農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)將出 電商巨頭進(jìn)村搶地盤

　　在“互聯(lián)網(wǎng)++”、“農(nóng)村電商”的風(fēng)潮下，越來(lái)越多的電商開(kāi)始深入農(nóng)村。

　　“我們這半年和60多個(gè)縣達(dá)成了戰(zhàn)略合作，今年目標(biāo)是200個(gè)縣，計(jì)劃未來(lái)五年覆蓋中國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的縣城。”一畝田集團(tuán)副總裁高海燕說(shuō)。

　　目前，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部等均發(fā)文大力支持農(nóng)村電商。有報(bào)道稱，作為頂層設(shè)計(jì)，由商務(wù)部牽頭會(huì)同其他多個(gè)部門研究的全國(guó)性促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)目前已制定完成，有望近期面世。

　　參與上述意見(jiàn)起草的北京工商大學(xué)教授洪濤向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，商務(wù)部電商意見(jiàn)主要包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、再生資源電商四大塊，其中農(nóng)產(chǎn)品電商是重中之重。

　　在政策的大力推動(dòng)下，地方政府紛紛成立電商辦，而電商巨頭也正在加緊“搶地盤”。洪濤認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展不應(yīng)大躍進(jìn)，現(xiàn)在涉農(nóng)電商90%以上是虧損，農(nóng)村電商應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展道路。

　　電商巨頭的萬(wàn)村計(jì)劃

　　最近，每到河北遷安鎮(zhèn)三里莊村大集的日子，就會(huì)有一輛印有“流動(dòng)電商百姓體驗(yàn)車”的大貨車開(kāi)到村里，車?yán)锍艘粋€(gè)“虛擬貨架”外，還陳列著一些商品。農(nóng)民不但能買到日用消費(fèi)品，還可以看到化肥的價(jià)格走勢(shì)。

　　這個(gè)流動(dòng)電商車背后的運(yùn)作項(xiàng)目叫淘實(shí)惠，成立一年多來(lái)，在農(nóng)村電商領(lǐng)域迅猛發(fā)展。截止到目前，全國(guó)已布點(diǎn)5000多個(gè)，到今年年底預(yù)計(jì)達(dá)到10000個(gè)，它的創(chuàng)始人陳偉的目標(biāo)是“要在農(nóng)村里再造一個(gè)淘寶”。

　　這只是農(nóng)村電商的一個(gè)案例，除了像淘實(shí)惠這些新型的電商，阿里巴巴、京東、1號(hào)店、我買網(wǎng)等也早已開(kāi)始布局。其中，京東開(kāi)出了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里則啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。

　　最近，河北隆堯縣阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目正式啟動(dòng)，按計(jì)劃，隆堯縣將在全縣276個(gè)村建成農(nóng)村淘寶網(wǎng)店，解決域內(nèi)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、網(wǎng)上繳費(fèi)訂票等服務(wù)，項(xiàng)目由阿里和地方政府共建。

　　目前，農(nóng)村淘寶已在全國(guó)大面積布局，并吸引了上市公司的參與。新洋豐18日公告，公司與阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶平臺(tái)開(kāi)展線上、線下合作，借此由傳統(tǒng)經(jīng)銷模式向區(qū)域性農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復(fù)合肥品牌。

　　不僅如此，傳統(tǒng)供銷社加入到電商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。供銷合作總社近日宣布將在今年第三季度之前上線全國(guó)性的電商平臺(tái)，并擬在未來(lái)3至5年投資60億元，著力打造該平臺(tái)。供銷合作總社一位內(nèi)部人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，電商已在內(nèi)測(cè)，將整合供銷社在全國(guó)各地的資源。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)涉農(nóng)類電商企業(yè)達(dá)到3.1萬(wàn)家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家，形成了“兩超、多強(qiáng)、小眾”的市場(chǎng)格局。其中阿里、京東組成的“兩超”占據(jù)了主要份額，一些新興農(nóng)產(chǎn)品電商在獲得注資后也形成了屬于自己的特色發(fā)展模式。

　　“現(xiàn)在大量資本涌入農(nóng)村，形成‘家家點(diǎn)火村村冒煙’的景象。”洪濤說(shuō)。

　　點(diǎn)燃地方熱情

　　今年以來(lái)，中央各部委出臺(tái)了系列支持農(nóng)村電商的政策。

　　5月15日，商務(wù)部對(duì)外公布的《“互聯(lián)網(wǎng)++流通”行動(dòng)計(jì)劃》中明確提出，力爭(zhēng)在1到2年內(nèi)，在全國(guó)創(chuàng)建200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長(zhǎng)不低于30%。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司副司長(zhǎng)聶林海表示，下一步電子商務(wù)的主要著力點(diǎn)在農(nóng)村、中小城市和社區(qū)，中央財(cái)政將撥20億元專項(xiàng)資金對(duì)全國(guó)中西部地區(qū)的200個(gè)縣進(jìn)行資金支持，引領(lǐng)電子商務(wù)發(fā)展。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，商務(wù)部、財(cái)政部日前聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于做好2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范申報(bào)工作的通知》，其中獲得示范項(xiàng)目的重要條件是“有一批電子商務(wù)實(shí)施主體”。

　　河南省政府近日通報(bào)，焦作市博愛(ài)縣獲得了中央財(cái)政電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范專項(xiàng)資金2000萬(wàn)元。公開(kāi)報(bào)道顯示，博愛(ài)縣曾先后與一畝田、云農(nóng)場(chǎng)等合作。

　　在此背景下，地方政府做電商的熱情被點(diǎn)燃。目前，不少地方縣市設(shè)有電商辦，這是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的地方政府工作的新動(dòng)向，其中就有不少地方花重金打造電商運(yùn)營(yíng)中心或產(chǎn)業(yè)園，有的縣還提出“等風(fēng)來(lái)不如造風(fēng)口”等口號(hào)。

　　而電商對(duì)政府資源也有著極大的需求，以1號(hào)店為例，目前其網(wǎng)店上的“特產(chǎn)中國(guó)”就是與縣區(qū)合作，挖掘地域特色顯著的農(nóng)產(chǎn)品。

　　高海燕在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，我們從今年1月開(kāi)始與政府合作，目前簽約縣已有63個(gè)，政府的加入讓我們實(shí)施的效率更高，很多縣是主動(dòng)找上門?！半娚膛c政府合作的難易程度，取決于對(duì)方的開(kāi)放意識(shí)和開(kāi)放水平及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解能力，目前合作的縣都非常重視電商?！?/p>

　　解決最后一公里

　　對(duì)于農(nóng)村電商而言，很大部分要解決農(nóng)產(chǎn)品最后一公里的問(wèn)題。

　　農(nóng)產(chǎn)品大多是小生產(chǎn)，進(jìn)入流通領(lǐng)域后要面對(duì)大市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程往往要收購(gòu)商、庫(kù)存商、物流商、批發(fā)商、分銷商、零售商等環(huán)節(jié)完成，層層加價(jià)，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)民“賣難”，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，而電商的介入有助于解決“最后一公里”。

　　高海燕說(shuō)，農(nóng)村電商更適合B2B這種業(yè)態(tài)，“對(duì)大部分農(nóng)村而言，物流等基礎(chǔ)設(shè)施均存在，不存在運(yùn)力的問(wèn)題，本質(zhì)上存在整合和利用程度的問(wèn)題。像B2C模式的業(yè)務(wù)覆蓋與農(nóng)村物流設(shè)施不匹配，但做B2B‘最后一公里’就不是問(wèn)題?！?/p>

　　據(jù)悉，一畝田集團(tuán)目前已成為全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信交易平臺(tái)，服務(wù)的對(duì)象是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、批發(fā)、經(jīng)銷的從業(yè)者，并在全國(guó)設(shè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)主體。

　　“過(guò)去幾年我們更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)聚集供需雙方，但是當(dāng)交易規(guī)模達(dá)到一定程度后，如何提高產(chǎn)地、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的集中度成為重要問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品線上交易效率不高，需要線下服務(wù)?！备吆Ｑ嗾f(shuō)。

　　洪濤說(shuō)，現(xiàn)在工業(yè)品下鄉(xiāng)的問(wèn)題基本上能解決，而電商發(fā)展計(jì)劃最關(guān)鍵的是要解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等根本性問(wèn)題。“我們是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)貿(mào)易大國(guó)，不僅包括農(nóng)村經(jīng)營(yíng)，還包括城鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)等，農(nóng)村電商最大的問(wèn)題是解決同質(zhì)化和營(yíng)商環(huán)境?！?/p>

來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)

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