二維碼“老”行業(yè)出現(xiàn)新動向

二維碼似乎越來越火了。電梯間、地鐵站、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，越來越多的地方開始出現(xiàn)它們的身影。隨著新的企業(yè)不斷加入到這一陣營，二維碼正在持續(xù)升溫。

　　二維碼其實是個“老”行業(yè)，國外應(yīng)用要追溯到20多年前。國內(nèi)二維碼應(yīng)用最早出現(xiàn)在電子憑證、平面媒體及數(shù)字出版等領(lǐng)域。2006年8月，中國移動便開始在全國力推手機二維碼應(yīng)用，并將其列為重點工程。一些新銳媒體也嘗試使用二維碼打造平面媒體、手機和互聯(lián)網(wǎng)實時互動的超媒體平臺。比如，在某則新聞旁邊放一個二維碼，鏈接與這則新聞相關(guān)的音視頻、圖片等，可打破版面和介質(zhì)的限制。然而，受制于解碼終端有限，幾年來二維碼的發(fā)展悄無聲息。

　　智能手機普及和移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展，解決了終端解碼和數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。眾多低成本二維碼在線工具又解決了編碼生成問題。制約二維碼應(yīng)用的最大瓶頸得以打破，其商業(yè)價值逐漸凸顯。于是，業(yè)界對其市場規(guī)模預(yù)期也在不斷刷新，“老”行業(yè)開始出現(xiàn)新的動向。

　　面對巨大的潛在市場，IT巨頭們坐不住了。騰訊旗下的財付通捆綁微信開發(fā)各種應(yīng)用。微博、搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后開通二維碼功能。一時間，這個黑白相間的小方塊獲得的關(guān)注度與日俱增。騰訊CEO馬化騰也將二維碼稱為移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口。

　　目前二維碼的主要應(yīng)用有電子憑證、電子標(biāo)簽、內(nèi)容鏈接和支付購物等。據(jù)報道，不少消費者對二維碼在大閘蟹上的防偽溯源功能比較滿意，“感覺比以前的戒指更靠譜”。

　　國家博物館的很多展品也“穿上”了二維碼“外衣”。掃描二維碼就能當(dāng)場讀到跟展品相關(guān)的資料介紹，也能保存在手機里回家細(xì)看。一些展品的二維碼信息里還包含網(wǎng)站鏈接，輕輕一點就能“延伸閱讀”。不過，更多的應(yīng)用還是出現(xiàn)在商業(yè)廣告上。

　　分眾傳媒董事長江南春表示，在傳統(tǒng)模式下，從廣告顯示到商店消費需要多次跳轉(zhuǎn)。而二維碼技術(shù)將用戶更多碎片化時間和互動、購買、支付結(jié)合起來，最大限度地把用戶的購買欲轉(zhuǎn)化成購買力。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，讓業(yè)界很亢奮。然而，“豐滿的理想難掩骨感的現(xiàn)實”。用戶習(xí)慣的缺失直接影響到二維碼的應(yīng)用。咨詢機構(gòu)思睿高在一個汽車展會上的調(diào)查顯示，對于欲了解汽車各項參數(shù)信息的參觀者，選擇直接記錄展會上的信息人數(shù)占57%，選擇回去在網(wǎng)站上查詢有45%，而選擇二維碼掃描的僅占13%。據(jù)報道，某二維碼企業(yè)曾與上海一免費地鐵報紙合作掃描購物，結(jié)果一個月只有不到2000人掃碼，購買行為也就幾十個。

　　當(dāng)前，面向消費者的二維碼主讀業(yè)務(wù)剛剛興起，行業(yè)卻顯得有些急功近利。記者曾嘗試掃過幾個二維碼，大部分仍停留在廣告內(nèi)容的延伸。在人們還沒有大規(guī)模接受這種“古老”的技術(shù)之前，商業(yè)味太濃，反而不利于市場的培育。行業(yè)亟待開發(fā)更多的應(yīng)用，在二維碼的背后多點驚喜，徐徐漸進，或許二維碼才有更好的未來。

　　安全問題是影響二維碼發(fā)展的另一個因素。病毒傳播渠道的多元化使得手機病毒泛濫速度大幅加快。據(jù)網(wǎng)秦《2012年上半年全球手機安全報告》，2012年上半年查殺到手機惡意軟件17676款，比去年下半年增長42%；感染手機1283萬部，比去年同期增長177%。而二維碼為手機病毒、釣魚網(wǎng)站的傳播“功不可沒”。

　　據(jù)了解，針對二維碼國家已有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，但在應(yīng)用層面還沒有相關(guān)政策，也沒有針對二維碼生成的一個管理機構(gòu)。作為一個新興領(lǐng)域，在安全層面有必要將其納入到管理體系，規(guī)范市場，為用戶使用提供安全保障。

　　目前大多數(shù)二維碼公司還不賺錢，整個行業(yè)還在探索合適的商業(yè)模式。種種跡象表明，二維碼距“爆發(fā)式”增長可能還有很長一段路要走。（郭宏）

來源：中國證券報

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