醫(yī)藥應(yīng)用“圈地”垂直一體化進(jìn)程加劇

　　中國(guó)現(xiàn)有的健康產(chǎn)業(yè)的突出問(wèn)題在于醫(yī)院、醫(yī)生以及患者之間的穩(wěn)定社群關(guān)系尚未形成，而互聯(lián)網(wǎng)的興起使打造更為和諧的醫(yī)患關(guān)系和便捷的診療系統(tǒng)成為可能。

　　國(guó)務(wù)院五月初曾發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，明確指出制定完善互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法，規(guī)范食品、保健食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系建設(shè)，推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展。

　　百洋醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)付鋼認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，將成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推進(jìn)中國(guó)藥改進(jìn)程

　　為了解決“以藥養(yǎng)醫(yī)”、“醫(yī)患關(guān)系緊張”等多方面的問(wèn)題，中國(guó)正在醫(yī)藥改革進(jìn)程中?！搬t(yī)藥分家”、“處方院外化”以及“醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”等政策都是新醫(yī)改的亮點(diǎn)所在。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于城市公立醫(yī)院綜合改革試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出破除“以藥養(yǎng)醫(yī)”機(jī)制，藥占比控制在30%以下；2017年所有地級(jí)以上城市都將全面推開(kāi)公立醫(yī)院改革。這將為醫(yī)藥電商、移動(dòng)醫(yī)療以及民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等企業(yè)單位帶來(lái)醫(yī)改的明確利好。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，國(guó)務(wù)院正式推出公立醫(yī)院改革指導(dǎo)意見(jiàn)，意味著未來(lái)2至3年中國(guó)醫(yī)改將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，醫(yī)藥分離的體制也有望在中期得以實(shí)現(xiàn)。

　　在歐美國(guó)家等發(fā)達(dá)國(guó)家，藥品是以普通商品的形式運(yùn)營(yíng)，醫(yī)藥分離的體制也已經(jīng)有幾百年的歷史。中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)武濱表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)推進(jìn)醫(yī)藥分離體制提供了很好的平臺(tái)和契機(jī)。”

　　中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展和巨大變革的歷史時(shí)期，人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求、國(guó)家新的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與健康產(chǎn)業(yè)格局與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的結(jié)合等三個(gè)層面的驅(qū)動(dòng)力，都使醫(yī)藥電商等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用擁有良好的發(fā)展前景，付鋼曾在“2015中國(guó)藥品流通行業(yè)資本論壇”上分析到。

　　據(jù)了解，百洋醫(yī)藥集團(tuán)近年來(lái)大力投入醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，該公司就互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面已啟動(dòng)多個(gè)項(xiàng)目，包括服務(wù)于醫(yī)生教育內(nèi)容搜索引擎掌上醫(yī)訊、服務(wù)品牌面向消費(fèi)者的百洋健康網(wǎng)商城、服務(wù)整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的移動(dòng)終端“易復(fù)診”等。除此之外，還籌集支持健康互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新的天使基金，投資具有潛力的品牌、平臺(tái)以及各種推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)線上化的創(chuàng)新企業(yè)。

　　中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)指出，藥品流通企業(yè)需要抓住產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)遇，牢牢把握成本控制、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和規(guī)模擴(kuò)張三大關(guān)鍵，不斷夯實(shí)自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，更需要充分把握資本市場(chǎng)周期，打通資本市場(chǎng)通道，充分利用資本的力量做大做強(qiáng)。

　　“現(xiàn)在中國(guó)也已經(jīng)有一些優(yōu)秀的藥品流通企業(yè)加入到健康產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中，也出現(xiàn)了一些非常好的創(chuàng)新應(yīng)用”，武濱表示，目前已有很多公司通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鏈接藥品品牌、醫(yī)生和患者，并且已經(jīng)推出了很多對(duì)行業(yè)有借鑒意義的應(yīng)用，如符合電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的新版GSP平臺(tái)等。

　　創(chuàng)新“圈地”，商業(yè)模式推陳出新

　　近幾年，中國(guó)的醫(yī)藥電商得到快速發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度、小米對(duì)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域虎視眈眈，其他如平安保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)也高調(diào)推出平安好醫(yī)生，布局家庭醫(yī)生服務(wù)，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正進(jìn)入爆發(fā)階段。

　　中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)牛正乾曾表示，醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)整體上仍處于探索階段，到目前為止尚未形成一個(gè)成熟的運(yùn)營(yíng)模式。

　　“總體而言，中國(guó)的整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)目前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式概括起來(lái)主要分為‘互聯(lián)網(wǎng)健康’和‘健康互聯(lián)網(wǎng)’?！备朵摳嬖V記者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)健康”主要是指BAT三巨頭等這些在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已積累非常豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，涉足醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)，通過(guò)傳統(tǒng)的電商或移動(dòng)終端模式培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)化的健康產(chǎn)業(yè)。

　　而另一種模式“健康互聯(lián)網(wǎng)”，則主要是指百洋健康網(wǎng)、益豐大藥房、以嶺藥業(yè)等傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)，通過(guò)本身的健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，搭上互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的快車，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的線上化。

　　百洋健康網(wǎng)表示，“健康行業(yè)投資回報(bào)周期長(zhǎng)、成長(zhǎng)慢的特點(diǎn)實(shí)際上與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的門檻低、迭代快的特質(zhì)不同，這兩個(gè)行業(yè)天然地會(huì)形成沖突。從現(xiàn)在的環(huán)境看，過(guò)度追求短期利潤(rùn)對(duì)保證安全性方面會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。”

　　“企業(yè)應(yīng)該以豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向，在互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，加快調(diào)整創(chuàng)新的步伐，加速完善商業(yè)模式和智慧生態(tài)圈的閉環(huán)，從而在未來(lái)的健康行業(yè)發(fā)展中占得先機(jī)”，上述人士建議。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)現(xiàn)有的健康產(chǎn)業(yè)的突出問(wèn)題在于醫(yī)院、醫(yī)生以及患者之間的穩(wěn)定社群關(guān)系尚未形成，而互聯(lián)網(wǎng)的興起使打造更為和諧的醫(yī)患關(guān)系和便捷的診療系統(tǒng)成為可能。（本報(bào)記者石巖）

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