食用油企年末打響“營銷戰(zhàn)”

　年末消費(fèi)旺季到來，各大食用油企業(yè)之間“營銷戰(zhàn)”悄然打響。特別是隨著中儲糧旗下小包裝食用油產(chǎn)品的強(qiáng)勢進(jìn)入，今年食用油市場的競爭可能會更趨激烈。

　　記者了解到，中儲糧油脂公司近日加快推進(jìn)品牌和渠道建設(shè)的“全國戰(zhàn)略”，從本月開始在央視多個頻道和部分衛(wèi)視投放廣告，華北區(qū)58家沃爾瑪?shù)挠唵我惨呀?jīng)落實(shí)，中儲糧小包裝食用油產(chǎn)品將首次進(jìn)入全國性賣場。

　　中儲糧油脂公司副總經(jīng)理王慶榮告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，最初中儲糧小包裝食用油主要依靠價格優(yōu)勢在傳統(tǒng)渠道鋪貨，采取“農(nóng)村包圍城市”的經(jīng)營策略，現(xiàn)在則希望通過加大宣傳力度，逐步進(jìn)入高端市場。

　　在加強(qiáng)營銷力度的同時，中儲糧鎮(zhèn)江基地的負(fù)責(zé)人說，春節(jié)期間食用油的備貨在1個月前已經(jīng)開始，現(xiàn)在工廠正在滿負(fù)荷生產(chǎn)。

　　作為小包裝食用油市場占有率第一的企業(yè)，益海嘉里則在3日簽下羽毛球運(yùn)動員作為代言人，顯示出其在營銷方面的新動向。

　　益海嘉里食品營銷公司有關(guān)人士告訴記者，傳統(tǒng)的食用油消費(fèi)旺季到來，各工廠已經(jīng)提前做好原材料購買及對應(yīng)的生產(chǎn)安排，在營銷方面將依據(jù)市場行情及各地市場的實(shí)際狀況，相關(guān)產(chǎn)品會開展不同形式的節(jié)日檔期活動。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前的小包裝食用油市場，以金龍魚為代表的益海嘉里系產(chǎn)品所占份額為45%，中糧系產(chǎn)品為15%，魯花為7%至8%。而中儲糧油脂公司的目標(biāo)是，2012年小包裝油銷量達(dá)到20萬噸，并通過5年時間年銷量突破100萬噸，市場份額達(dá)到10%至15%。

　　不過，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，我國小包裝食用油年銷量達(dá)700萬至800萬噸，而中儲糧旗下小包裝年產(chǎn)能約為20萬噸，約3%的市場份額不足以對金龍魚等其他品牌形成太大的沖擊，食用油行業(yè)的格局不會發(fā)生變化。

　　隨著各大品牌在消費(fèi)旺季展開“營銷戰(zhàn)”，食用油價格的走勢也再次引發(fā)關(guān)注。商務(wù)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，小包裝食用油零售價格以漲為主，其中菜籽油漲幅較為明顯。

　　向健軍認(rèn)為，以往臨近年末，食用油市場一般會出現(xiàn)“量價齊升”的現(xiàn)象。今年底受節(jié)日因素影響食用油市場的銷售將依然火爆，然而價格或以穩(wěn)定為主，上漲的可能性不大，因?yàn)橹袊椭瑤齑娉渥悖⑶液笃趯写罅窟M(jìn)口食用油進(jìn)入，市場供需并未出現(xiàn)嚴(yán)重缺口。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報

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