中國鋼琴業(yè)進入品牌白刃戰(zhàn)

　隨著歐美日韓鋼琴產(chǎn)業(yè)不斷走下坡路，中國已經(jīng)成為當(dāng)今世界最為活躍的鋼琴舞臺。近年來，國企、外資、民營鋼琴企業(yè)都在中國市場展開了前所未有的較量。在數(shù)量上中國鋼琴企業(yè)從幾年前的近200家到現(xiàn)在僅剩下幾十家，而各大鋼琴企業(yè)也從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)入了打品牌的白刃戰(zhàn)。

　　據(jù)證券時報報道，日前，中國鋼琴行業(yè)首屆企業(yè)發(fā)展高峰論壇在廣州召開。中國樂器行業(yè)協(xié)會鋼琴分會會長、珠江鋼琴行情 股吧 買賣點 002678董事長施少斌在會上表示，隨著鋼琴企業(yè)品牌意識的加強、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型加速，以及珠江鋼琴和海倫鋼琴行情 股吧 買賣點 300329成功登陸資本市場，中國樂器行業(yè)將加快在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)行業(yè)資源的優(yōu)化配置。

　　據(jù)中國樂器協(xié)會和國家輕工業(yè)樂器信息中心統(tǒng)計，2011年中國鋼琴總產(chǎn)量35.15萬架，中國鋼琴產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持近幾年的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，保持占世界鋼琴產(chǎn)量的70%以上。2011年中國鋼琴生產(chǎn)主要集中在25家企業(yè)，其中年產(chǎn)1萬架鋼琴以上有6家企業(yè)，合計產(chǎn)量25.99萬架，占中國鋼琴產(chǎn)量的73.96%。

　　“中國不僅是鋼琴生產(chǎn)大國也是消費大國，而且增速也全球領(lǐng)先?！笔┥俦笳f，“未來中國鋼琴的競爭將在企業(yè)品牌、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、工藝科技水平、設(shè)備數(shù)控程度、人才培訓(xùn)等方面展開競爭，而以前沒有品牌的、分散的、手工化、零星的鋼琴生產(chǎn)將逐步退出市場。”施少斌透露，為全面提高客戶體驗，珠江鋼琴為愷撒堡消費者量身打造的“愷撒堡俱樂部”也正在籌備中。

　　各鋼琴企業(yè)也加大了新產(chǎn)品研發(fā)力度，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年約有幾十種新品牌、新型號鋼琴問世，其中包括珠江鋼琴全年開發(fā)的數(shù)十款中高檔新產(chǎn)品。外資鋼琴企業(yè)持續(xù)看好中國市場，不斷取得新的業(yè)績 ，2011年施坦威鋼琴總體銷售業(yè)績繼續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長，銷售金額及銷售數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

　　隨著品牌鋼琴的銷售市場不斷擴大，銷售價格也在不斷提高，近年來市場價格在1.5萬元~2.5萬元的鋼琴比例上升，而1萬元以下的鋼琴銷售比例在逐步下降。近年來珠江鋼琴研制出大量高附加值新產(chǎn)品，不斷改善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中愷撒堡KA藝術(shù)家系列鋼琴今年7月被鑒定為已達(dá)到國際一流鋼琴水平。

　　同時，各鋼琴企業(yè)的銷售渠道不斷下沉，從一線城市向二三線城市拓展，從獨家代理到多家分銷共存，并逐步建立起品牌專賣店、形象店，市場管理持續(xù)規(guī)范化。

來源：證券時報網(wǎng)

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