內(nèi)銷成為推動我國服裝品牌成長主要力量

　記者從22日召開的2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會上獲悉，在出口長期低迷情況下，我國服裝行業(yè)積極開拓內(nèi)銷市場，效果顯著。2011年，全國限額以上企業(yè)單位服裝類商品零售額為7955億元，同比增長24.2%。

　　中國是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，也擁有全球最大的服裝消費市場。今年以來，受全球復(fù)雜經(jīng)濟形勢影響，服裝行業(yè)出口量一直處于負增長態(tài)勢。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國服裝出口總額為1167.87億美元，同比僅增長1.35%。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國服裝企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場倒逼機制，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

　　“開拓國內(nèi)消費市場成為服裝行業(yè)，特別是服裝品牌突圍的重心。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說。

　　中紡聯(lián)“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，614家樣本企業(yè)93.4%的銷售收入來自國內(nèi)市場。近年來，行業(yè)通過不斷調(diào)整，內(nèi)銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過14000億元，居民衣著消費年均增長超過14%。國內(nèi)市場將繼續(xù)對服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。

　　陳大鵬表示，除了渠道的建設(shè)和市場的開拓，我國服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競爭力的提升。

　　“中國服裝擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進的生產(chǎn)設(shè)備，但我們的品牌卻沒有在全球打響?！标惔簌i說，目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng)新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計、面料、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業(yè)層面，要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動、功能互補的品牌生態(tài)系統(tǒng)，形成合力推動國內(nèi)服裝品牌發(fā)展。（張辛欣）

來源：新華網(wǎng)

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