中石化試水電子商務(wù) 非油品“百億”營(yíng)業(yè)額背后

作為全亞洲規(guī)模最大的石油煉化企業(yè)，中石化卻一只腳踏入了與傳統(tǒng)石油業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的零售與電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　近日，來(lái)自中石化集團(tuán)官方網(wǎng)站的消息顯示，中石化旗下易捷便利店業(yè)務(wù)在2012年已突破兩萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)額首次突破110億元。

　　而在迅速?gòu)?fù)制易捷實(shí)體店時(shí)，中石化在加速布局電子商務(wù)平臺(tái)的動(dòng)作也正勢(shì)如破竹般地向各大省份滲透。去年12月12日，中石化廣東石油公司宣布進(jìn)軍電子商務(wù)后，僅僅過(guò)了兩個(gè)星期，中石化旗下電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站易捷網(wǎng)中的江西專(zhuān)區(qū)也隨即上線(xiàn)，而在此之前的兩天，河北專(zhuān)區(qū)就已推出。

　　來(lái)自中石化的官方消息指出，自去年1月1日推出網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)易捷網(wǎng)后，截至目前，中石化先后有北京、上海、廣東、河北等11家公司的電子商務(wù)成功上線(xiàn)，銷(xiāo)售收入達(dá)4300萬(wàn)元。

　　但對(duì)于旗下資產(chǎn)正進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化重組的中石化而言，這一部分非油品業(yè)務(wù)未來(lái)的空間仍舊充滿(mǎn)想象，而其依托現(xiàn)有加油站布點(diǎn)，推行的線(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合模式也無(wú)疑將成為其另一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，并或?qū)ⅹ?dú)立登陸資本市場(chǎng)。

　　“很多年前中石化就在建設(shè)信息系統(tǒng)，只是沒(méi)有涉及到普通日用品，而是主要進(jìn)行集團(tuán)的物資采購(gòu)?！敝惺瘍?nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

　　非油品快速增長(zhǎng)

　　中石化易捷網(wǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)品中，除成品油直銷(xiāo)、潤(rùn)滑油等業(yè)務(wù)外，其他分類(lèi)則以酒類(lèi)、食品、地方特色商品為主，非油品業(yè)務(wù)正成為中石化各大業(yè)務(wù)板塊中日漸崛起的一部分。

　　接近中石化的知情者透露，中石化目前正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域完全基于此前已經(jīng)形成的信息系統(tǒng)，而此前這一單純承擔(dān)集團(tuán)物資采購(gòu)功能的平臺(tái)在日漸成熟后也開(kāi)始被逐步推向了市場(chǎng)。

　　“作為大型工業(yè)企業(yè)，中石化歷年來(lái)的物資采購(gòu)量都是大規(guī)模的，金額也都是以百億、千億計(jì)算，為簡(jiǎn)化招標(biāo)、報(bào)價(jià)等常規(guī)采購(gòu)模式，中石化才推出了最初的電子商務(wù)平臺(tái)。”上述知情人士說(shuō)。

　　本報(bào)記者了解到，中石化的電子商務(wù)網(wǎng)站在十余年前就已經(jīng)開(kāi)始搭建，出于對(duì)旗下分公司、工廠(chǎng)等專(zhuān)業(yè)物資的采購(gòu)需求，中石化在上線(xiàn)該信息系統(tǒng)后隨即對(duì)旗下數(shù)十家子公司的采購(gòu)信息進(jìn)行了整合，統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上詢(xún)價(jià)、報(bào)價(jià)、篩選供應(yīng)商、敲定訂購(gòu)合同等多項(xiàng)功能。

　　而隨著這一信息平臺(tái)的規(guī)范與成熟，中石化借機(jī)擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)，直接進(jìn)入市場(chǎng)化零售的戰(zhàn)略方向也隨即確立。

　　“另一個(gè)前提就是易捷便利店的布點(diǎn)，形成品牌和規(guī)?；缶W(wǎng)站的上線(xiàn)也就水到渠成?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

　　作為中石化未來(lái)重點(diǎn)打造的非油品業(yè)務(wù)的關(guān)鍵籌碼，中石化易捷便利店的擴(kuò)張觸角正由南至北迅速蔓延。資料顯示，截至2011年底，中石化3萬(wàn)多家加油站中，開(kāi)設(shè)易捷便利店的就超過(guò)了1.9萬(wàn)家，且零售店的數(shù)量仍在增加。

　　未經(jīng)中石化官方證實(shí)的消息稱(chēng)，到2015年，中石化的非油品業(yè)務(wù)的營(yíng)收目標(biāo)為500億元，4年增長(zhǎng)400%。而與這一目標(biāo)相稱(chēng)的另一組數(shù)據(jù)則顯示，中石化自2008年推出易捷便利店的非油品品牌以來(lái)，其增長(zhǎng)速度堪稱(chēng)迅猛。

　　公開(kāi)資料顯示，2008年，中石化非油品業(yè)務(wù)收入為11億元，2009年則實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)30億元，2010年增長(zhǎng)至57億元，2011年更是創(chuàng)下了82.6億元的新高。與此同時(shí)，2012年1-7月，這一業(yè)務(wù)板塊的銷(xiāo)售收入就已完成63億元。

　　“中石化早已經(jīng)不是單純的石油公司，而是一個(gè)綜合性的能源公司。中石化的電子商務(wù)現(xiàn)在開(kāi)始做普通商品，是一個(gè)正常發(fā)展，都是圍繞著非油品業(yè)務(wù)來(lái)做文章。”石油干部管理學(xué)院教授韓學(xué)功說(shuō)。

　　爭(zhēng)議猶存

　　即便中石化挺進(jìn)電商領(lǐng)域已然略嘗甜頭，但針對(duì)這家傳統(tǒng)石油公司的電商運(yùn)營(yíng)爭(zhēng)議也仍在繼續(xù)。

　　“從理論上講，中石化并沒(méi)有多大機(jī)會(huì)。雖然中石化有的是錢(qián)，但想做出什么動(dòng)靜來(lái)不大可能。關(guān)鍵問(wèn)題是，中石化做電子商務(wù)并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，拼服務(wù)、拼價(jià)格都沒(méi)有前途?！鼻把呕⒅袊?guó)總經(jīng)理謝文說(shuō)。

　　而在廝殺慘烈的電商領(lǐng)域，中石化不得不面臨的另一個(gè)背景則是行業(yè)內(nèi)持續(xù)不斷的大洗牌。

　　據(jù)本報(bào)記者了解，目前，在電子商務(wù)領(lǐng)域，除淘寶、京東商城等業(yè)內(nèi)翹楚外，絕大多數(shù)電商都處境艱難，甚至已經(jīng)淘汰出局。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)B2C網(wǎng)站大概有接近1000家，但收入能夠達(dá)到上千萬(wàn)元的僅有數(shù)百家而已，而這些網(wǎng)站中60%-70%流量皆在下滑。

　　但在現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)的支撐下，中石化逆市入局的戰(zhàn)略思路也仍在探索。本報(bào)記者了解到，截至目前，中石化高層內(nèi)部針對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)仍存有分歧。

　　而中石化尚未形成系統(tǒng)方向時(shí)，另一大國(guó)有能源巨頭——中石油的追趕之勢(shì)則已然拉開(kāi)架勢(shì)。本報(bào)記者了解到，目前，中石油也正依托旗下uSmile昆侖好客加油站建立電商平臺(tái)，搭建非油品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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