移動(dòng)視頻商業(yè)化臨界點(diǎn)
《21世紀(jì)》:展望未來十年,你覺得最大的趨勢和變革將有哪些?
古永鏘:隨著優(yōu)酷土豆合并以及多屏聯(lián)動(dòng)趨勢的出現(xiàn),海量的用戶跟海量的數(shù)據(jù),帶領(lǐng)我們進(jìn)入了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代。
由于優(yōu)酷土豆搜索平臺的打通,搜庫現(xiàn)在可以挖掘和推算出4個(gè)多億的視頻用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù),包括對視頻的搜索、觀看、尋找、互動(dòng)等等。通過對這些數(shù)據(jù)的研究和分析,我們能夠?qū)Σ煌牡赜?、不同的用戶、不同的行為有精確的把握,讓數(shù)據(jù)告訴我們消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知方式和途徑,這可以帶來巨大的價(jià)值,是三網(wǎng)合一時(shí)代我們必須去思索和開拓的領(lǐng)域。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速的增長,我們即將迎來移動(dòng)視頻商業(yè)化的開端。如果說2005、2006年的時(shí)候是PC端崛起的時(shí)代,那么現(xiàn)在移動(dòng)終端崛起的時(shí)代已經(jīng)到來了,未來五到十年這方面的發(fā)展會(huì)越來越快。
回想我在2007年年底跟大家說過,當(dāng)視頻網(wǎng)站的視頻播放量超過1個(gè)億的時(shí)候,就實(shí)現(xiàn)了一定的規(guī)?;巧虡I(yè)化的臨界點(diǎn)?,F(xiàn)在,我們可以發(fā)現(xiàn),移動(dòng)視頻在2012年年底所處的階段,就像網(wǎng)頁視頻在2007年底一樣,達(dá)到了規(guī)模化??梢灶A(yù)見的是,2013年,當(dāng)移動(dòng)視頻播放量過億的時(shí)候, 便是移動(dòng)終端營銷的的起點(diǎn)。這又是一個(gè)新的發(fā)展趨勢。
2012年行業(yè)的整合為我們帶來了更健康有序的視頻產(chǎn)業(yè)格局。在未來的三網(wǎng)合一、多屏合一的時(shí)代,圍繞大數(shù)據(jù)挖掘,圍繞多終端的云視頻科技,我們將為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的視頻觀賞體驗(yàn)。我們使命是要成為中國人最主要的視頻來源,這是我們的“合一夢想”。
《21世紀(jì)》:你們將如何順應(yīng)這種趨勢?
古永鏘:合并后,在移動(dòng)終端的投入會(huì)不斷的加大。產(chǎn)品的更新?lián)Q代,以及多屏幕的延展,可能是很重要的方向。在內(nèi)容方面,我們要繼續(xù)建設(shè)優(yōu)酷出品、土豆映像等自制、原創(chuàng)業(yè)務(wù)。繼續(xù)開拓這個(gè)行業(yè),打造原動(dòng)力。歸根結(jié)底,就是要繼續(xù)擴(kuò)大。
另外我們也積累了在付費(fèi)影視售后服務(wù)、優(yōu)酷院線等方面的資源?,F(xiàn)在最大的問題是盜版,再就是支付條件沒有國外成熟,但是這方面會(huì)不斷提高。比如支付手段上進(jìn)步還是比較明顯的?;谶@一點(diǎn),未來海外公司與我們合作還會(huì)延伸。
而且,合并后的規(guī)模效應(yīng),尤其是內(nèi)容的規(guī)模、豐富度以及影響力,可能要在未來10年更全面地展現(xiàn)。我覺得,優(yōu)酷土豆兩個(gè)平臺豐富的經(jīng)驗(yàn)和專注力,將使雙平臺的差異化經(jīng)營上一個(gè)新的臺階。
談到整個(gè)行業(yè)的趨勢,我覺得會(huì)是更集中。視頻行業(yè)剛剛誕生六七年,還是新興行業(yè),越來越好是必然的趨勢,我覺得明年會(huì)更多看到從產(chǎn)品和內(nèi)容角度的更多創(chuàng)新。
三網(wǎng)合一多屏合一上的創(chuàng)新
《21世紀(jì)》:提到產(chǎn)業(yè)整合和優(yōu)化,你覺得在下一個(gè)十年,會(huì)有什么新格局?
古永鏘:土豆跟優(yōu)酷分別是在2005年跟2006年啟動(dòng)的,開創(chuàng)了中國視頻行業(yè)。一路走來直到迎來三網(wǎng)合一的時(shí)代。我們都非常熱愛這個(gè)行業(yè),因?yàn)闊釔?,所以走到一起,因?yàn)闊釔?,所以非常專注。如今可以看到,PC、筆記本、平板電腦、手機(jī)等等,渠道越來越多元化,但視頻始終是核心。優(yōu)酷跟土豆兩個(gè)平臺專一、專注和專業(yè)地推動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展,是這個(gè)行業(yè)里血統(tǒng)最純正的推動(dòng)者,這也是兩家公司可以走在一起的最根本的原因。
大家也非常關(guān)心視頻行業(yè)的未來,和三網(wǎng)合一的進(jìn)程。其實(shí)毫無疑問,我們每天都感覺到這方面的變化,每個(gè)人的生活都更精彩,都在受影響。
三網(wǎng)合一、多屏合一的時(shí)代,首先看到的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革新。智能手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)在非常非常迅速。在這方面,土豆也好,優(yōu)酷也好,在這幾年都已經(jīng)做了很多產(chǎn)品方面的積累,無論是蘋果平臺、安卓平臺還是微軟平臺,用戶都在快速的增長。蘋果新的IOS的系統(tǒng)里面,優(yōu)酷跟土豆都是在中文版本里面的內(nèi)置視頻應(yīng)用。各路廠商與優(yōu)酷土豆的合作,是對我們產(chǎn)品以及應(yīng)用的認(rèn)可。此外我們跟運(yùn)營商方面的合作也是非常緊密,在收入方面也是遙遙領(lǐng)先。隨著三網(wǎng)合一的到來,優(yōu)酷土豆在多屏互聯(lián)的時(shí)代也會(huì)繼續(xù)領(lǐng)先。
《21世紀(jì)》:從優(yōu)酷土豆內(nèi)部看來,你們自身會(huì)有什么重大的戰(zhàn)略調(diào)整?
古永鏘:說調(diào)整之前,先說創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)跟視頻、互聯(lián)網(wǎng)跟電視之間的結(jié)合,是多屏?xí)r代的發(fā)展趨勢。要從常規(guī)、產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容、媒體合作等方面多層推進(jìn)。優(yōu)酷土豆在這方面成果很明顯,有很多有效的探索和創(chuàng)新,甚至是越做越大。土豆當(dāng)然是一年做得比一年好,今年有《YIF魔幻》,《土豆最?yuàn)蕵贰?、《土豆最音樂》等新?jié)目,并且會(huì)越來越多。優(yōu)酷今年有《我是傳奇》、《曉說》,以及微電影方面的一些探索。這些都是優(yōu)酷土豆不斷地在創(chuàng)新,在推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。我們最近也達(dá)成了跟索尼的合作,算上索尼,我們已經(jīng)基本把美國六大好萊塢公司的電影產(chǎn)品都涉足了,打造一個(gè)全面的平臺。
接下來,我們會(huì)在產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容上,越做越豐富,去滿足用戶更多的需求。尤其是多終端的視頻服務(wù)。(湯潯芳)
來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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