名投第三名，最后第十名可能都拿到投資，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是中國(guó)不是很健康的狀況，但是今年作為資本寒冬，我相信是優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)會(huì)更好的活下來。

　　無論是聚美優(yōu)品，還是樂蜂網(wǎng)，在過去一年來，均花了數(shù)千萬在營(yíng)銷推廣。巨額的投入，換回的廣告效果也不一而足。據(jù)聚美優(yōu)品CEO陳歐透露，由于“”聚美體的廣告效果非常好，目前，聚美優(yōu)品的流量已是樂蜂網(wǎng)的5-6倍。陳歐很滿意自己做的廣告。

　　陳歐：從營(yíng)銷上從打法上我是一直不按理出牌的，當(dāng)每個(gè)B2C講是大而全什么都賣的時(shí)候，我們專注的只把化妝品用少量的口碑產(chǎn)品賣好，當(dāng)每個(gè)都拼命打廣告的時(shí)候，我們通過好的口碑營(yíng)銷，讓好的一些素材去傳播，每個(gè)人都請(qǐng)明星當(dāng)代言人的時(shí)候，我會(huì)自己站出來。

　　不過，陳歐的說法，肯定得不到樂蜂網(wǎng)的認(rèn)可。魯振旺表示，雙方無休止的競(jìng)爭(zhēng)，可能還會(huì)持續(xù)下去，明年將揭曉這場(chǎng)戰(zhàn)役的最終勝利者。

　　魯振旺：至少今年一直會(huì)打下去，但是到明年就不好說，因?yàn)閮蓴【銈皇且粋€(gè)過程，最多這個(gè)敗只是敗在資金上面，但最終的話可能會(huì)形成用戶購(gòu)買的一個(gè)習(xí)慣，它到底是在哪一個(gè)平臺(tái)有更強(qiáng)的購(gòu)買習(xí)慣，但是我估計(jì)可能到明年就難了，因?yàn)椴豢赡艽蠹叶祭щy越來越多了，因?yàn)楝F(xiàn)在的環(huán)境難度在增加，也是一個(gè)很緊湊的事情。

來源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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