家居企業(yè)試水電商營銷 一味效仿暴露諸多弊病

如果你的家里剛剛裝修一新，只待選購家具，試問你會不會也像團購電影票或像網(wǎng)購低價圖書一樣，選擇網(wǎng)絡(luò)購物呢？我們相信，在面對搭配得溫馨備至的效果圖和低價誘惑時，多數(shù)人還是會有所心動。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷模式挖掘消費市場之勢越發(fā)洶涌，家居企業(yè)也紛紛試水電商模式。

　　2011年，僅淘寶網(wǎng)的家居商品成交額就同比激增了130%。專家預(yù)計，今年電子商務(wù)平臺的家居產(chǎn)品成交額將超過600億元。

　　值得注意的是，在龐大的成交額背后，正處于電子商務(wù)營銷模式發(fā)展初期的家居網(wǎng)購平臺，不免暴露出各種弊病，如貨不對版、容易出現(xiàn)色差、退換難、物流成本過高等。

　　也許，解決這些問題并非難事。有專家建議，不要一味效仿諸如服裝、圖書等品類重點突出款式、內(nèi)容介紹的電子商務(wù)營銷手段，而是要抓住家居產(chǎn)品的特性，將“體驗式購物”放在首位，給消費者提供便捷的線下體驗店，以及網(wǎng)店上每件家居產(chǎn)品的等比三維立體圖的建立，清晰地告訴消費者該產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)地，切勿籠統(tǒng)介紹。

來源：新華網(wǎng)

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