危機(jī)下外資品牌加速搶灘中國

今年年底前，一家擁有超過150年生產(chǎn)歷史的挪威魚肝油企業(yè)沐樂思將在中國上市推廣他們的產(chǎn)品。而推動(dòng)他們想要進(jìn)入中國市場的一個(gè)很重要的動(dòng)因，就是金融危機(jī)所帶來的歐美市場的萎縮。

　　“近幾年，外資品牌對(duì)進(jìn)入中國市場的興趣越來越高，特別是在金融危機(jī)以后?！贝蟛A嘉中國區(qū)總裁胡延榮對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，越來越多的品牌試圖開辟中國市場，不管是通過市場拓展服務(wù)公司代理還是自行進(jìn)入。

　　日本藥妝品牌櫻工房總經(jīng)理松本忠久透露，目前日本國內(nèi)所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都在走下坡路，唯有藥妝市場還能保持近10%增幅，但是中國藥妝市場年增幅達(dá)30%左右，毛利也高達(dá)30%。包括Welcia 、富士藥局、可開嘉來等日本藥妝領(lǐng)軍企業(yè)紛紛到中國跑馬圈地。

　　在上海從事服裝設(shè)計(jì)的純子小姐透露，近期有近200家日本服裝企業(yè)遷到中國發(fā)展，每家獲得數(shù)千萬日元的政府資金資助。本報(bào)記者獲悉，一家大型日本基金公司正在上海尋求購買數(shù)棟高檔住宅樓籌建日本社區(qū)，供來中國工作的日本籍員工居住。

　　中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)力和迅速增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也讓一些試圖打開中國市場的外國品牌，對(duì)中國產(chǎn)生了不切合實(shí)際的期待?！八麄儠?huì)想，就算一個(gè)中國人只買一支筆，13億中國人也會(huì)是很大的市場?！焙訕s說。

　　胡延榮表示，其實(shí)中國市場的實(shí)際情況卻不那么簡單。一是許多國際品牌都已經(jīng)進(jìn)入或者即將進(jìn)入中國市場，這里的競爭已經(jīng)非常激烈；二是中國地域廣闊，各地所需要的商業(yè)模式都不相同。因此，在中國市場上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)都在顯著提升。

　　但是，中國經(jīng)濟(jì)自身目前也面臨著巨大的壓力，各種不確定性也在加劇，這是否會(huì)影響消費(fèi)力的提升，以及外資品牌進(jìn)入中國市場的步伐？

　　胡延榮則表示，過去經(jīng)濟(jì)增長在中國已經(jīng)造就了相當(dāng)?shù)南M(fèi)力，這種消費(fèi)力還將持續(xù)，與全球其他市場相比，中國仍是一個(gè)具有吸引力的地區(qū)，盡管在這里會(huì)遇到挑戰(zhàn)?！爱吘?，外國品牌的本土市場和其他市場的吸引力已經(jīng)相對(duì)較低，拓展空間已經(jīng)非常有限。”（胥會(huì)云 袁飛）

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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