“我不光買手表，我還敢戴呢。我不光戴手表，我還敢露呢。”蛇年春晚，郭德綱小品《敗家子》中的這段話，讓觀眾捧腹大笑。
然而，曾經(jīng)在中國市場增長強勁的高端腕表業(yè)，恐怕很難再現(xiàn)昨日風光了。過去一年，歐元貶值導致中國市場消費逐步外流，再加上國內反腐力度加大而令奢侈品禮品饋贈萎縮。瑞士鐘表聯(lián)合會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年瑞士鐘表對華出口較往年明顯放緩。2010年和2011年中國市場瑞士手表銷售額分別增長57%和48.7%，但2012年僅增長0.6%。
其中，2012年下半年瑞士鐘表在華市場下滑趨勢更為明顯。2012年10月，瑞士鐘表對香港的出口額同比增長2.7%，對內地的出口額則減少12.3%；2012年11月，瑞士鐘表對香港的出口額同比減少13.5%，而向內地出口僅增長1.7%。
“高端腕表大都從瑞士進口，2012年中國奢侈品市場明顯放緩，其中影響最深的就是高端腕表部門，送禮消費的減少對它影響很大?！币晃粯I(yè)內人士在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時指出，大多高級腕表經(jīng)銷商面臨“割腕”的尷尬。
高端腕表庫存高企
高端腕表品牌巨頭在華銷售業(yè)績幾近停滯，以及高檔手表零售商坐擁的高庫存，都在顯示著高端腕表業(yè)在華面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
“上海大部分的高檔手表零售商如今都有著較高的庫存，主要是禮品饋贈銷售大幅萎縮導致的?！比疸y證券報告指出。來自貝恩的中國奢侈品市場報告則顯示，過去每年銷售額同比增長40%的奢侈品腕表部門，在2012年卻下降5%。
一位代理多個高級腕表的經(jīng)銷商向本報記者預計：“禮品饋贈市場狂減，至少減少了60%，尤其是在2012年最后的一個月?！?/p>
擁有江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre、沛納海Panerai、伯爵Piaget、卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels等諸多高端腕表、珠寶品牌的世界第二大奢侈品集團——歷峰的業(yè)績明顯受到影響。
在歷峰最新公布的截至2012年12月31日的三季度財報顯示：集團三季度銷售僅增長5%固定匯率下，低于預期。而亞太地區(qū)，尤其是中國市場，則陷入停滯沒有增長。而Swatch集團在2012年上半年就明顯感受到中國高端手表的銷售疲軟。
深受打擊的當然不止歷峰。瑞銀了解到，在上海大部分的高檔手表零售商仍然有著較高的庫存，過去不管是個人、節(jié)日還是公司的禮品饋贈銷售對諸多手表品牌的收益貢獻通?？蛇_50%，但如今這部分的銷售已明顯放緩至20%~30%。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奢侈品禮品饋贈消費約占中國奢侈品市場的四分之一。2012年出臺的限制政府在奢侈品方面花費的新政策，無疑重挫送禮消費占比高達50%以上的高端腕表部門。
“沒有任何恢復跡象”
除了中國禮品饋贈消費大幅萎縮外，因歐元貶值而拉大的海內外價差，則是導致高端腕表消費外流的另一原因。
由于單價較高，腕表、珠寶和箱包的海內外差價較為明顯，這也成為中國消費者最熱門的海外購買商品。據(jù)統(tǒng)計，2012年中國消費者在海外消費奢侈品達1836億元，是國內奢侈品消費總額的1.5倍。其中，歐洲市場從中國消費者的海外購物中受益頗豐，與此同時，中國內地消費者在曾經(jīng)的購物天堂——香港的奢侈品支出則有所放緩。
“歐元貶值，加上各種稅率，導致高端腕表在中國和歐洲的價差至40%，大家都蜂擁到歐洲購買了?！币皇直斫?jīng)銷商抱怨道。這也難怪不管是瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)還是奢侈品牌的財報，都顯示在過去業(yè)績低迷的歐洲地區(qū)如今卻表現(xiàn)強勁。
高端腕表業(yè)在中國市場還能再現(xiàn)昨日風光嗎？萬寶龍中國區(qū)前董事總經(jīng)理陸曉明在接受本報記者采訪時認為：“未來政府反腐會讓公款、送禮消費越來越少。”而貝恩全球合伙人，大中華區(qū)消費品、零售及奢侈品業(yè)務主席布魯諾·蘭納則告訴本報記者：“境外消費熱短期內還將持續(xù)?！?/p>
瑞銀的結論亦為中國市場的高端腕表業(yè)蒙上一層陰影：“2013年高端腕表市場仍將面對頗具挑戰(zhàn)性的一年，占比較重的禮品饋贈銷售大幅萎縮，并且沒有看到任何恢復的跡象?！?/p>
來源：第一財經(jīng)日報
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