日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào) 外資日化巨頭降價(jià)作用有限

　　繼歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品售價(jià)后，5月28日愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)也表示將調(diào)整其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。不過(guò)截至記者發(fā)稿，幾家公司并沒(méi)有公布具體的實(shí)施細(xì)則，僅表示將在近期做出相應(yīng)調(diào)整。

　　韓國(guó)日化巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的相關(guān)人士向中國(guó)商報(bào)記者透露，該集團(tuán)將下調(diào)旗下品牌的產(chǎn)品售價(jià)，并表示將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。歐萊雅及雅詩(shī)萊黛的相關(guān)人士也給出了類似的說(shuō)明。

　　為了擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，自今年6月1日起我國(guó)下調(diào)部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　目前已宣布降價(jià)的企業(yè)均是日化行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。日化專家馮建軍在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，上述兩個(gè)品牌宣布調(diào)價(jià)是對(duì)我國(guó)降低進(jìn)口關(guān)稅的一種積極響應(yīng)。

　　但外界認(rèn)為，歐萊雅與雅詩(shī)蘭黛的降價(jià)或許跟其業(yè)績(jī)下滑也有一定關(guān)系。近年來(lái)在中國(guó)本土日化品牌崛起與韓國(guó)品牌迅速發(fā)展的夾擊下，老牌歐美品牌的業(yè)績(jī)略顯疲軟。據(jù)歐萊雅2014年年報(bào)披露，歐萊雅2014年在中國(guó)區(qū)營(yíng)收143億元，同比增長(zhǎng)7.7%，增速首次跌至一位數(shù)。這也許是歐萊雅調(diào)價(jià)的真正原因，以降低價(jià)格提高銷售量。

　　日化專家谷俊向中國(guó)商報(bào)記者分析，幾個(gè)日化巨頭降價(jià)是借此機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行價(jià)位調(diào)整，這些進(jìn)口化妝品的市場(chǎng)定位和面對(duì)的人群決定其不會(huì)輕易大幅降價(jià)，一旦大幅降價(jià)會(huì)影響中高端消費(fèi)群體的品牌價(jià)值認(rèn)同。這些品牌很可能借勢(shì)降價(jià)，滿足消費(fèi)者對(duì)關(guān)稅下調(diào)的心理預(yù)期。外資品牌選擇此時(shí)降價(jià)更多的是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的行為，以便在很大程度上保護(hù)自己的品牌價(jià)值。

　　談到降價(jià)是否能達(dá)到預(yù)期效果時(shí)，谷俊表示，降價(jià)就是為了促進(jìn)消費(fèi)，因此銷量短期內(nèi)會(huì)有所上升。以上品牌都凝聚了一部分消費(fèi)群體，現(xiàn)階段市場(chǎng)銷售比較低迷，降價(jià)能否引起持久性的銷量上升還有待觀察，但暫時(shí)的銷量增長(zhǎng)是可以期待的。

　　外界猜測(cè)，在進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)的背景下，日化領(lǐng)軍企業(yè)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或會(huì)引發(fā)降價(jià)潮。谷俊分析說(shuō)：“具體情況要看降價(jià)的幅度和銷量的提升，以及對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。即使有的品牌不降價(jià)，也可通過(guò)其他促銷方式吸引消費(fèi)者?！惫瓤⊙a(bǔ)充道，如果歐萊雅品牌與玉蘭油等品牌發(fā)生普降，或許會(huì)引起其他護(hù)膚品企業(yè)追隨，從而演變成降價(jià)潮。　　

　截至記者發(fā)稿時(shí)相關(guān)日化企業(yè)尚未披露此次降價(jià)涉及的品牌有哪些，以及降價(jià)的幅度和執(zhí)行的時(shí)間。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍猜測(cè)，此次降價(jià)的幅度不會(huì)太大。此次進(jìn)口關(guān)稅的降幅只有三個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)售價(jià)沒(méi)有太大影響，加上相關(guān)的品牌定位又較高，業(yè)內(nèi)普遍不認(rèn)為其降價(jià)幅度會(huì)很大，對(duì)其降價(jià)舉措也多以“雷聲大、雨點(diǎn)小”來(lái)比喻。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果歐萊雅與雅詩(shī)蘭黛降低其相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)，也許會(huì)影響到其他同檔位的品牌。因?yàn)橄M(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)首先會(huì)考慮產(chǎn)品的性價(jià)比，如果這些大品牌的價(jià)格降低，與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品變?yōu)橥葍r(jià)位，不排除一些消費(fèi)者重新投入歐美品牌的懷抱。馮建軍認(rèn)為，這些大型外資日化企業(yè)主要還是渠道間的競(jìng)爭(zhēng)，歐洲的品牌主要是百貨品牌，渠道的競(jìng)爭(zhēng)影響比較嚴(yán)重，降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌基本沒(méi)什么影響。谷俊也表示，此次部分進(jìn)口產(chǎn)品的降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌難以產(chǎn)生大的沖擊，但是如果引發(fā)系列降價(jià)就另當(dāng)別論了。“國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的售價(jià)單價(jià)平均在200元至300元之間，目前高檔進(jìn)口護(hù)膚品降價(jià)或幅度并沒(méi)有多大?！?/p>

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，上海家化集團(tuán)旗下的佰草集就被定位為中高端產(chǎn)品。以佰草集為代表的中高端本土品牌是否會(huì)受到?jīng)_擊？谷俊這樣說(shuō)道：“佰草集是個(gè)特例，以植物草本的特色來(lái)吸引消費(fèi)者，其成功源于概念，與其他產(chǎn)品的定位不同，因此吸引的消費(fèi)人群不會(huì)特別重合。短暫的影響也許會(huì)有，但長(zhǎng)期應(yīng)沒(méi)有影響?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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