服裝鞋企觸底反彈“市場回暖”為時(shí)尚早

　　隨著元旦、新年三大節(jié)假日的臨近，一年當(dāng)中最關(guān)鍵的銷售旺季隨之到來。在經(jīng)歷了前三個(gè)月的市場嚴(yán)冬之后，11月份全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額開始觸底反彈。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新披露數(shù)據(jù)，2012年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.47%。其中，服裝鞋帽、針紡織品商品零售額1011億元，增長20 .6%，是年內(nèi)首個(gè)超過20%的增長。服裝企業(yè)資深分析人士認(rèn)為，增長原因主要在于之前同期基礎(chǔ)較低、年底促銷，以及服裝企業(yè)清理庫存初見成效。但這是否意味著銷售回暖，仍有待觀察。

　　11月零售額增速年內(nèi)首超20%

　　“10- 11月份，受北方冷空氣的刺激，特別是今年入冬以來各地氣溫都出現(xiàn)明顯的下降，對(duì)銷售有所促進(jìn)，冬裝終端銷售情況轉(zhuǎn)好?！闭猩套C券分析師王薇透露，朗姿股份這兩個(gè)月終端零售額分別實(shí)現(xiàn)1.3億、1.5億元的銷售流水僅指直營店，未扣點(diǎn)、扣稅。探路者截至11月底，除新疆區(qū)域增長超過30%外，其它終端零售同比增長5 8 %，相較于1 0月36 .7%的增速環(huán)比提升較多，部分地區(qū)入山東青島零售增速達(dá)到80%。據(jù)悉，截至11月底，探路者秋冬裝售罄率為36%，去年同期為26%。

　　七匹狼11月終端零售業(yè)取得了一定的恢復(fù)，直營店的同比增長超過了20%，且同店增長超過了10%。九牧王、報(bào)喜鳥11月份也呈現(xiàn)同樣趨勢，當(dāng)月直營銷售分別實(shí)現(xiàn)20%和25%的增長。

　　此前庫存高企的森馬服飾，從公司批發(fā)配貨口徑看，11月份收入與去年同期處于持平狀態(tài)。從前11月份的經(jīng)營情況看，該公司預(yù)計(jì)2012年全年零售終端收入可實(shí)現(xiàn)10%左右的增長，不過最終利潤則要視四季度的結(jié)算情況而定。從2013年春夏訂貨會(huì)反饋情況來看，森馬和巴拉兩品牌訂貨金額合計(jì)基本與去年持平。去年該公司庫存周期仍將持續(xù)一段時(shí)間，預(yù)計(jì)庫存規(guī)模回歸到正常水平仍將延續(xù)到明年一季度或二季度。

　　不過，與國內(nèi)品牌相比，大部分海外品牌11月業(yè)績表現(xiàn)不理想，收入同比增速普遍放緩。雖然優(yōu)衣庫和Lim ited同店增長分別為14%和5%，好于預(yù)期；但G ap11月份同店增長僅3%，低于湯森路透調(diào)查的分析師平均預(yù)期的3.9%。而H & M截至11月底的財(cái)季收入同比增5%，增速較上一財(cái)季放緩2%。同時(shí)，11月當(dāng)月銷售額同比雖增長7%，但同店銷售下降1%。

　　成本壓力仍然未減

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11月份百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長9 .2%，較上月增速提高6 .8%。其中，女裝、童裝實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速，超去年同期。

　　“11月只是一個(gè)小回暖，這種局面背后有很多因素決定?！绷闶蹣I(yè)資深人士竇懷山表示，首先年關(guān)將至，人們對(duì)明年兩會(huì)的預(yù)期，消費(fèi)力將有一次大的釋放。其次元旦、春節(jié)將至，服裝業(yè)進(jìn)入銷售旺季。但竇懷山認(rèn)為，這并不意味著服裝業(yè)開始回暖?！斑@一增長勢頭的出現(xiàn)，主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行，去年第四季度及今年10月份銷售基礎(chǔ)較低，因而出現(xiàn)大幅度增長?！?/p>

　　記者了解獲悉，11月份內(nèi)棉價(jià)格繼續(xù)微張0 .6 %，外棉價(jià)格則繼續(xù)下行1.3%，內(nèi)外棉價(jià)差環(huán)比有所擴(kuò)大。與此同時(shí)，全球細(xì)羊毛價(jià)格繼續(xù)環(huán)比上漲4.5%；而粘膠和滌綸等主要化纖品種價(jià)格環(huán)比雖然下跌，但棉質(zhì)紗線和坯布價(jià)格跟隨棉價(jià)繼續(xù)微漲。成本壓力仍然持續(xù)。（田愛麗）

來源：南方都市報(bào)

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