《頂級(jí)廚師》試水開餐廳 選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善

　　“選秀不應(yīng)該僅僅是一場(chǎng)比賽，它的背后需要一整條產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。”《美國(guó)達(dá)人》之父西蒙·考威爾的話道出了中國(guó)選秀節(jié)目面臨的困境：過(guò)度依賴節(jié)目本身廣告營(yíng)收，缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合。

　　昨天，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)楊文紅向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，東方衛(wèi)視美食真人秀《頂級(jí)廚師》第二季將側(cè)重完善選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關(guān)衍生品，其中，開餐廳將成為國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目首次試水的衍生品開發(fā)模式。目前，國(guó)內(nèi)選秀等娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，營(yíng)收模式主要為電視廣告收入。

　　根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成功的選秀節(jié)目將帶動(dòng)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，而國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目往往出現(xiàn)“唱火收視率唱不火市場(chǎng)”。

　　在選秀節(jié)目的利益鏈條中，節(jié)目制作方是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們不但擁有節(jié)目的版權(quán)，而且也是節(jié)目后續(xù)開發(fā)的主體。相關(guān)文化研究人士指出，與國(guó)外選秀節(jié)目不同的是，受一些政策限制，加上創(chuàng)新能力不足，國(guó)內(nèi)的很多選秀節(jié)目并沒有那么好的延續(xù)性，往往都是第一季很熱鬧，第二季還不錯(cuò)，再往后就默默無(wú)聞，甚至是銷聲匿跡了。只要節(jié)目播出期間的利益達(dá)到最大化就算完成了主要任務(wù)，至于選出來(lái)的選手今后的開發(fā)則基本不在考慮范圍之內(nèi)，而選秀節(jié)目品牌的后續(xù)開發(fā)更無(wú)從談起。

　　同樣都是選秀節(jié)目，《頂級(jí)廚師》的原版《Master Chef》在衍生品開發(fā)上形成了較成熟的運(yùn)營(yíng)模式。制作方對(duì)發(fā)掘出來(lái)的選手也都能做到為其進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，而這不但為節(jié)目的后續(xù)開發(fā)開辟了新路，也為節(jié)目本身的后續(xù)發(fā)展提供了支撐。

　　以《中國(guó)好聲音》為例，作為一檔引進(jìn)節(jié)目，其以獨(dú)特的導(dǎo)師盲選機(jī)制，選出了一批真正受觀眾喜歡的“好聲音”。盡管打破了選秀節(jié)目的既有格局，但其后續(xù)開發(fā)還是如許多選秀節(jié)目一樣陷入尷尬。近日，有媒體報(bào)道，之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“好聲音”選手演唱會(huì)規(guī)?？s水，由20場(chǎng)縮至12場(chǎng)，即便如此，還是有演出商表示因?yàn)橹谱髻M(fèi)用太高以及對(duì)市場(chǎng)不確定等原因而不敢接盤。

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴記者，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目普遍面臨產(chǎn)業(yè)化難題，這主要于三個(gè)方面，首先，國(guó)內(nèi)盜版嚴(yán)重，版權(quán)很難得到保護(hù)，也使得相關(guān)衍生品開發(fā)難以持續(xù)；其次是中國(guó)經(jīng)紀(jì)人制度不夠發(fā)達(dá)，當(dāng)選秀節(jié)目出來(lái)的明星開發(fā)到一定階段，經(jīng)紀(jì)人與之很難形成利益共同體；最后，誠(chéng)信體系缺乏，國(guó)內(nèi)很多選秀出來(lái)的畫家、歌手等往往私下做了很多活動(dòng)，收入沒有納入經(jīng)紀(jì)服務(wù)中，很難形成較為固定的利益模式，從而無(wú)法建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（何天驕）

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