移動團購大戰(zhàn)爆發(fā) 年增長27倍

聚會的路上掏出手機搜一搜，附近餐廳的團購券隨買隨用；等電梯時對著樓宇視頻的二維碼拍一拍，最新的冰淇淋團購折扣即可收入囊中……支付寶近日公布的數(shù)據(jù)報告顯示，2012年來自移動終端的團購交易額同比增長27倍。業(yè)界專家透露，各家團購網(wǎng)站今年都把移動互聯(lián)網(wǎng)作為增長點，而移動互聯(lián)網(wǎng)也是團購網(wǎng)站突破PC端天花板的利器。

　　案例：市民漸習慣手機團購

　　市民張小姐注意到，近幾個月的吃喝玩樂消費比前一兩年要低，原來，在看電影、下館子這些事上，她和朋友們大都使用團購。而且，相對于兩年前通過電腦網(wǎng)頁來上團購網(wǎng)站，現(xiàn)在張小姐基本是走到哪兒、想吃什么、想看什么電影，再打開手機上的團購網(wǎng)站客戶端進行團購。而春節(jié)前從上海出差到重慶的陶先生，更是全程通過手機上的團購APP來預(yù)定自己在重慶品嘗什么美食。

　　此外，通過不少團購網(wǎng)站相繼增加的二維碼掃碼功能，以及與樓宇視頻、維絡(luò)城等終端的合作，市民甚至可以對著商品或樓宇視頻的二維碼掃一掃，就能拿到商品的團購折扣。

　　團購專家、團800創(chuàng)始人胡琛把上述現(xiàn)象歸納為，由于智能手機的普及、移動支付的便利，團購從兩年前的“計劃性團購”轉(zhuǎn)向“按需團購”。他向商報記者介紹，用戶在團800客戶端上購買電影票，有超過80%的用戶購買地點是在電影院周邊。

　　數(shù)據(jù)：移動團購去年增27倍

　　商報記者從第三方支付平臺支付寶了解到，根據(jù)支付寶統(tǒng)計，2012年，來自移動端的生活服務(wù)團購交易比上一年激增27倍，移動業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過15%。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年始，使用移動設(shè)備團購生活服務(wù)商品的交易進入爆發(fā)期，增長幅度相比上半年達到4倍的規(guī)模，交易占到全年的80%。當中，美團、大眾點評、窩窩團等幾家團購網(wǎng)站的移動團購業(yè)務(wù)增長最迅猛，下半年增長同比上一年均超過35倍。

　　支付寶方面稱，移動團購的爆發(fā)主要受益于LBS基于位置的應(yīng)用及無線支付體驗提升。2012年下半年，各家團購網(wǎng)站的手機客戶端都相繼實現(xiàn)了移動團購的LBS應(yīng)用，讓用戶可以隨時獲得周圍的團購服務(wù)，極大帶動了移動團購的快速發(fā)展。另一方面，支付寶將移動支付全面升級為“移動快捷支付”，進一步優(yōu)化無線支付流程，也為移動團購帶來發(fā)展新動力。

　　行業(yè)

　　團購網(wǎng)站發(fā)力移動客戶端

　　據(jù)支付寶相關(guān)人士介紹，當前幾大團購寡頭也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動團購市場，紛紛將戰(zhàn)略資源投入到移動端，去年年底大眾點評、窩窩團等紛紛推出的“全場滿5元返5元”、“整點iPhone5秒殺”等大促活動的目標消費群也直指移動端用戶。

　　“各家團購網(wǎng)站今年都把移動互聯(lián)網(wǎng)市場作為增長點，移動互聯(lián)網(wǎng)之爭毫無疑問將成為今年團購行業(yè)競爭的焦點?！焙≌f。

　　商報記者了解到，從2011年到2012年，幾大團購網(wǎng)站相繼推出面向手機用戶的移動客戶端，并以不斷增加新功能來方便用戶移動團購。

　　糯米網(wǎng)公關(guān)人士介紹，糯米客戶端分別在2011年6月和11月推出安卓版和蘋果iOS版，到目前已更新到2.27版本，最新版本新增的功能包括增加二維碼掃一掃、物品團購的物流信息跟蹤、收藏團購、注明“免預(yù)約”標識等功能，其中，標明“免預(yù)約”的商戶意味著可接受用戶不提前預(yù)約而即買即用。該人士介紹，去年糯米網(wǎng)約有20%的成交量來自移動終端，瀏覽量更是大大超過該比例。

　　大眾點評網(wǎng)公關(guān)人士向商報記者介紹，除了在大眾點評客戶端上擁有團購功能，該公司還在去年8月推出另一款獨立客戶端“點評團購”，其中，大眾點評客戶端最新版本新增加了18個城市的電子會員卡功能和20個城市的優(yōu)惠券功能，方便“吃貨”們吃遍天下；而最新的點評團購客戶端則支持發(fā)送團購券同時發(fā)送商戶電話地址和查看未使用抵用券兩項功能，同時將團購券和訂單功能合并在一起。據(jù)介紹，去年大眾點評的移動客戶端瀏覽量約超過其綜合瀏覽量60%，其移動客戶端累計獨立用戶數(shù)超過5400萬，同比2011年底增幅超過170%；其移動團購消費比上年同期更是增長超過20倍。

　　相對購買環(huán)節(jié)的便利，窩窩團在移動支付上發(fā)力。商報記者從窩窩團公關(guān)人士處了解到，窩窩團去年12月在全國率先推出客戶端上“一鍵支付”的功能，支付不超過30秒。商報記者還了解到，自從2012年3月推出手機客戶端，其移動端交易額每周都接近10%的增長，從今年1月的業(yè)績看，手機業(yè)務(wù)已占到窩窩團整體收入的20%。

　　商報記者還從美團網(wǎng)了解到，美團網(wǎng)CEO王興也十分看好移動互聯(lián)網(wǎng)，計劃在2013年加快引進優(yōu)秀人才，布局移動互聯(lián)網(wǎng)，挖掘潛在用戶群，讓團購無處不在。

　　對于上述各家團購網(wǎng)站紛紛在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力，胡琛評價，各家團購網(wǎng)站在移動端的競爭主要在于產(chǎn)品好、推廣夠猛，最終則反映在裝機量和活躍度上。在打造產(chǎn)品的具體方面，胡琛預(yù)測，各家團購網(wǎng)站將在免預(yù)約、手機訂位、回訪跟蹤等方面繼續(xù)優(yōu)化。

　　縱深

　　兩大瓶頸

　　制約移動團購

　　對于該市場的廣闊前景，上述支付寶人士表示，隨著二維碼、O2O線上結(jié)合線下等移動技術(shù)應(yīng)用的進一步成熟，未來國內(nèi)移動團購市場仍存在較大發(fā)展?jié)摿ΑＫQ，市場預(yù)計，在這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用推動下，2013年移動端的團購交易量有望達到市場總量的30%，比例與歐美地區(qū)相當。

　　不過胡琛也談到了移動團購市場的兩大瓶頸。他透露，目前團購在移動端第三方支付的費率平均在1.5%~1.8%之間，而在PC端不到1%，這對于平均毛利在5%~8%的團購網(wǎng)站來說是筆不小的開支；其次，單家團購網(wǎng)站的覆蓋率不高，而用戶在飯館或電影院附近再下載也不現(xiàn)實，也成為團購網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)的瓶頸之一。

　　對此，胡琛稱，目前第三方支付費率較高是由于進入移動支付的公司不多，等進入公司多了，費率或?qū)⒔档?；其次，團購導(dǎo)航網(wǎng)站的客戶端將解決上述單家團購網(wǎng)站覆蓋率不高的問題。胡琛還說，相對PC端的團購導(dǎo)航，以團800為例的團購導(dǎo)航客戶端還新增了支付功能，這就令團購導(dǎo)航與團購網(wǎng)站在移動端多了分成的商業(yè)模式。（敖祥菲）

來源：華龍網(wǎng)

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