電商逼宮京滬傳統(tǒng)商圈 部分百貨商場淪為試衣間

位于上海西北郊的嘉定區(qū)，近日爆出一大“冷門”：2012年全區(qū)電子商務(wù)B2C商家對顧客營業(yè)額占到上海消費(fèi)類電子商務(wù)交易額的三分之一，增速和規(guī)模超過傳統(tǒng)“十里洋場”。與此同時，上海百貨業(yè)銷售額卻出現(xiàn)了自2010年以來的首次負(fù)增長。電子商務(wù)的興起正在悄然改變城市固有的商業(yè)版圖。

　　“網(wǎng)購”改變商業(yè)版圖

　　近年來，上海嘉定區(qū)吸引了京東商城、新蛋網(wǎng)、凡客誠品等眾多國內(nèi)知名電商企業(yè)。2012年，嘉定區(qū)電子商務(wù)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)交易額356.4億元，同比比上年增長53%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的無地域性，給郊區(qū)發(fā)展商業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇?！奔味▍^(qū)區(qū)長馬春雷說，電商的一個主要支撐就是智能化物流和倉儲系統(tǒng)，而在上海這樣的國際化大都市，中心城區(qū)往往已沒有多余的空地，這恰恰給了郊區(qū)發(fā)展空間。

　　B2C巨頭京東商城2011年把華東區(qū)總部落戶嘉定，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)銷售額70多億元，2012年增至約150億元，貢獻(xiàn)稅收7000多萬元。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東說，京東目前正在嘉定投資建造亞洲最大的智能化物流中心“亞洲一號”，預(yù)計(jì)于2013年底建成使用，屆時將支撐每年300億元-400億元的銷售量。

　　電子商務(wù)正在改變中國的傳統(tǒng)商業(yè)版圖：2012年淘寶、天貓“雙十一”促銷一天的銷售額高達(dá)191億元；而浙江義烏原本名不見經(jīng)傳的村莊青巖劉村，聚集著來自多個省市的2000多戶淘寶賣家，被外界稱之為“中國淘寶第一村”……

　　此外，支付寶2012全民年度對賬單顯示，2012年，中國四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長64%，網(wǎng)上支付金額增長68%，增速均超過了一、二線城市。

　　傳統(tǒng)商場淪為試衣間？

　　在網(wǎng)絡(luò)零售狂飆突進(jìn)的同時，傳統(tǒng)賣場的業(yè)績增速則顯得有些力不從心。

　　上海市商業(yè)信息中心日前發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)：2012年全市55家百貨商店累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售305億元，同比下降1.1%，出現(xiàn)自2010年以來的首次負(fù)增長。

　　其中，2012年上海百貨業(yè)單店銷售20強(qiáng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售234.1億元，同比下降0.2%，有11家商場出現(xiàn)不同程度下降，這一數(shù)量明顯多于往年，其中有4家商場的降幅超過了10%。

　　復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)中心主任黃麗華認(rèn)為，電商確實(shí)開始給傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)帶來挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)商店正淪落為人們只看不買的“試衣間”。

　　以百貨商場為例，中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長范艷茹說，實(shí)體店比網(wǎng)店的成本高，主要是租金、人工成本、渠道費(fèi)等導(dǎo)致的，“實(shí)體店不光賣商品，還要賣服務(wù)、賣環(huán)境，這些都需要成本。不像網(wǎng)店，一兩個人就能搞定采購、服務(wù)、售后等所有環(huán)節(jié)?！钡谝患徔椌W(wǎng)總編輯汪前進(jìn)介紹，假設(shè)一件衣服的出廠價為100元，百貨商場的零售價可能達(dá)到1000元甚至更高，即使是一件很普通的衣服，出廠價與零售價之間也相差三四倍，一級、二級、三級甚至四級代理商等中間環(huán)節(jié)層層加碼。

　　“電商對傳統(tǒng)商圈的沖擊將不可避免?！眲?qiáng)東稱，特別是在2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額邁過1萬億元大關(guān)后，電商行業(yè)每年數(shù)千億元的增長量，很大一部分就是從傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)過來的。

　　沖擊已經(jīng)開始顯現(xiàn)。北京的中關(guān)村IT賣場，近年來人流量日漸減少，部分賣場開始關(guān)門倒閉；在上海的徐家匯商圈，多家大型商場的銷售額出現(xiàn)下滑。

　　“一些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品如電器、電子產(chǎn)品、書籍、化妝品等，未來電商的市場份額可能會達(dá)到70%至80%。”劉強(qiáng)東說。

　　上海面臨消費(fèi)分流

　　實(shí)際上，面臨“試衣間尷尬”的不僅是傳統(tǒng)商場，也可能包括中心城區(qū)乃至北京、上海這樣的一些傳統(tǒng)商業(yè)中心。

　　“上海曾經(jīng)是國內(nèi)實(shí)體零售業(yè)的天堂，而目前正面臨著電商帶來的大挑戰(zhàn)。”民盟上海市委專職副主委方榮認(rèn)為，上海需要加快謀劃傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時也為應(yīng)對電子商務(wù)衍生業(yè)態(tài)，如第三方支付、網(wǎng)購中轉(zhuǎn)站代收網(wǎng)購商品、現(xiàn)代物流業(yè)快遞業(yè)等加快研究并提前布局。

　　黃麗華建議，面對電商給傳統(tǒng)商圈和商業(yè)中心城市帶來的沖擊，上海要通過迪士尼、“東方夢工廠”這樣的文化、旅游景觀，來重塑上海商業(yè)中心的競爭力。此外，還要爭取免稅店等政策，讓流失到海外的消費(fèi)力回流。

來源：東方早報

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