市場環(huán)境向好 空調龍頭優(yōu)勢凸顯

　　目前我國逐漸進入空調更新?lián)Q代期，這給空調行業(yè)帶來新機會。農村市場空調保有量仍處于較低水平，隨著生活水平提高，也將帶來較大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，目前我國空調保有量約為4.8億臺。業(yè)內預計，國內市場仍有3.2億臺的缺口。

　　與其他白電行業(yè)相比，我國空調業(yè)品牌集中度極高，僅格力、美的、海爾三大品牌，市場占有率就超過75%。龍頭企業(yè)將首先受益行業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)龍頭高增長

　　作為空調的行業(yè)龍頭，格力電器產(chǎn)品均價要高于國內其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入288.61億元，同比增長21.09%；凈利潤24.61億元，同比增長57.25%，遠超市場預期。CEO董明珠日前曾向媒體表示，今年公司營收超過千億已是板上釘釘。據(jù)中國證券報記者走訪，多位家電資深從業(yè)人士均表示，格力品牌深受消費者認可。

　　研究報告指出，公司具有較強的議價能力，同時創(chuàng)立區(qū)域銷售公司營銷模式。區(qū)域銷售公司為格力電器在各地區(qū)的唯一銷售公司，由當?shù)刂饕?jīng)銷商以股份制形式組建，統(tǒng)一管理。

　　資深家電評論員劉步塵向中國證券報記者表示，格力的渠道模式把格力公司和經(jīng)銷商的利益緊密捆綁，是實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關鍵所在。

　　業(yè)內人士稱，格力的經(jīng)營模式競爭對手短期難以效仿。預計公司明年的業(yè)績增長可能在10%左右。

　　開拓國際市場

　　當前，我國空調產(chǎn)業(yè)結構調整正在悄然進行。今年以來，日系空調在華業(yè)務已萎縮至10%。有券商分析師向中國證券報記者表示，明年日系空調的市場份額肯定還會降低，這塊市場會被國內品牌蠶食，促使其市場份額擴大。

　　節(jié)能補貼等政策的推動，也在倒逼空調產(chǎn)業(yè)升級。近年來，空調技術由定速轉向變頻已成趨勢。變頻產(chǎn)品平均單價高出定速30%以上，即使銷量不變，企業(yè)銷售收入也將大大提升。

　　此外，我國農村市場空調保有量仍處于較低水平。隨著農民收入進一步提高，農村新增需求有望逐步啟動。數(shù)據(jù)顯示，農村市場年新增需求至少有455萬臺。

　　海外市場方面，目前我國空調產(chǎn)量占全球的80%以上，出口亞洲、北美洲和歐洲的比重比較大。新興市場如中東、拉美、非洲、東南亞等地區(qū)保有量較低，在這些地區(qū)增長空間巨大。目前國內主流企業(yè)都在積極布局海外市場，來自國際市場的貢獻率有望進一步提升。

　　“空調市場的特點是強者愈強，弱者愈弱，三大品牌也將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的受益者?！眲⒉綁m說。

來源：中國證券報

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