中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告發(fā)布

2012年10月28日，在第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)隆重發(fā)布了首個(gè)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。這是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)我國(guó)快速發(fā)展的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，通過(guò)對(duì)全國(guó)地級(jí)以上城市居民進(jìn)行抽樣調(diào)查最終得出的行業(yè)報(bào)告。該報(bào)告對(duì)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行了全面深刻的洞察，以探求中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)價(jià)值和新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向。

調(diào)查執(zhí)行時(shí)間是2012年9月27日——10月6日。委托北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行數(shù)據(jù)采集，采用北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室CATI系統(tǒng)采集數(shù)據(jù)。調(diào)查總體為全國(guó)地級(jí)及以上城市10-80歲的所有居民，采用多階概率抽樣抽取樣本。最終選取了13個(gè)城市，在調(diào)查中將城市分為三種類(lèi)型：直轄市北京、上海，省會(huì)城市成都、昆明、長(zhǎng)春、杭州、西安、長(zhǎng)沙，地級(jí)城市中山、營(yíng)口、洛陽(yáng)、濰坊、嘉峪關(guān)。最終獲得有效樣本3539人份。

調(diào)查的主要成果有：

在九種常用智能手機(jī)中蘋(píng)果手機(jī)占有率最高，達(dá)到25.1%；其次是三星，達(dá)到22.2%的覆蓋率；諾基亞和HTC排在第三和第四，為13.5%和11.5%。

蘋(píng)果和諾基亞的人群覆蓋男性多于女性，三星和HTC人群覆蓋女性多于男性。

谷歌安卓系統(tǒng)覆蓋率最高，超過(guò)5成；蘋(píng)果系統(tǒng)排名其次，接近1/4；其他系統(tǒng)覆蓋率較低，都沒(méi)有超過(guò)5%。

智能終端正在創(chuàng)新電視的傳播方式，把電視從單項(xiàng)傳播變成雙向互動(dòng)式傳播，調(diào)查顯示，查找跟電視節(jié)目有關(guān)信息的人接近1成；用手機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的人達(dá)到13.5%；通過(guò)手機(jī)、平板電腦查找與電視廣告相關(guān)信息的人分別是8.8%和6.7%，這都說(shuō)明電視的傳播方式正在發(fā)生變化，這種變化給電視內(nèi)容制作和營(yíng)銷(xiāo)提出了新的挑戰(zhàn)。

移動(dòng)終端不“移動(dòng)”，【家】--才是移動(dòng)終端使用最廣泛的場(chǎng)所。調(diào)查顯示，選擇在【家中】使用平板電腦占到近6成59.7%，選擇在【家中】使用智能手機(jī)的占到4成半44.6%，家--是智能終端使用頻次最高的地方。而居民使用數(shù)據(jù)流量2G/3G上網(wǎng)時(shí)，無(wú)論使用智能手機(jī)還是平板電腦，家庭同樣是首選場(chǎng)所。

社交媒體正在向智能手機(jī)和平板電腦延展，社交人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣正在發(fā)生改變。

智能終端正在成為平面出版物的好伙伴。有超過(guò)2成的人邊閱讀雜志或報(bào)紙時(shí)邊使用智能手機(jī)和平板電腦；有1成以上的人通過(guò)智能終端在社交網(wǎng)上發(fā)布與閱讀內(nèi)容相關(guān)的信息；有1成左右的人查找與閱讀報(bào)刊、內(nèi)容相關(guān)信息；有接近1成的人查找雜志、報(bào)紙廣告相關(guān)的信息?？梢?jiàn)智能終端已經(jīng)成為家庭閱讀雜志報(bào)紙的“伴侶工具”，隨著智能終端普及率的提高，對(duì)人們閱讀方式的改變是必然的，技術(shù)改變生活已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

有近3成的智能手機(jī)和平板電腦的使用者承認(rèn)比一年前收看電視、閱讀雜志報(bào)紙的數(shù)量在減少，說(shuō)明智能終端也正在蠶食印刷媒體市場(chǎng)。

在智能手機(jī)的用戶中39.3%與廣告產(chǎn)生互動(dòng)，在平板電腦的用戶中35.1%與廣告互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示的這個(gè)比例并不高，但這反應(yīng)的是受眾與廣告“主動(dòng)”互動(dòng)，直接形成口碑意見(jiàn)和形成意見(jiàn)領(lǐng)袖的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。這預(yù)示著新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。

有接近4成的智能手機(jī)受訪者和近5成的平板電腦受訪者都認(rèn)為智能終端是娛樂(lè)設(shè)備，并成為鏈接生活?yuàn)蕵?lè)與工作學(xué)習(xí)的“工具”。說(shuō)明智能終端正在改變?nèi)藗兊纳?，正在把人帶入一種全新的生活方式。這種屬性不僅會(huì)影響人們的生活方式，更會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大變化。

結(jié)語(yǔ)：

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，在未來(lái)幾年的高速發(fā)展將會(huì)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。同時(shí)這也是最有挑戰(zhàn)性的時(shí)機(jī)，一方面是技術(shù)的日新月異，一方面是經(jīng)營(yíng)中的亂象叢生，行業(yè)的整合勢(shì)在必行。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)的這份報(bào)告中的很多研究成果，顛覆了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，也通過(guò)一系列翔實(shí)的數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)，為行業(yè)從業(yè)者提供了營(yíng)銷(xiāo)指南，將對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

來(lái)源：新華網(wǎng)

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