全球四分之一奢侈品被中國人買走

　　“中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。”貝恩公司最新公布的《2012中國奢侈品市場研究報告》透露出，未來中國的高端消費市場持續(xù)發(fā)力的空間依然巨大。

　　而到2015年，全球超過三分之一的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人的境內(nèi)外消費，中國奢侈品消費總額將達到3800億元人民幣——來自麥肯錫的最新報告也指出，中國人目前在境內(nèi)外的奢侈品消費額已經(jīng)占到全球消費總額的四分之一以上，超越日本成為世界頭號奢侈品消費大國。

　　根據(jù)貝恩公司的分析數(shù)據(jù)，2012年中國人在境外的奢侈品消費實現(xiàn)了31%的增長。貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾·蘭納指出，“中國消費者的需求發(fā)生了哪些變化是全球奢侈品行業(yè)各大品牌當前應(yīng)著重考慮的問題”。

　　過去四年，中國境內(nèi)的奢侈品消費以每年16%-20%的速度遞增，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計未來增速將有所放緩，保持在每年12%-16%之間，主要原因是越來越多的中國消費者選擇在境外購買奢侈品。2010年，只有35%的中國人在境外旅游時購買了奢侈品，但到了今年，這一比例升至62%。

　　隨著越來越多的消費者有在境外購買奢侈品的經(jīng)歷，奢侈品領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新的趨勢和挑戰(zhàn)，比如，奢侈品牌在中國的門店需要與法國和意大利的門店保持一致，才能提供相同的購物體驗，否則，他們將面臨更多消費額流向境外門店的風險。

　　無論如何，未來中國奢侈品市場的潛力依然巨大，最重要的原因在于：可支配年收入超過100萬元人民幣的富裕家庭數(shù)量將在未來3年內(nèi)翻番，預(yù)計將有400多億元人民幣的奢侈品消費來自這些家庭。（朱賢佳）

來源：上海證券報

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