網(wǎng)游行業(yè)持續(xù)動蕩洗牌加快 電子支付或成催化劑

　　日前，多玩YY在納斯達(dá)克正式掛牌上市，給網(wǎng)游市場帶來一股不小的震蕩，也讓頁游運(yùn)營商再次看到了希望。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普級，手游市場也開始迎來了發(fā)展的井噴期，三大運(yùn)營商紛紛布局手游。另外，人人網(wǎng)、天涯等多方巨頭也向游戲行業(yè)出手，開發(fā)各種游戲……2012年，游戲行業(yè)持續(xù)動蕩，并呈現(xiàn)出向網(wǎng)頁游戲、社交游戲、小游戲、手機(jī)游戲等細(xì)分市場橫向發(fā)展的趨勢，新一輪的市場洗牌已經(jīng)開始。業(yè)內(nèi)專家指出，在國內(nèi)游戲市場重新洗牌的進(jìn)程中，電子支付可能會成為其催化劑。

　　運(yùn)營商為布局戰(zhàn)場

　　與第三方支付多元化合作

　　不論是網(wǎng)頁游戲、社交游戲、小游戲，還是手機(jī)游戲，對于各個游戲公司來講，用戶充值支付都是其必須面對的問題。一個方便快捷的支付系統(tǒng)，不僅可以方便用戶隨時隨地充值，保證游戲暢通，同時對于運(yùn)營商自己來講，也可以實(shí)現(xiàn)資金的迅速歸集、整理和發(fā)放，提高資金運(yùn)轉(zhuǎn)能力。另外，為了搶占市場，很多游戲運(yùn)營商還致力于拓展新的領(lǐng)域，如，搜狐暢游在立足頁游市場的同時，還加大對手機(jī)游戲和社交游戲的投入與開發(fā)，這就需要有針對不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶和不同的客戶端定制不同的支付系統(tǒng)?？梢?，用戶充值支付體系的完善，直接影響運(yùn)營商的效益，一個支持多種方式多種終端充值的支付體系平臺成為游戲運(yùn)營商加快企業(yè)發(fā)展與行業(yè)布局的關(guān)鍵因素。

　　而值得一提的是，作為國內(nèi)一流的游戲代理公司，世紀(jì)天成代理了洛奇、跑跑卡丁車、反恐精英ONLINE、洛奇英雄傳、EVEONLINE、影子部隊(duì)等多種大型游戲，注冊用戶達(dá)到3.5億，因此對支付系統(tǒng)的要求會越來越高。

　　與世紀(jì)天成有著多年合作的易寶支付在提供便利支付的同時，也推出多方位的支付方式，助力世紀(jì)天成的布局游戲市場。

　　易寶支付相關(guān)人士對記者表示，公司與世紀(jì)天成的合作包括委托結(jié)算、wap端、web端三大塊全面滿足用戶支付需求。同時，易寶支付的委托結(jié)算服務(wù)，也實(shí)現(xiàn)了世紀(jì)天成為下級代理和用戶資金結(jié)算的批量處理，大大提高了工作效率，助力世紀(jì)天成的布局游戲市場。

　　聯(lián)手開展?fàn)I銷活動

　　運(yùn)營商交易量猛增

　　另據(jù)記者了解，目前游戲運(yùn)營商與第三方支付公司的合作，不僅限于提供接口與結(jié)算等資金處理方面的服務(wù)，雙方會基于各自的資源，開展多種營銷推廣活動，以提升交易量。例如，支付寶曾聯(lián)合征途推出“歲末充值送驚喜”活動、也曾攜手《兵王》舉辦游戲嘉年華，充值送四重好禮等活動。而易寶支付則與世紀(jì)天成合作以來，也曾舉辦過多種多樣的營銷活動。

　　據(jù)世紀(jì)天成營銷副總裁王勇介紹，創(chuàng)新營銷的推廣活動，不僅能讓運(yùn)營商交易量在短期內(nèi)猛增，也帶動了第三方支付用戶數(shù)量的迅速增加。除了這種整合整體資源，為我們提供產(chǎn)品推廣及充值活動之外，更為重要的是易寶支付的系統(tǒng)處理速度快，極少出現(xiàn)掉單情況，客戶服務(wù)及時，24小時監(jiān)控服務(wù)，及時處理用戶支付問題，這種穩(wěn)定、便捷的支付系統(tǒng)也從另一方面提升用戶體驗(yàn)，幫助世紀(jì)天成有效提升了用戶粘度。

　　而縱觀國內(nèi)市場整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，不論是行業(yè)洗牌，還是市場細(xì)分，呈現(xiàn)在各個游戲廠商面前的都是機(jī)遇。而支付作為游戲過程中的一個重要環(huán)節(jié)，通道是否暢通、過程是否便捷、平臺是否多樣化都直接決定了運(yùn)營商的最終收益。有業(yè)內(nèi)專家指出，做好基礎(chǔ)服務(wù)也是決定游戲廠商未來是否能馳騁疆場的關(guān)鍵因素之一，不論是運(yùn)營商，還是代理商都應(yīng)該建立便捷的支付系統(tǒng)，為用戶提供便捷的支付服務(wù)，盡量簡化支付流程，提升用戶體驗(yàn)，完善基礎(chǔ)服務(wù)，才能迎戰(zhàn)未來市場。（夏芳）

來源：證券日報

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